钟丽缇夫妇进军助眠直播，老牌明星带不动货了？

搜狐娱乐专稿（小玉/文）近期，钟丽缇、张伦硕夫妇进军助眠直播引发不少关注。7qx新江南网 | 江南知名门户网站

所谓助眠直播，也称ASMR哄睡直播，大多于深夜时段开播。主播依靠专业收音设备，录制轻柔触发音、舒缓低语、规律轻响等音效，营造安静松弛的沉浸式氛围，帮助观众舒缓情绪、缓解焦虑、释放压力，以此达到助眠效果。7qx新江南网 | 江南知名门户网站

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钟丽缇在做助眠直播时态度认真，能熟练运用各种ASMR道具进行操作，拿捏住了温柔静谧的直播助眠氛围，不少网友反馈沉浸式体验不错。7qx新江南网 | 江南知名门户网站

但她的搭档张伦硕，因对道具不够熟悉偶尔会出现意外状况，突发声响透过麦克风放大“让哄睡秒变提神”。不过网友也并未苛责，反而觉得无剧本的真实失误也很有趣。7qx新江南网 | 江南知名门户网站

这种不同于传统带货的直播尝试，其实也折射出当下老牌明星直播业务的困境。流量退热、带货乏力，他们不得不寻找新赛道破局。7qx新江南网 | 江南知名门户网站

钟丽缇夫妇深耕直播赛道已有多年，过往做过健身、护肤等多类型的直播。此次进军助眠直播赛道，或许并非一时兴起的偶然尝试。7qx新江南网 | 江南知名门户网站

前些年直播带货兴起后，诸多热度回落、鲜有影视作品输出的老牌明星纷纷扎堆短视频直播赛道寻求变现。7qx新江南网 | 江南知名门户网站

有如潘长江、张晨光、董璇等人主打酒水、茶叶、家居日用品，依托早年荧幕角色情怀，深耕中老年粉丝市场；而董洁、章小蕙等人则摒弃大声叫卖的带货模式，以温柔慢聊的方式分享生活、穿搭与家居好物，靠审美质感吸引精准受众。7qx新江南网 | 江南知名门户网站

尽管老牌明星直播阵容不断壮大，但行业红利早已不复当初。7qx新江南网 | 江南知名门户网站

近几年，明星直播整体热度持续退热，流量下滑、转化率走低成为普遍困境。大多数老牌明星都缺乏新作维持热度，直播间带货能力大幅缩水更是必然。7qx新江南网 | 江南知名门户网站

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在此背景下，小众冷门、差异化极强的助眠直播是有些新鲜的。7qx新江南网 | 江南知名门户网站

一方面，助眠直播赛道入局者少、竞争压力小，治愈解压的内容属性契合当下大众情绪需求；另一方面，这种暂时功利性较弱的直播形式，能够褪去明星的商业化标签，重塑温柔接地气的个人形象。7qx新江南网 | 江南知名门户网站

钟丽缇夫妇试水助眠直播或许带有几分个人兴趣，但本质上仍是一场明星的流量自救，背后藏着清晰的商业变现逻辑。7qx新江南网 | 江南知名门户网站

传统带货赛道增长乏力、个人热度不断下滑，在此困境之下，布局新兴细分赛道不失为破局之选。借助差异化内容，他们有望收获新流量，重新唤起大众的讨论热情；倘若持续深耕赛道、沉淀受众，还能搭建起长效变现渠道，为直播事业找到新的发展方向。7qx新江南网 | 江南知名门户网站

归根结底，属于老牌明星的直播红利期早已过去，仅凭过往知名度收割销量的老路已经走不通。至于钟丽缇夫妇这次助眠直播的尝试最终能否跑通，不妨持续观望。7qx新江南网 | 江南知名门户网站