连云港市2370万元“大礼包”带动8亿消费
（张明兴 朱建仁 王雅萱）商圈购物中心的客流量多了起来，餐饮店的顾客排起长队，超市日用品销量攀升……
自连云港市启动新春惠民促消费活动以来，一张张消费券转换为一次次消费行为，真实有效地带动民众消费，推动消费回补和潜力释放，促进全市经济社会加快恢复、稳步向好。
1月8日到2月28日，全市累计送出2370万元真金白银“大礼包”，推出餐饮、零售、电商、购车等行业消费券，直接带动消费约8亿元，消费撬动比1：33.6。
促进消费消费券显“乘数效应”
“到账啦！这两天收到银行4000多元的款项。”3月2日，在市区文昌路经营一家牛肉火锅店的刘青发现，店里核销的第二批餐饮消费券的资金已经到账。刘青表示，政府发放消费券对店里的营业额提升起到了非常大的作用，久违的排队场景再次出现，消费者拿着政府消费券以高涨的热情消费。
不仅是商家，消费者也感受到了实实在在的优惠。“拿着抢到的政府消费券去消费，感觉是有人在后头帮着买单，很开心。”作为抢券达人，市民宋女士向来不会错过这样“薅羊毛”的机会，为了抢券，她还设定了闹钟，“今年发了两轮餐饮、零售消费券，我一共抢到了4张，感觉很不错，使用方便，范围也广泛。春节期间和老同学在万达广场聚餐，账单400多元，用了消费券最后只花了200多元。”
本次新春惠民促消费活动正值春节、元宵节等传统节日消费旺季，市民抢券积极性高，消费券实际使用效果非常好。两轮餐饮、零售消费券上线发放均不到1分钟，6种面额的消费券就被全部领取；电商平台消费券上线仅68秒即被一抢而空；汽车消费补贴额度申请已用满，仍有市民电话咨询补贴申请事宜及下一步促消费打算。
一张看似不起眼的消费券，却让成千上万的消费者定了闹钟，准时开抢。这样热闹场面的背后，是城市消费市场的迅速升温。
“本轮促消费活动拉动效果明显，具备很好的乘数效应。”市商务局相关负责人表示，截至2023年2月28日，共核销餐饮、零售消费券56536张，带动消费1583.9万元；4家电商平台核销率均在100%以上，带动消费486.8万元；汽车消费补贴累计发放超5000笔，直接带动汽车消费约7.7亿元。总体撬动消费比例1：33.6，有力地助推了餐饮、零售及汽车市场消费复苏。
延伸消费带动小店经济提速
餐饮、零售等服务行业是与人们的生活息息相关的行业，这些行业中的小店，撑起了芸芸大众的生计，点亮了城市的生活，是经济社会的“毛细血管”。
这些小店，同样也是各种因素影响最严重的主体。保障好中小商户的利益，稳住市场经营主体，才能保就业、稳收入、促消费。
今年春节，得益于政府与平台联合发放的消费券，让不少小店迎来了消费“井喷期”，小店发展也焕发出新的活力。政府组织的促消费活动顺势发力、正当其时，各类商家积极参加活动，为消费回暖加柴添火。据统计，本次新春惠民促消费活动审核通过的300多个商家中，餐饮类商家130余家、零售类商家80余家。
市民黄女士在市区建设中路经营一家餐馆，因为疫情一度陷入经营困境。今年元旦以来，小店的烟火气又升腾了起来。黄女士介绍，年初开始，小店的生意明显好转，不少客人都带着消费券前来消费，这让她满怀希望、信心满满。
市场里人头攒动，小店里热气氤氲，商场中热闹非凡……不断升腾的烟火气，蕴藏着这座城市经济的底色和成色。独具一格的烟火气里，藏着扩内需、促消费的引擎动力。
本次发放的网上年货节消费券也带动了即时零售等新型消费业态。通过线上点单，购买餐馆、超市以及便利店的商品，成为一种新型消费模式。“这段时间我经常接到从便利店发出的订单，有的仅是几包零食、有的是一些甜点。”外卖骑手李虎标介绍，夜经济订单，已经成为他们每天配送中的重要一部分。“从我们平台的数据来看，随着夜间消费需求激增，餐厅、杂货店等各类商户均主动延长了营业时间。”李虎标说。
“新春惠民促消费活动中，不光有餐饮券、零售消费券，还有电影观影消费、预付卡充值优惠，以及为鼓励婚庆消费发展推出的系列优惠礼包。”谈到此次促消费活动，海州区商务局相关负责人如数家珍。该负责人表示，在餐饮、零售消费券以及电商平台优惠券的加持下，市民的消费热情得以提高，店铺的营业状况明显好转。
提质升级打造消费“万有引力”
“你抢到消费券了吗？”在消费券的发放期，这或许成了朋友间的高频句。用限时优惠“买就是赚”的心理预期代替消费欲望不强时“买即是赔”的想法，消费券以其独特的方式切实有效地释放了人们的消费欲，拉动了消费内需。
消费券对经济拉动作用巨大，但是作为特殊时期刺激经济的手段，具有较强的短期效应，主要还是利用其杠杆效应鼓励大众消费，它总有结束发放的一天。到那时，消费者的消费动力还能不能保持？
“人们的消费正在升级。”从事餐饮行业多年，黄女士对近年来的消费趋势有着自身的理解。“首先菜肴品质得好、菜色也得有特色、业务也要做好，最关键的是要与时俱进，跟上消费潮流，不然消费者过来要用数字人民币，你却不支持，那不是往外赶顾客吗？”
“要成为消费者心中的‘香饽饽’，消费体验必须要好。”市商务局相关负责人表示，提升消费体验一方面要推动消费市场提质，以满足消费者多样化、个性化、品质化的消费需求为目标，整合平台资源和流量，进一步完善优质供给，丰富营销策略，用更加新颖、更具吸引力的方式推动消费领域的供给侧改革，提升消费市场的颜值与气质。另一方面要丰富消费场景，围绕“吃、住、行、游、购、娱”各环节的全域消费盛宴，找准新消费的“风口”，以传统节日、夜间经济、网红地标打造等为抓手，进一步创新商业模式，优化消费业态，更好打造港城特色消费品牌，激活市场活力。
“今年以来，海州区明确促进消费扩容升级，大力发展首发经济、夜间经济、直播经济。”海州区商务局相关负责人郑加彬介绍，近年来，海州区也在不断发展夜经济，围绕夜购、夜食、夜娱、夜游等生活业态，培育夜间消费品牌，组织开展了丰富多彩的美食娱乐、文化休闲和打折促销活动，进一步点亮城市夜经济，促进海州夜间经济消费提质增效，对海州区经济社会发展起到积极的推动作用。
促消费活动开展得如火如荼，政策的保障和支持需要及时跟进。这一课题需要政府和市场合力解决。
年初出台的连云港“80条”明确指出，要进一步提振市场信心、稳定发展预期，最大限度帮助市场主体渡过难关、加快恢复发展，推动全市经济运行率先整体好转，实现质的有效提升和量的合理增长，打造消费的“万有引力”。
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