博物知旅：带你出圈大“有看头”
“南京的博物馆还是很有看头的，六朝古都，还有后面的明代、清代，东西还是很多的。”2024年全国两会上，习近平总书记参加江苏代表团审议时的一番话，极大鼓舞了江苏文博工作者。
在江苏，有这样一场彰显博物馆魅力的“破圈之钥”——“博物知旅”系列活动。活动由江苏省文化和旅游厅、江苏省文物局联合举办，充分发挥博物馆的教育与育人作用，吸引观众在博物馆中“流连忘返、深度打卡”，并有效提升博物馆旅游“首位度”。
主流媒体矩阵聚焦，多视角展示江苏文博魅力
历史悠久、文化底蕴深厚的江苏博物馆何以持续火热？它们掌握着怎样的文化遗产活态展示和传承的秘诀？带着好奇，由中央、长三角及省内等20家主流媒体组成的融媒体采风团开始了一场别开生面的“博物知旅”。
历经百余年的中国博物馆事业，自南通博物苑肇始。这场采风行动，亦以南通博物苑为起点。多天的行程里，媒体记者在南通博物苑感受百年展馆中西合璧的别样风味，读懂“文博之乡”的城市内涵；在常州博物馆看史前文明遗存，探索江苏地域文明的源流与精髓；在淮安市博物馆领略“淮水东南第一州”的深厚文韵，感受革故鼎新的办馆理念……采风团放慢脚步，在博物馆里触摸江苏历史的脉动。
走过南通、盐城、淮安、常州和苏州等7座城市，融媒体采风团前往多家博物馆进行实地采访。他们组团解锁了江苏博物馆如何火热出圈的“密码”，又了解到各自博物馆如何让看似“躺平”的文化遗产“活”起来、“动”起来，最终实现与公众的“双向奔赴”。特别的是，在走进苏州御窑金砖博物馆等地后，采风团还近距离了解小众博物馆如何“蹭热而上”，在满足公众对精神文化需求的同时，为人文经济带来新的增长点。
本次“博物知旅”融媒体采风行动共采写百余篇稿件，全网点击量超千万。此外，还同步开展了8场博物馆现场视频直播，总点击量近500万。这一行动，向公众展示了江苏博物馆的不同魅力，也成为了流露“水韵江苏”人文底蕴的一扇“窗”。
足迹打卡文博“课堂”，多元创作缩短古今距离
“一个博物院就是一所大学校。”作为城市的地标性文化空间、学校的“第二课堂”，博物馆不仅是中华民族灿烂文明的保护者，同时也是教育活动的重要平台。2023年，“博物知旅·我的博物馆足迹”启动，面向全社会开展主题征文、图文手账、书画创作、Vlog视频等多种形式作品，鼓励公众讲述自己和博物馆的不解之缘。
在各地各级博物馆里，边观展边记录的观众已成为馆内的一道亮丽风景线。越来越多的人以影像、文字为媒，感受博物馆的独特魅力和“水韵江苏”美的人文，深刻理解中华优秀传统文化的当代价值和时代意蕴，进一步增强文化自信和文化认同。
“博物知旅·我的博物馆足迹”活动中，创作者们用新颖构图和多元手法，记录下一场场奇妙的博物馆之旅。他们的文字，用心描绘了一段难忘的博物馆旅程；他们的手账，细细勾勒出心中对文物独有的想象力和理解力；他们的镜头，用独家视角记录下观展感受……这些记录中，不乏有展现出中华优秀传统文化璀璨魅力的作品。一些“乘兴而来、满载而归”的逛展方式，启发更多游客探索打卡途径，为大众打开了丰富想象力。
征集期间，“博物知旅·我的博物馆足迹”活动共收到近千件作品。在收获约700万网络票数之后，专家最终评选出100件作品并将授予“博物知星”证书。回忆记录过程，参与者们纷纷表示，游客与博物馆有了更深的连结。
强国主播倾情加盟，提升博物馆“大讲堂”软实力
“一条通济渠，曾是维系国之根本的漕运大道。一次截弯取直的调整，改变了它的命运……”在第二季“博物知旅”暑期系列活动发布仪式现场，“强国主播”郤鼎昌和中国大运河博物馆讲解员李慧一同讲述博物馆最大文物——开封古汴河河道横截面的前世今生。
中华文明的悠远历史，召唤弘扬者和传播者以融入现代的方式来发声。为此，“博物知旅·强国主播团”应运而生。活动面向全省招募“强国主播团”成员，致力于把博物馆的“好风景”讲出“好故事”，将“好故事”做成“好产品”。
活动自启动以来，地方文博单位从业者踊跃参与，共95位讲解员围绕馆藏文物及江苏人文历史经典题材精心创作，进一步弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，培育和践行社会主义核心价值观。在展示竞选环节，活动受关注热度持续升温，主播们累计收获超300万网络投票，其中10位脱颖而出并加入了“强国主播团”。
知所从来，方明所去。从一幅画、一尊俑，到一把扇、一块碑，主播团在江苏各地博物馆倾心讲解，将专业的历史知识转化为通俗易懂、生动有趣的精神“食粮”，引导观众深入观察和思考，并与文物“亲密接触”。
新的一季，“强国主播团”还将亮相5·18国际博物馆日江苏会场，继续“对话”文物，讲述博物馆故事，为公众带去更多滋养心灵的文化享受。
新华报业·新江苏记者 童棹凡
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