非遗"百花"开 "春光"漾锡城 去年非遗及周边产业销售规模达250亿元
一杯早春茶，推动无锡茶叶生产销售一路生花；一把紫砂壶，带动宜兴陶文化产业“出圈”又“出海”；一块麦汁脚踏糕，踏出了无锡春日清香，更踏出了新农人的致富路……一场场非遗体验，一件件非遗文创新品，用传统文化展现出人文经济之光，吸引着人们沉浸式感受城市春光。
据不完全统计，2023年全市非遗及周边产业销售规模达250亿元。江河湖融合的水系，孕育出无锡丰富的非物质文化遗产，而以产品为依托，以市场为导向，在创新融合的理念下，无锡开发了一大批蕴含传统文化、富含时尚元素、符合市场需求的非遗产品。
找寻市场空间，推动产业发展
截至目前，无锡拥有国家级非遗项目11个、省级非遗项目69个、市级非遗项目168个，非遗资源丰富、形态多样、各具特色。随着时代发展，文旅融合走向深入，无锡对非遗的保护扶持力度不断加大，鼓励非遗走市场化、产业化发展之路，探索非遗的跨界融合，一个个非遗项目正逐渐成为新的经济增长点：宜兴紫砂借助江苏卓易等龙头企业带动，整体销售规模超200亿元；精微绣年销售额129万元，同比增加50%；江阴市中医类非遗和周边衍生产业规模近45亿元。
如何让非遗在市场化道路上越走越远？国家级非物质文化遗产惠山泥人给出的答案是“跨界联合”。惠山泥人厂不仅开设了淘宝、天猫、京东等多家网店，还将泥人文化元素搬进了中餐厅，开设“福喜文化”主题餐厅，将泥人形象作为餐厅的装饰元素，为消费者提供独特的文化体验。“我们与多个知名品牌展开跨界联名合作，将惠山泥人元素融入其他产业中。与洋河酒业合作，推出联名款白酒；与无锡银楼合作，开发了阿福阿喜主题的黄金饰品。”惠山泥人厂相关负责人告诉记者，通过各自的品牌优势和资源共享，打造出更具吸引力和市场价值的产品，提升非遗的品牌价值和市场影响力。
非遗项目的产品曾拥有鲜明的大众消费属性，在现代消费环境下需要找到新的市场空间。近日，江苏省商务厅等5部门公布第三批江苏老字号名录，无锡共有江苏乾元茶业有限公司、宜兴范家壶庄陶瓷艺术品有限公司、无锡市糕壹点食品有限公司等8家企业品牌上榜。而这些企业也大多是非遗保护单位。
打造非遗场景，助力文旅深融
非遗是中华民族世代相传的文化遗产，表现为实物、美食、传说、节事、风俗等，其自身所具有的属性成为文旅深度融合的理想载体。宜兴西望村结合紫砂技艺打造了15万平方米陶艺创意街区，集艺术展示、旅游体验、行业交流、艺术创作、交易平台五大功能于一体，年接待游客近20万人次。2023年，这个村子凭借紫砂文化和旅游产业的融合发展，年销售额突破5.6亿元，网络交易量达到3.9亿元，农民人均年收入突破10万元。
在锡城各大景区，非遗身影随处可见，拈花湾、三国水浒城等景区在吃住行游购娱各个环节植入非遗常态化体验，清名桥历史文化街区为非遗提供了优先展示和推广平台，我市推出的“运河水弄堂非遗特色休闲游”等8条“乐游无锡”非遗旅游线路，串联起了120个传承传习点、涉及168个非遗项目，推动历史文化遗址、非遗集聚街区、非遗工坊和非遗村落串珠成链，带给市民和游客更有“文化味”的文旅体验。
在专家看来，非遗与文旅的融合，是当下非遗传承的核心导向，也是地方实现产业升级的重要抓手。位于宜兴太华镇的江苏乾元茶业有限公司此次上榜了第三批江苏老字号，该企业还是江苏省首批省级非遗工坊。公司相关负责人介绍，除了两个茶叶生产基地、3800亩的茶园，公司还建有非遗工坊开展茶文化交流，打造不同的非遗场景。如今，越来越多的人不仅仅是为了买茶叶而来乾元茶业，人们来此更是为了赴一场茶文化的深度游。
提升文化体验，融入日常生活
“非遗+旅游”“非遗+节庆”“非遗+文创”“非遗+演艺”“非遗+民宿”“非遗+研学”……眼下，从非遗的社会热度、大众参与的广度，到非遗与各行业的交叉度以及非遗产业化的程度，种种迹象表明，非遗正在“出圈”。“我们的活动场场爆满，非遗真是遇到了好时代。”薛福成故居的锡绣工作室内，锡绣非遗传承人胡晔新和邵敏刚忙完假期锡绣体验活动，立即着手为下一场“锡绣进校园”活动做准备。
一直以来，传承后继乏人的矛盾在非遗上尤为突出，现如今，通过逐渐与市场结合，非遗正在带动更多爱好者成为从业者、传承人。在无锡，江南大学、无锡开放大学、无锡商业职业技术学院等高校已设有国家级非遗传承人工作室18个，累计824名学生与名师结对，为我市非遗保护传承打造出一支后备生力军。同时，探索建立更多群众触手可及的体验学习空间，支持培育有一定经营规模的优秀非遗工坊，一批覆盖面广、适于带动就业、具有市场发展潜力的非遗代表性项目开展生产经营，2023年认定了市级及县（市、区）级非遗工坊29个，带动就业16.5万余人，实现销售额近3亿元。
据悉，我市还将通过加快非遗与旅游、文创、电商等产业的深度融合，支持吸引社会资本和社会力量参与非遗保护工作，通过市场化的手段打造“西水市集”“非遗购物节”等非遗品牌活动，在解难题、惠民生中延长产业链条培育非遗经济发展新动能，更好地撬动市场，推进非遗融入现代生活。（韩玲、张月）
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