年货之变照见品质春节

健康养生、智能科技、悦己消费成备货高频词pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

过了腊八就是年。记者近日走访江苏多地商超、翻看电商平台发现，当年轻人在采购年货时更具话语权，其消费呈现出鲜明的新趋势：以低糖、零卡、有机为代表的“轻负担”食品需求旺盛，智能的科技类家电成为实用选择，各类为情绪价值买单的解压玩具、文创潮玩百花齐放。pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

“轻负担”食品成购物车新宠pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

“以往我父母买年货，糖果、糕点和鱼肉是主角，现在我更看重健康标签。”1月23日，南京河西金鹰世界负一层悦活里超市正式开业，正在挑选年货的市民王伊告诉记者，她去年底刚办了婚礼，第一次操办小家年货，无糖糕点、有机杂粮、零卡饮料占了大半。pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

这样的消费者需求正被许多商超捕捉到，“健康年货”因此成为不少商铺的主打专区。记者发现，苏果超市摆上润家五谷臻礼有机杂粮礼盒、润之家有机亚麻籽油、润家新疆有机石磨小麦粉等兼顾营养与健康的产品。pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

临近春节，来伊份旗下多款健康产品销量快速增长，其中“百年好核”小核桃仁、“栗刻有”有机甘栗仁、“伊天益袋”益生菌等爆款成为年轻群体的热门选择。来伊份首席品牌官赵黎分析，如今的消费者在选购零食时愈发理性与谨慎。“尤其是年轻人，他们不仅关注口味和品牌，更会仔细查看产品配料表和营养成分表。成分有无添加剂、营养价值如何，成为影响消费者购买决策的关键因素。”这一消费行为的转变，直接带动以天然、健康为卖点的产品销量上升。pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

这种消费趋势在线上平台同样显著。叮咚买菜1月初开启的年货节推出千余款商品。“随着全民健康意识的提升，尤其是00后‘养生党’的加入，药食同源、低GI、配料干净等标签的商品已成为新的年货流行趋势。”叮咚买菜相关负责人说，海鲜与肉类是春节饮食消费的重头戏，今年平台上架了多款无抗、有机、功能性商品，主打安全健康。比如，猪肉主打黑钻世家的川藏特色黑猪与雪山黑猪，海鲜则升级了更大规格、更安全的常见水产，如每只280克的有机乳山生蚝等。平台还上架“真安心鱼”专区，预计春节期间销售量将迎来爆发式增长。pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

智慧科技点亮家居好物pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

除了吃得健康，用得智能也成为年货升级的重要方向。1月23日下午，南京市华采天地四楼索尼相机店内，十余名市民端端正正坐成四排，一场摄影课正在这里举办。导购吴恒告诉记者，来自索尼公司的专职讲师每周两次来店讲课，购买店内产品的消费者都能免费听讲，课后还能请老师点评作品。pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

临近春节，店内新上了耳夹式真无线耳机和H9Ⅱ旗舰电竞耳机。“很多人在年前更新电子产品，购买最多的是相机和耳机。”吴恒说，这些品类目前都有折扣，新款数码相机更加智能、自带多款滤镜，只要参数设置得好，修图时间可以省不少。pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

苏宁易购的数据也印证了这一趋势。围绕春节期间舒适悦己、清洁焕新、聚会家宴、科技年礼等细分场景，苏宁易购加码新智家电年货供给，精选超200款行业级新品、爆品。自1月5日启动年货节以来，苏宁易购门店的空调、冰箱、洗衣机、电视、热水器等国补品类销售环比增长超六成。pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

苏宁易购门店管理中心负责人颜正坤说，从功能刚需进阶品质消费，家电年货消费结构持续升级，绿色、智能、健康类产品持续走俏。年货节启动以来，苏宁易购新风空调销量环比增长122%，大容量分区控温冰箱销量环比增长117%，85英寸以上大屏电视销量环比增长141%。“3C方面，中高端手机持续升温，3000—6000元成为主流价格区间，相关产品销售占比超六成。从功能偏好来看，高端影像、高速快充与AI生活助手成为用户最关注的三大功能。” 颜正坤说。pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

为取悦自己而幸福下单pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

值得注意的是，年货消费的内涵正从满足物质需求、维系人情往来，扩展到观照内心感受、增添生活趣味。pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

在镇江市金山街道京畿路，原创设计店铺“这家店的老板叫老六”灯光暖黄，白娘子玩偶、火锅蔬菜等各种造型可爱、触感柔软的解压玩具放得满满当当。店铺主理人、喜物文化传媒有限公司负责人袁悦表示，原创的“锅盖面”系列毛绒玩具，将锅盖、面条等本土元素卡通化，兼具把玩解压和城市文化特色，大家逛到店里基本都会购买一份。pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

“我们还做了新年限定‘发财水’饮料，原料是镇江的肴肉、香醋以及镇江宝堰的米酒，主题是‘人生短短三万天，有酒有肉小神仙’，希望给消费者带来放松的消费体验。”袁悦分析，为情绪买单，为兴趣付费，这种“悦己型”消费在年轻一代中尤为突出。它不仅是简单的购物行为，更是一种积极的生活态度。从传统年货到“精神年货”的扩展，是消费市场深度变革的缩影。pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

常州非遗文创品牌陆丰年刚刚上线4款新年雅礼，其中新年礼盒2026《江南鳞迹·马年龙鳞挂历》没有把一年压缩成一页页翻动的数字，而是采用了龙鳞装。“翻阅龙鳞挂历就好像时间被慢慢展开、逐节铺陈。”陆丰年品牌主理人陆谦说，产品挂在书房、客厅或办公室都适合。pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

记者手记pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

从“轻负担”食品到智能科技类产品，从满足胃到温暖心，从重形式到重体验，年货“购物车”之变，既是农业现代化、制造业智能化的市场体现，也是经济活力强劲与百姓生活品质提升的真实写照。它承载的不仅是节日的喜庆，更是人民对美好生活的向往与追求。这趟奔向新春的“购物车”，装载着人们对健康、智能与快乐的美好祝愿，正加速驶向一个更有品质的幸福年。pDD新江南网|江南区域知名综合门户网

新华日报·交汇点记者 颜 颖pDD新江南网|江南区域知名综合门户网