从一机难求到降价促销 苹果手机为何愿意“自降身价”

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　　最近，苹果手机降价的话题引发广泛关注。今年年初，iPhone 15官方降价幅度最高达到800元。“双11”电商节中，苹果手机发布仅1个月的iPhone 16系列又迎来全系降价，叠加以旧换新，最高降价1600元。从一机难求到降价促销，苹果手机为何愿意自降身价？czT新江南网| 江南第一生活服务网站

　　线下线上同步促销czT新江南网| 江南第一生活服务网站

　　“双11”大促打响一周后，“iPhone 16多款机型破发”的话题登上了微博热搜。据Apple Store官方旗舰店公布的天猫“双11”优惠规则，10月21日晚8点开始，iPhone 16系列每款手机均优惠500元。此外，苹果手机以旧换新最高补贴1100元，叠加补贴后，购买iPhone 16系列手机最高可优惠1600元。在淘宝百亿补贴，128G iPhone 16 Pro的售价仅为7099元，相当于原价的80%。czT新江南网| 江南第一生活服务网站

　　在线下直营门店，虽然优惠并未在零售价上直接体现，但“24期免息购机”、延长保修也可被视为促销的手段。czT新江南网| 江南第一生活服务网站

　　昨日，记者来到无锡恒隆商场的苹果手机直营店，现场人气火爆，不少人围着柜台咨询，身着红色T恤的工作人员忙得不可开交。工作人员介绍说，门店降价的手机机型是iPhone14、iPhone15两个系列，较上市之初，每款便宜600元至1300元，iPhone 16系列维持原价。czT新江南网| 江南第一生活服务网站

　　该人士介绍，与线上不同的是，在门店购买手机可以享有更长的支付周期，本质上这也是一种促销方式。“比起降500元，‘24期免息购机’政策减少了消费者的资金压力，对顾客的吸引力很大，在‘双11’电商节期间，门店的销量并未受到太大影响。”czT新江南网| 江南第一生活服务网站

　　iPhone为何“大放价”？czT新江南网| 江南第一生活服务网站

　　当年加价抢购iPhone 4S的盛况让很多人印象深刻。从一机难求到降价促销，苹果手机为何愿意“自降身价”？无锡某电器零售企业相关负责人孙力（化名）说，苹果手机的销售渠道分为间接和直接渠道，直接渠道包括Apple Store零售店、苹果手机直营的体验店，间接渠道包含中国三大运营商、电商平台等分销商。随着电商崛起，电商平台给出更优惠的价格吸引用户购买，直营渠道的销售额被瓜分，于是，官方亲自下场促销是大势所趋。“iPhone是关注度很高的品牌，为了造势、引流，电商都把低价作为卖点，加大补贴力度，导致价格持续下探。”czT新江南网| 江南第一生活服务网站

　　另一方面，国产手机崛起，抢夺市场份额，倒逼苹果手机给出更具吸引力的价格。市场研究机构Canalys数据显示，今年第二季度，苹果手机全球出货量为4560万台，同比增长6%，但第二季度苹果手机在国内的市场份额同比下降，市场份额为14%，出货量低于vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。“国产手机的创新步伐加快，向着高端化发展，用户的选择面扩大，市场早已不是苹果手机‘一家独大’的时代了。”孙力说。（陈婧怡/文、摄）czT新江南网| 江南第一生活服务网站