文化创新激荡彭城千年文脉
本报记者 杨波
“大国重器”化身“汉韵重器”、数字人代言“彭城七里”、文创产品让人爱不释手……5月27日，为期5天的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“深圳文博会”）在深圳国际会展中心落幕。徐州馆及文旅推介活动吸引了众多观展者和采购商的目光，收获满满。
自2011年起，徐州已连续13年组团参加深圳文博会，向“深”而行的同时也在向深挖掘徐州文化。一边根植传统，一边走向现代，徐州的文化产业在相互交融中呈现出崭新的样貌。
创新表达
闪耀传统文化新貌
徐州《加快推进社会主义文化强市建设行动方案》提出，“在建设社会主义文化强省中展现徐州担当、贡献徐州力量。”本次“江苏文化军团”6个馆中，徐州馆以特色鲜明的“舞动汉风”为主题，无论是参展体量和参展质量，都充分展现出徐州作为区域文化中心的产业支撑力、城市承载力和发展竞争力。
徐州馆总面积208平方米，参展的15家企业、单位集结200多件（类）文化产品。整个展馆共分为“璀璨文化 魅力古城”“古今传承 文脉赓续”“高质发展 融合赋能”3个部分，多角度、全方位展示徐州历史文化资源，推介徐州历史文脉——“彭城七里”，展示徐州文化数字化，新质生产力赋能文化产业发展的举措成效等。
看文博会，听文化新音。本届深圳文博会戏曲表演融合国潮元素，成为观众争相打卡的热点。在江苏馆，徐州汉乐与苏州评弹等一道奏响了江苏“好声音”。来自徐州汉乐乐团的艺术家们身着汉服，携古筝、古琴等传统乐器，生动演绎了汉代音乐史诗《汉乐华章》。“我们复原了汉代音乐，用箫、竽、筑、胡笳、钟、磬等汉代乐器演奏来自两千多年前的天籁之音。”说起汉乐，乐团负责人韩梅语气中满是自豪。而汉代音乐的磅礴气势，也让现场的观众掌声不断。
与此同时，身穿汉服的徐州市书协副主席王国宇用笔轻灵流畅，写下苏轼的《放鹤亭记》《永遇乐·彭城夜宿燕子楼》等名篇佳作。王国宇介绍：“我在活动中扮演的角色是北宋徐州知州苏轼，通过这种展演形式，让参观者从中了解到徐州深厚的历史文化。”
除了书法展示、汉乐表演，演出区域还通过光电地图等形式，展示徐州的运河文化、红色文化等人文资源和山水画卷。
“数”造体验
点亮徐州历史文脉
文脉是城市发展的根脉和灵魂，徐州正着力打造的徐州历史文脉——“彭城七里”成为徐州馆重点展示的内容。
“你是谁？”“我是小拓，彭城七里欢迎您。”在融合数字技术的“彭城七里”大型声光电地图上，数字人小拓通过屏幕与观众流畅地对话，让千年文脉实现与真人交互。据了解，数字人小拓是由徐州拓普虚拟现实技术研究院(江苏)有限公司自主研发设计的一款AI对话数字人，采用UE引擎+AI对话+语音口型自动匹配+大模型数据库，实现了高度智能化的交互体验。小拓身着“多绕襟曲裾衣”服装，设计灵感来自出土于驮篮山楚王墓的一组乐舞俑，同时也与本次徐州馆“舞动汉风”主题相契合。
数字人小拓灵动的表现，让观众对“彭城七里”愈发感兴趣。当得知以这条文脉路线周围密布着从新石器时代、汉代、北魏、宋代、明清、民国时期200多处优质文化遗存和文物资源时，来自深圳宝安区的市民张骁瞬间被圈粉:“我知道徐州的烧烤，没想到徐州还有这么多‘宝藏’可以探索，今年暑假一定要带着孩子去看看。”
文化如水，浸润无声。当传统文化遇上时代潮流，不断迸发出“爆款”。本届文博会，徐州馆精心选取了马庄香包、睢宁泥塑和丰县剪纸，新一代非遗传承人创造力满满，不断探索传统与现代审美的融合之道。这些非遗产品不仅在国内受欢迎，而且远销国外，企业也成为徐州非遗领域的龙头企业。
马庄香包近年来组建了运营团队，设计马庄香包文创IP、开通直播电商平台等，去年马庄香包销售收入突破1000万元，带动周边就业岗位400余个。
“我们与专业主播合作，为他们定制了十二生肖‘真棒’香包，首批1.2万套已经发货，即将开售。”贾汪区马庄村党委副书记王侠介绍。与此同时，在一旁的江苏馆展区，徐州香包的第五代传承人孙歌尧与奶奶王秀英展示“真棒”香包的制作技艺引来围观，为《王者荣耀》打造的莲花荷包被挂在了醒目位置。“这次我们还带来了新款头簪香包。”孙歌尧表示。端午到，香囊俏，本次文博会，文创产品与传统节日碰撞进一步带动了消费热情。“这一次收获了很多订单，仅端午节就要推出几万个香包。”
向新而行
推动文化产业“破圈”
当“大国重器”遇上汉文化，会擦出什么样的火花？此次徐州馆里，曾斩获多项国际大奖的徐工集团文创产品，也成为大家关注的热点。据了解，徐工文创将汉文化经典元素与工程机械元素相结合，形成新的视觉构图，每一件都融入汉文化独特韵味，从潮流时尚的服装配饰、雅致古朴的茶具套装到微缩版全系列工程机械模型，既展现了传统文化的厚重感，又符合现代审美趋势，从而引发了人们的情感共鸣。
此次参与徐州馆展销的还有邳州玉器、沛县沛筑、彭城有礼文创、么么侠中医文化、汉符云游记等一大批代表性文化企业，纷纷带来了他们的明星商品和看家宝贝。另外，徐州诸多代表性文化企业，如天宝汽车电子、顺泰天运网络科技、三味图书、康力源体育科技等，也通过线上参展等方式参与到深圳文博会之中。市委宣传部文化艺术与产业处处长刘宇轩介绍，在数字产业、网络科技、新媒体、物联网等新技术的影响下，文化产业创新发展的效率显著提升。
徐州的美食文化以其传承、创新“俘获”众多游客。本次文博会，云龙让茶、摩打咖啡、胖王爷等文化创意餐饮企业也为徐州馆带来了超多人气。
“忙不过来，第一天就卖完了。”摩打咖啡创始人陈瑞轩笑着表示，这次带来的小孩酥拿铁咖啡大受欢迎。2022年开门迎客的摩打咖啡，已在全国开设400多家门店。“我们将徐州传统名点小孩酥和咖啡结合，推出小孩酥拿铁，并利用自己连锁的优势，向全国推广徐州特色美食文化。”陈瑞轩表示，此行收获满满，正在和来自北京、深圳、西藏还有欧洲的采购商洽谈合作事宜，不少参展商还邀请我们进驻当地市场。
深圳文博会期间，徐州文旅推介会也在国际会展中心9号馆内举办。徐州的历史底蕴、旅游资源、重点文旅项目引来观展市民和文旅企业的关注。除此之外，徐州市代表团还开展重点企业拜访等工作，计划推动更多大项目好项目落地徐州。
文以载道、博观天下。被誉为“中国文化产业第一展”的深圳文博会历经20年的发展，记录了中国文化产业迈向高质量发展的步伐，也留下了徐州在文化传承中奔赴“诗和远方”的脚印。徐州的文化产业更是在创新中行稳致远，数据显示，2023年，徐州文化产业增加值356亿元，较2022年度增加26.17亿元，增幅7.93%，位居全省第三。文化产业增加值占GDP比重为4%，较2022年增加0.09个百分点，增速全省第四，文化产业发展关键指标中，规上企业总数、资产总计增幅、营业收入增幅等均处全省前列，全市文化产业奋楫向前的态势明显、步伐稳定。
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