2025年岁末，悦己的风吹来，你的年货清单里给自己买了啥？
记者 章卉 摄
2025年岁末，杭城大街小巷渐渐有了新年的韵味。潮新闻记者在位于杭州湖滨的IN77看到，以年轻人为主的年货大军开始买买买了。与往年略有不同的时，无论是包成糖果状的新年礼物、痛包（编者注：指挂满动漫角色徽章、玩偶等周边的包包）里虚位以待的娃娃，还是全网都在抢的奶茶联名茶碗、徽章、贴纸，这届年轻人置办年货时会优先考虑自己的感受，悦己经济也开始成为商家撬动流量密码的金钥匙。
痛包、潮玩IP
期待的时候，快乐已经开场
“痛包空位已经Stand by”，90后的杭州女生王昳晨前天深夜发了朋友圈。她给自己挑了一只小熊。
“痛包”指的是挂满动漫人物徽章和玩偶的包包。在年轻人的世界里，万物皆可“痛”。痛文化的主力来自“谷圈”。“谷子”由Goods（商品）音译而来，泛指二次元相关的周边产品，种类包含吧唧（徽章）、海报、娃娃、手办等。谷子经济的爆火，带动“痛文化”持续出圈。痛文化的核心诉求是“晒”，谷子没晒，等于白买。
本周王昳晨最期待的是喜茶和泡泡玛特星星人出的联名茶碗，虽然最终没能如愿抢到，她还是开心地晒了联名奶茶和贴纸。“喜茶是周边联名卖得最短暂的奶茶，别人家起码货备足一周，喜茶只卖一天。”在网上观察了两天之后得知茶碗不会再返场，她也没觉得遗憾，“得知要出联名，好几位朋友都和我说会去帮我抢，期待的时候，快乐就开场了。”
这场喜茶与泡泡玛特（POP MART）旗下人气IP星星人的联名活动在社交媒体上也掀起了一波新的话题，讨论热度持续蹿升。近年来，随着LABUBU等代表性IP在国内外走红，泡泡玛特逐渐汇聚全球目光。与此同时，喜茶海外业务也进入快速发展阶段，海外门店数量增长超过6倍，海外市场门店总数已超过100家。随着这次联名的全球上线，商家对中国品牌出海产生了更多的期待。
其实，情绪价值不算是新词，早在2024年，财经作家出身的吴晓波就已指出，“人间清醒”的年轻人追求消费带来的功能价值和情绪价值，拒绝无理由的溢价和无品质的低价消费。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受潮新闻记者采访时指出，2025年饮品行业已进入“品牌心智、生活方式与情感价值共鸣”的竞争深水区。无论从产品到配方，到食材，再到整体的一个传播，都趋于同质化。那如何出圈呢？当行业步入高度同质化的节点，产品能否引爆，情绪价值、社交属性，还有话题感，这三个核心要素缺一不可。
“情感属性，讲的就是情绪价值。你到底能给消费者带来多少的情绪价值，多少的惊喜，多少的社交属性，决定了它的未来。”朱丹蓬进一步分析说，还有一个属性也日益凸显，即大健康的属性，“消费者还会看重优质的食材，是否用真奶，是否减糖。像喜茶，它的健康属性就做得非常好。”
朱丹蓬说，在整个后营销时代，新生代的消费思维跟消费行为已经发生了根本性的变化。这种变化一直倒逼着整个产业端的创新升级以及迭代的速度以及质量，所以未来不难看出，当产品差不多，品牌差不多，规模差不多的时候，更多比拼的是商家能给消费者带来多少情绪的溢价。
在谷歌发布的Year in Search（年度搜索）榜单上，来自中国的Labubu和DeepSeek分别在软实力和硬实力榜单上拿下了两个席位。以潮玩IP书写当代情绪叙事，已经成为品牌掘金的不二法则。
金价爆了
年货清单里的金饰品要不要等？
尽管收获颇丰，王昳晨依然是有缺憾的，因为她的大金镯梦至今仍没实现，“大盘价已经是高攀不起，果然犹豫就会败北”。
一直都注重仪式感的她告诉潮新闻记者，“我这两年其实更加倾向于实用主义，反而很少买那种‘美丽废物’了，因为赚钱不容易。”
2025年的年货中，怎么能少得了黄金。全球奢侈品市场陷入历史性低谷，整体增长趋缓，甚至遭遇断崖式下滑，而以老铺黄金为首的品牌开始强势突围。
记者 章卉 摄
国际金价连日来持续走高。多家国际金融机构近日发布报告预期，未来利用黄金对冲美元计价资产风险的趋势将持续，2026年黄金价格或进一步上涨。金价爆了，年货清单里的金饰品要不要等？对此，年轻人也有不同的反应。
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