“茑屋”江苏首店在锡开门迎客 老街+网红，会撞出怎样的火花？
昨日，茑屋，这家集“全球最美书店”“森林图书馆”等众多美誉于一身的全球知名书店在无锡“中心城区”——无锡经开区的周新里正式开门迎客！这也是江苏首家TSUTAYA BOOKSTORE 茑屋。无锡新增了一个“现象级文化地标”，无锡人也多了一处“诗意栖居地”。同日，首届周新里人文艺术季正式开幕。
当“百年老街”遇见“知名网红”，又会碰撞出怎样的火花？开业首日，记者来到现场找寻答案。
“网红书店”不想当网红
在周新里，很容易就能找到TSUTAYA BOOKSTORE茑屋周新里店，白墙黛瓦与现代的金色相碰撞，既有江南韵味，也很前卫时髦。
“咖啡好香啊。”开业前，茑屋咖啡的香味就溢到了书店外的绿荫道，一位前来等待开业的顾客由衷夸赞。开业首日，慕名而来的人不少。走进店内，错落有致的书籍、具有独特设计感的物品、江南风格的设计……好看又上照，这家书店的“网红属性”似乎与生俱来，但茑屋投资（上海）有限公司董事长野村拓也却有不一样的理解：“我们从未想过成为网红店，只是希望将书店打造成能让顾客因为有趣的书籍和商品而经常驻足的地方。”
的确，对一个品牌来说，首店仅是引流的第一步，二次到店率才是口碑的体现。
“在茑屋，谁只买书啊？”慕名而来的“00”后市民小陆，很快就在动漫专区找到了心仪已久的宝可梦手办。不仅如此，她发现，店内各类艺术周边、巧思家居等产品的摆布都很有讲究，让人忍不住想通过镜头定格下来。
小张是JELLYCAT死忠粉，听说周新里店售卖限量款“手捧花”，早早就等在店门口，一开门就直冲二楼的目标。刚开业3分钟，这款玩偶就销售一空。
“我们希望顾客在这里能找寻到新的生活方式。”野村拓也表示。
什么是真正“茑屋商品”
新的生活方式从何而来？茑屋在开设之初，便旗帜鲜明提出：“给年轻人的生活方式提案”——电影、音乐、书籍中所描绘的生活方式，才是茑屋真正的商品。
当消费者在阅读时得到提升家居体验的灵感，可以即时选购到各种“高颜值”的家居杂货；在二楼阅读关于珠宝的书籍时，扭头就能发现一旁就陈列着首饰；在摆放户外书籍的地方，同样也布置了户外的服饰甚至是野营工具……“店中摆放着很多新鲜事物，只要顾客愿意细致逛逛书店的每一个角落，就会发现‘原来还真有这么新奇的玩意儿！’”书店文具杂货品类负责人杨蝶仪介绍，随着店内物品的定期更迭，每一次的探索，都会给顾客以惊喜。
其实，对于刚刚开业的周新里店来说，如何从“网红”做到“长红”，旅程才刚刚开始。
据悉，周新里店还将开展许多线下体验活动，譬如与艺术家、作家、出版人合作的讲座活动、握手会、读书会及体验式手工坊，与美术馆联名的主题展览、艺术讲座等等。
就在28日开业当天，书店就承接了周新里首届人文艺术季的部分活动，国内文坛大咖苏童、张清华和庞培也在书店现场，与读者零距离交流，进行话题碰撞，共同“找寻南方的诗意”。
“希望在‘中心城区’打造成一座‘文化客厅’，让周新里在城市更新中成为无锡人文经济的新载体。”太湖新城集团城市发展公司的熊欢欢介绍。
书店与城市“共同成长”
周新里是无锡工商业的发源地之一，也是无锡经开区首个城市更新项目，作为老街它有着百年历史，但是作为商业文化街区，起步却没多久。在初期规划时，周新里就预设需要一家有格调的文艺中心入驻，书店是不错的选择，既然要选就要选最好的。而此时，茑屋也同样在找寻一个既有调性、又有文化基因的新载体。取得联系后，双方一拍即合，2023年8月即正式签约。
在“共同成长”的初期，不同的文化背景给双方带来不少“碰撞”。“店方认为，茑屋是年轻、时尚的，所以店面就应以工业冷色调为主，但我们希望书店可以传递城市的温暖。”项目负责人说起在磨合过程中一个印象深刻的插曲。“其实这些意见，表面看是装修风格的不同，内里却是双方对周新里店定位的理解差异。”
经过多次“碰撞”，双方最终达成共识——整体弱化工业风，在原方案中将货架等颜色改为暖色，将屋顶做成了木纹顶，并在店内一楼立柱的灰色涂料混合了来自宜兴的紫砂元素。
“未来，周新里店还将深度挖掘属地文化基因，结合周围居民的需求，打造有层次、多元化、沉浸式的服务体验，与周新里，与无锡经开区，与这座城市共同生长。”店铺企划彭宇轩相信，在一次次的磨合中，书店将融入更多无锡城市文化基因，成为独一无二的特色店铺。
（徐兢辉、陆飞宇 文/李一芳 摄）
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