文化“新三样”出海更要出彩

最近，由美国奈飞（Netflix）改编的科幻剧集《三体》开播，播出范围覆盖全球超190个国家和地区，向世界展示了中国IP的独特魅力。近几年，以网文、网剧、网游为代表的新载体，以破竹之势在全球刮起“中国风”，被称为文化出海“新三样”。USm新江南网| 江南第一生活服务网站

“新三样”新在哪？奈飞版《三体》以更具全球视角的叙事讲述中国科幻故事，诠释了中国文化独有的哲学思考方式，得到全球观众认可；热门网游《原神》，点缀其间的舞狮、山歌、茶叶等中式元素，让海外玩家为之沉醉；网文将国风非遗、民间传说、历史故事有机嵌入历史、现实、科幻等多元题材，让不少国外读者大呼过瘾。相关报告显示，网文出海市场规模突破40亿元，海外访问用户数约2.3亿，海外用户覆盖全球200余个国家及地区。不难看出，“中国范”的深厚底蕴与创新表达，是文化出海“新三样”破圈密码之一。USm新江南网| 江南第一生活服务网站

虽然“越是民族的，越是世界的”，但“民族的”并不会自动化为“世界的”。文化出海，需要在“本土化”与“全球化”中找到连接点、共鸣处，通过文化、技术、运营等创新策略实现“双重编码”，实现“中国故事”的全球化表达。比如《三体》，通过对人类命运、文明冲突与宇宙秘密的深入思考，聚焦的是全人类共同价值，由此引发的情感共鸣，不分国界、直抵人心。比如《人世间》，以最朴素的故事表达最真挚的情感，以现实主义题材呼应当下普遍的怀旧情绪，因而在拍摄阶段就被迪士尼预购了海外独家发行权。这也启发我们，中国文化真正走向世界，不能仅靠元素或符号的简单拼贴，而要增强与世界对话的能力，构建更深层次的价值认同。USm新江南网| 江南第一生活服务网站

文化“新三样”乘风出海、势头正劲，得益于中国元素与情感连接的正向叠加效应，也离不开数字时代的技术加持和日臻成熟的产业形态。在技术方面，比如AI正推动网文规模化出海，让“一键出海”“全球追更”成为可能；技术赋能下，各类文化作品也更具互动性和沉浸感，有力增强了其在海外市场的穿透力、能见度和触达率。从产业布局上看，文化“新三样”扬帆出海，绝非昙花一现的偶然，而是厚积薄发的必然。就拿“流量新贵”短剧来说，在国内市场的高强度竞争淬炼下，已形成相对成熟的商业模式。出海的不仅是短剧作品，还有包括创作、品牌、资本在内的全产业生态链，也彰显了中华文化“走出去”的新路径和新可能。USm新江南网| 江南第一生活服务网站

风物长宜放眼量，热潮之下尤需冷思考。不可否认，部分短剧存在剧情浮夸、粗制滥造等问题，即便在国内也备受诟病；古装、“甜宠”、仙侠、玄幻等作品类型单一、内容同质化，看多了容易产生审美疲劳，一定程度上也限制了其开疆拓土的能力。长远来看，质优方能致远，文化“出海”更要“出彩”，靠的是精耕细作的优质产品。一方面，要深耕内容、打磨品质，从源头上严格控制标准、全面提升质量，以精品故事传递可亲可爱的中国形象；另一方面，也要树立文化出海整体观，打造创意设计、品牌孵化、产品制造、供应链支撑、海外推广等多领域全链条的出海服务体系，将具有国际影响力的中国IP升级为全球IP，让文化出海从风靡一时走向长盛不衰。USm新江南网| 江南第一生活服务网站