【文旅观察】文旅“内卷”要“出圈”不要“出格”

新华报业·新江苏讯 近日河南云台山景区的一段视频在网络上引起议论。视频中，一男一女穿着暴露且画着浓妆的人扮演着“妲己”的角色。他们与游客亲密接触，摸摸脸蛋，甚至假装亲吻。这些互动看起来颇为暧昧。一经发布，该视频立即在网上引起很大争议。很多网友认为这是一种低俗的文化旅游营销手段。对此，云台山景区和“男女妲己”扮演者随后分别发布了道歉信和视频，表示对事件造成的不良影响深感歉意，并暂停相关活动。pOC新江南网|江南第一门户网

这一事件也引发了人们对文旅市场如何规范营销的思考。pOC新江南网|江南第一门户网

当前，文旅市场很火，特别是随着“尔滨”成功出圈，全国各地文旅都坐不住了，纷纷放出大招和绝招来蹭热点，以花式“摇人”“抢人”模式，想接住文旅这一波“泼天的富贵”。但是，文旅部门的各种“出招”也不能用力过“猛”，过了就会出现过犹不及事与愿违。像这次妲己事件，本身一男一女两个妲己就已经违背了大家的认知，还与游客亲密接触，摸摸脸蛋，甚至假装亲吻，显然也超出很多游客的心理承受范围，必然引起反感。pOC新江南网|江南第一门户网

也难怪“男女妲己”会翻车了。pOC新江南网|江南第一门户网

当前各地文旅部门“内卷”厉害，都想出奇招来个“一招制敌”，达到“瞬间出圈”“一夜爆红”。这也逼着大家开动脑筋想办法，无论是推出各种不一样的优惠政策，还是不一样的旅游项目，或者是特别的服务也好，对于激活文旅市场都是好事，作为游客而言，也是乐见其“卷”。pOC新江南网|江南第一门户网

但是这种“卷”不能出格，不能有违社会的公序良俗。其实，国家有关部门针对文旅景区宣传方向早就出台过相关政策。2021年文化和旅游部发布的《旅游休闲街区等级划分》行业标准公告中明确指出，旅游休闲街区内应培育和践行社会主义核心价值观，不应传播封建迷信，不应出现庸俗、低俗、媚俗现象。pOC新江南网|江南第一门户网

当然，我们也要看到，这种出格的“卷”毕竟还是少数，更多的“卷”还是达到“出圈”，“公主请来河南云台山”“山西文旅给大家喊个麦”“四川文旅连夜摇人”“陕西文旅把陕西消防请来了”“河北文旅喊话赵丽颖回家”“洛阳文旅金甲战士洛阳文旅霸气接‘公主回宫’”……这些花式招揽游客的营销手段确实吸引眼球，也能起到吸引游客的目的，对于活跃激活文旅市场很有益处。pOC新江南网|江南第一门户网

云台山的“妲己事件”虽是个别事件，但是也给文旅部门提了个醒，旅游营销需要讲究分寸，需要守住底线，只能“出圈”不能“出格”。无聊营销浪费社会资源，无底线营销击穿社会道德，如果迷恋于低俗，沉溺于恶俗，醉心于庸俗，其行为不仅无聊，并且无知，只会让游客退避三舍。pOC新江南网|江南第一门户网

新华报业·新江苏记者 颜霏 清阳pOC新江南网|江南第一门户网