深读｜夜经济，要见人见物见生活

如何在“夜间的壳”里装入“有趣的魂”？  eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

夜经济，要见人见物见生活eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

暑期，晚风催热城市夜生活，夜游、夜演、夜研、夜学等新式文旅业态轮番上新，带动我省夜间文旅消费持续走旺。然而热闹易得、长红难守，不少夜经济呈现出形式同质化、体验浅层化、热度不持久等问题。如何跳出“昙花一现”困境，让层出不穷的夜“消”形态真正扎根城市、沉淀特色、持续造血？江苏各地正开动脑筋、积极探索，努力答好这道考题。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

“白天观光、夜间离场”怎么解？eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

新式夜“消”打造沉浸式体验eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

夜幕降临，无锡市梁溪区惠山古镇映月里街区河道上，一艘艘木船变为流动摊位，依次排开，船头摆满非遗手作、原创好物、新鲜果蔬等各式商品……游客凭栏临水，就能直接选购。街市流光溢彩、河畔人头攒动，询价声、喧闹间，一幅“以河为巷、以舟为铺”的江南水上市井长卷在夜色中铺展。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

“我外婆家从前就住在河边，早年采买物件，全靠河上舟摊，这样的热闹场景许多年不曾见到了。”眼前的水乡夏夜，勾起了市民陈成的儿时记忆。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

映月水市集是无锡首个标准化水上流动市集，也是惠山映月里重点孵化的水乡文旅IP。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

“我们深挖江南水乡天然禀赋，依托古镇原生河道改造船筏经营点位，在错位发展中探索新路。”惠山映月里市场营销总监李晨晨介绍，市集既引入网红快闪咖啡等潮流品牌聚拢年轻客流，也联动君来酒店等本土高端品牌入驻，兼顾潮流消费与品质消费。同时，常态化上演的江南皮影戏、古风NPC巡游等特色演艺，让游客在沉浸式体验中感受水乡文化。市集固定于每周五至周日及法定节假日夜间开放，自端午开市以来人气稳步攀升，已接待游客23万人次。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

无锡的水上市集热闹喧嚣，苏州网师园的夜游则藏着清雅诗意。每日18时25分，平江古巷深处的网师园准时开启夜游模式。在露华馆临水小戏台，三四名昆曲演员临水起舞，《牡丹亭·游园》《玉簪记·琴挑》等经典选段娓娓演绎，山水、亭台、曲声融为一体，氛围感浑然天成。“坐在院中听曲，观众与戏中人的边界悄然消融，仿佛穿越百年时光，化作汤显祖笔下偶然驻足的过客。”专程打卡的游客周芳感慨，这般动静相宜、情景共生的诗意体验，是一段难忘的沉浸式、慢节奏江南文化品鉴之旅。据了解，园区采取实名预约制，以“园林实景+非遗昆曲”的模式，打造小众高端的沉浸式文化体验。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

游客“白天观光、夜间离场”是不少景区面临的尴尬现状，南京夫子庙景区以一台真人实景舞台剧《十朝都会南京城》破解这道难题。“坐在大成殿里品读南京历史，沉浸感十足。”外地游客王鹏表示，“带孩子现场看演出，比书本讲解更直观、生动。”eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

南京夫子庙旅游商务管理有限公司副总经理吴双坦言，此前大成殿营收高度依赖日间客流，夜间缺少核心业态，游客停留时间短。驻场演艺落地后，成为夜间核心引流载体，将游客平均停留时长延长1至1.5小时。截至目前，剧目接待观众超5万人次，不仅带来门票、联票直接收益，更拉动周边餐饮、文创、汉服体验、秦淮灯彩、特色民宿等多元二次消费。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

省消保委2025年调查结果显示，江苏省夜间消费总体活跃，已成为居民日常生活的重要组成部分，98.4%的居民参与过夜间消费。依托山水禀赋、历史文化等独有资源，这个暑假，江苏的夏夜有烟火温度、文化厚度，也有消费热度。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

“老瓶装新酒”怎么装？eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

盘活存量空间，创新夜间场景eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

有上新，也有更新。我省不少地方在原来夜“消”形态的基础上，不断升级转型。“老瓶装新酒”，别有一番滋味，也引发新一波流量热潮。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

入夏后，徐州云龙湖景区的热度居高不下，网红“落日飞车”索道刷屏社交平台，国内首条磁悬浮山地滑道客流暴涨，吸引大量市民及皖、鲁、豫等周边跨省游客扎堆打卡。“顺着晚风一路滑下山，满眼都是橘红色晚霞，温柔又治愈。”小红书博主“阿水水的影像日记”发布的这条社交动态，迅速获得2000多名网友点赞、收藏。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

“‘落日飞车’项目并不能算是‘上新’。”云龙湖风景区旅游管理发展有限公司总经理娄德义介绍，云龙山观光索道其实已经运营30多年，去年夏天因为社交平台上的热帖，吸引不少游客前来打卡。今年5月，景区趁势在同一线路推出“磁悬浮山地滑道”项目，轨道全长2000米，游客可自主把控滑行速度，在夕阳晚霞与苍翠山林间穿梭。据统计，今年上半年，索道营收同比增长10.83%，滑道项目首月运营实现“开门红”，6月营收环比增长34.53%。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

为啥索道项目会火？娄德义表示，一方面，云龙山得天独厚的滨湖山地地理格局，造就了稀缺的高空日落视野，山林、古城、晚霞同框的画面适配年轻人拍照打卡、线上传播的社交需求；另一方面，景区抓住了当下年轻人的消费偏好变化——更追求氛围感、治愈感拉满的轻量化休闲。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

博物馆奇妙夜，在如今已不是新鲜业态。常州博物馆推出“常博奇妙夜”已有三年，今年更凭借新颖的创意、丰富的业态走红，报名通道持续火爆。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

“夜间文博业态想要持续出圈，关键在于留住老游客、吸引新客流，不断制造新鲜感与参与感。”常州博物馆文创部负责人左佳佳告诉记者，今年“常博奇妙夜”以“解密达·芬奇”为主题，打造了剧本闯关、博物馆夜宿等八大夜间体验板块，累计推出114场特色主题活动。目前，该馆已举办机械之心·奇奇怪怪打击乐演奏会（夜演）、月光下的分享会（夜读）等10多场活动，单日最高吸引超千人参与。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

纵观全省各大景区的夜游业态，更新项目吸引流量的本质，是游客文旅需求从浅层观光转向沉浸式体验，情绪价值成为核心吸引力；各地各景区努力跳出同质化套路，积极盘活园林、滨江、老城等存量空间，创新打造差异化夜间场景，拓宽文旅新赛道。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

如何打造长红IP？eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

打好人文服务科技首创“四张牌”eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

各地在发展夜经济的尝试中，纷纷上新或更新项目和形态，吸引人流，拉动消费。然而，夜“消”市场的短板与困境依然存在，比如文商融合如何产生效益？南京熙南里文化商业发展有限公司董事长周轶说，景区引入专业乐团常态化驻演，初衷是让文艺演艺与夜间商业深度联动，撬动景区客流、拉动场景消费，可从实际运营效果来看，文商融合、以文促消的联动效应并未充分释放。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

很多游客提出夜“消”市场同质化问题。目前一些夜间场景仍停留在餐饮夜市、灯光亮化、逛街购物的传统浅层消费赛道，业态同质化问题突出。西安打造的“大唐不夜城”，因契合城市气质迅速走红，吸引大批客流；有的地方“跟风”打造类似项目，耗费巨资做亮化，但由于缺乏文化内涵和配套支撑，人气始终上不去。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

“我省夜间消费市场体量庞大、基础扎实，但部分地区发展仍存在‘有量无质、有热度无长效’的突出问题，产业升级瓶颈较为明显。”江苏省旅游学会副会长严华指出，不少夜间消费只做“夜间的壳”，没有筑牢“文化的魂”，缺乏专属地域标识与核心IP支撑，真正具备文化厚度、沉浸体验、教育属性的夜演、夜游、夜学、夜研等优质产品供给不足，导致项目极易产生审美疲劳、用户黏性偏弱，看似夜夜热闹，却未能充分释放夜间经济的消费潜力与城市赋能价值。因此，如何打造城市夜经济IP，成为破解这道考题的“题眼”。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

他山之石，可以攻玉。从国内看，长沙夜经济的夜食、夜娱、夜游形成完整产业链，烟火气旺、体验感强；广深佛莞夜经济融生活休闲、商业创业于一体，涌动内在创新活力；西安夜经济将工业遗存转化为沉浸式文旅新空间，以场景化、体验化、社交化精准吸引年轻客群……放眼全球，伦敦夜间经济被称为“第五产业”，在漫长的文化传承基础上，汲取了城市特色文化的优势，开发了多样的商业模式，又有政府的积极推动和建设，高居全球夜生活榜单前列。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

从这些成功的案例可以看出，规划和打造城市夜经济IP，首先要立足于自身实际和特色，着力彰显城市的文化气息、精神特质。正因此，多位专家指出，发展夜经济，要见人、见物、见生活。不能只瞄准外地游客，也要满足本地居民的文化和消费需求。居民乐享其中的生活气息，本身也是外地游客体验的加分项。对于居民而言，夜间消费重在营造适度的陌生感、内生的亲近感和环境的有序性，可丰富日常体验；对于游客来说，夜间消费主打沉浸式的氛围感、丰富的体验感和饱满的情绪价值，也可留下美好记忆。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

如何在“夜间的壳”里装入“有趣的魂”？江苏省社科院经济研究所研究员吕永刚表示，夜经济，是人的经济，是情感的经济。在服务消费成为主导消费形态的新阶段，“有趣的魂”从昔日夜间经济的非必需品，变为不可或缺的“盐”和情绪价值驱动下的“刚需”，它的内容可以是自然形态的特色街巷，可以是物质形态的匠心之作，也可以是文化形态的曲韵悠长，抑或是无形的温润晚风，关键是要给人们的生活带去更多趣味与精彩。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

吕永刚建议，江苏打造夜经济IP，需要打好“四张牌”：打好“人文牌”，彰显人文与经济融汇之美；打好“服务牌”，保障细节服务的上佳体验；打好“科技牌”，促进功能与体验智能升级；打好“首创牌”，推进原创首创与首店首发相互赋能。这需要经营者以匠心打磨产品，更需要管理者以智慧营造生态，让“夜经济”真正成为点亮美好生活的灯火。eCP新江南网|江南区域知名综合门户网

新华日报·交汇点记者 杨民仆 李慧 杨丽eCP新江南网|江南区域知名综合门户网