“有节靠节，无节造节”，景区活动策划者们带你一秒入景
“五一”假期，风靡全网的蛋仔派对来到了惠山古镇，瞬间火热出圈。这一款潮玩休闲竞技游戏火起来的IP，一直都是年轻人的最爱，“惠山古镇一天游客4万人，约2万人为蛋仔派对而来。”这个结果让惠山古镇庞莉婷十分欣慰，作为活动的策划者，为此她已经一个多月没有休息了。近年来，景区活动越发主题多样、形式丰富，“有节靠节，无节造节”成了无锡景区活动策划者的口号，做最“宠”游客的景区，是他们一致的目标。
无缘休息 一年到头永不停歇
近几年，旅游与节假日、节庆相遇，必然要出现“人从众”的盛况下，旅游市场的火爆让景区倍感压力，如何吸引游客前来，增加经济收入？如何让游客玩得尽兴，意犹未尽？如何打响景区品牌，打造新消费场景……这一切都是景区活动策划者的日常工作。“因惠山古镇属于半开放式景区，所以人流量一直很大，在不缺游客的情况下，思考较多的是景区活动的丰富性。”庞莉婷表示，派对、花展、巡游、演出，“五一”样样不少。为了呈现出这些活动，庞莉婷与策划部的小伙伴从一个多月前就开始做方案，“从初步的想法到整合创意，活动方案并不是一蹴而就，需要不停地修改和完善，没时间吃饭、加班到半夜是很正常的事情。”
梅园此次主打“非遗文化”，为何在“五一”假期主打这个主题？梅园景区市场拓展部殷明明表示，梅园是一个传统类景区，近年也在积极转型，融合流行新元素，但不变的是文化内核，比如梅园的工商业文化，而让文化以见人见物见生活的形式进入大众视野，这算是一个活动策划者的坚持。“我们部门的小伙伴从2个月前就开始策划，光毙掉的策划方案就有10个，截至目前全组人都没有休息过。”在鼋头渚景区，俞婷为了油画展布展问题，来回沟通多次，“一天3万步，是很正常的事情。”干了八年的活动策划工作，俞婷对此驾轻就熟，刚过了鼋头渚最繁忙的樱花季，俞婷却无法休息。她告诉记者，从去年年底就开始策划樱花季的活动，连续三个多月都没有休息，接下来的是油画展对外交流的活动以及全国荷花展的活动。
群体增多 打开年轻人社交圈
“生命在于运动，旅游在于活动”。无锡文旅集团相关负责人表示，对景区旅游者而言，旅游本身就是一种体验性“活动”，不仅要动“身”动“眼”，还要动“手”动“脚”。仅具有观赏功能的旅游地通常游客停留时间短、综合效益差、印象不深刻、满意度不高。故近年来，随着年轻群体越来越多，无锡各大景区活动越发契合年轻群体的需求。
无锡动物园“五一”期间推出了“小小保育员”的亲子活动，每天20个名额，仅发布了5分钟就一抢而空。无锡动物园企划中心梁英杰告诉记者，每个景区都是自己的调性，像无锡动物园主要客群是亲子家庭，所以参与感很关键，为此动物园活动四季歌，都是以互动为第一需求点：春季游园、夏季狂欢夜、秋季大体检、冬季御寒保暖，“动物园的群体其实是最年轻的，所以经常有趣味性很足的活动，比如为白虎宝宝取名字。”对于景区来说，活动得适合景区调性。“蛋仔派对造型萌趣，尤其深受10后的喜爱，让它们在古镇街区巡游，可以增加更多的互动，给孩子们一个愉快的记忆。”庞莉婷表示，如今古镇的客群越来越年轻，所以在设计活动的时候也会考虑到这一点，像国潮游园、汉服打卡、电竞比赛等活动，都是为了打开年轻人社交需求。
活动丰富 增加景区的重游率
近年来，越来越多的景区引入NPC，游客与李白对诗、和唐僧师徒交手、与瞎子阿炳邂逅……在现实和想象之间，游客收获了惊喜和沉浸式体验，也为景区发展打开了新的思路。近日，河南开封清明上河园景区内的一位“小乞丐”走红，衣衫褴褛手拿一个碗到处游荡，由此也引来大批游客互动和“投喂”，甚至是不远千里来送烧鸡，硬生生把他给喂胖了。“这就是吸引流量和关注度的方式，也是当下年轻人最喜欢的。”殷明明表示，这也是为什么梅园“五一”活动就有西游记师徒四人的经典剧情重现，既怀旧又有趣。来自安徽的游客小由告诉记者，“我本来就想到景区里走走，没想到可以看到西游记，对于80后来说，太有情感了，除此外还能吃火锅、喝咖啡，下次还想再来。”
增加游客对景区的重游率，也是景区活动策划者最希望看到的事情。“梅园以老年群体为主，但是今年梅花节、郁金香节时，看到了很多年轻群体前来，停车场看到了很多外地的车子，这对于我们活动策划者是一个很大的欣慰和鼓励。”殷明明表示，只要听到游客说“活动不错”、“花很漂亮”、“梅园变化真大”，自己能得到很大的满足感和成就感。梁英杰也笑着表示，自己策划的活动名额秒没，这就是最大的肯定。
（晚报记者 璎珞/文、摄）
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