“小众文化”何以打开消费新空间

□ 魏晓敏cSC新江南网| 江南第一生活服务网站

近期，“二次元盘活老商场”的现象引发关注。据报道，北京嘻番里、上海百联ZX创趣场、南京水游城等传统商场，通过改造以动漫、游戏为主题的文化空间，吸引了大量年轻消费者。其中，上海百联ZX创趣场是国内首座二次元商业体，转型后商场客流量最高时增长了10倍左右。曾被视为“小众文化”的二次元，正势不可挡地席卷而来，在线下商场频频 “破圈”。cSC新江南网| 江南第一生活服务网站

二次元，最初指的是包含长度和宽度的二维空间。随着动漫、动画、游戏的发展，这个词的含义不再局限于物理空间概念，而是成为动漫、游戏等作品及其衍生文化的代名词。从老商场二次元爆改到人气漫展，从街边海报、徽章、手办等周边到商业街区随舞，近年来，二次元爱好者的社交场景从动漫蔓延到线下实体店，以“线上追追追”带动“线下买买买”，二次元跳出了“圈地自萌”的小众范畴，全方位渗入各种消费业态。cSC新江南网| 江南第一生活服务网站

尽管二次元文化常被视为小众文化，但数据表明，二次元爱好者群体规模已经十分庞大，泛二次元用户达到近5亿人。越来越多用户对虚拟作品及其中的角色产生情感共鸣，愿意为之买单，投入金钱支持。2022年北京冬奥会前夕，冰墩墩“一墩难求”的名场面，就让人们见识过二次元经济的吸引力。今年“520”期间，玩具品牌Jellycat与野兽派合作打造的全球首家联名限时花店内，数百元一盆的毛绒花草还引发过抢购潮。小众文化带起大众热情，背后是情绪消费、悦己消费等多重因素的加持助力。cSC新江南网| 江南第一生活服务网站

面对这种新兴文化现象，不少城市和商业街区已经开始谋划布局。有的将动漫产业与城市旅游宣传、博物馆文创等产业结合，制造更多的消费场景；有的以精准定位为前提，以特色场景营造为手段，以强化圈层互动为策略，构建更多购物需求。武汉将动漫嘉年华与光谷空轨联动，打造了二次元主题空轨列车，成为拥抱“Z世代”的一张名片；济南、青岛等多地密集举办漫展，把“看一个展聚一座城”作为重要抓手……种种举措不仅丰富了消费市场，也体现了一个城市对文化多元性的开放与包容。cSC新江南网| 江南第一生活服务网站

在我国这个全球最大的消费市场，再小众、细分的需求，也意味着庞大的消费潜力。特别是随着人们生活水平的逐步提高，个性化、小众化消费会越来越多。关注、重视每一个看似微不足道的小众消费，以更开放的心态迎接多样化的消费选择，可以为激活消费潜能、助燃消费经济打开更大空间。cSC新江南网| 江南第一生活服务网站