数字赋能文旅产业，“水韵江苏”韵味无穷
数字文旅有多“潮”？你可以以第一人称的视角“走入”画中，与“画中人”同游；也可以裸眼观看3D展览，感受数字博物馆的魅力；还可以足不出户，游遍名山大川……如今，通过AR/VR、人工智能、数字人等新技术，一批充满想象力、未来感的文旅新产品、新模式已经“梦想照进现实”。
近年来，江苏省文化和旅游厅顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，扎实推进文旅领域数字化建设，大力推进数字产业化和产业数字化，助力数字政府建设，扩大优质数字文旅产品供给，全省数字文旅产业新兴业态加速涌现、市场主体蓬勃成长、文旅消费跃迁升级、品牌效应持续释放。
满足新需求
拓展文旅消费新空间
“十一”期间，苏州推出虎丘奇妙夜沉浸式夜游，通过数字技术，打造“虎耀姑苏”300架无人机夜空秀、“虎阜春秋”沉浸式实景演出、“虎阜传奇”3D塔影秀、“虎影奇林”极境激光秀、“虎啸龙吟”3D墙体秀等“五大虎秀”，让游客在光影世界里感受姑苏繁华，好评如潮。像这样拥抱前沿科技、解锁炫酷时尚新玩法的场景，在我省正“遍地开花”。
近日，首批江苏省文化和旅游产业融合发展示范区、第二批省级文化和旅游消费示范单位、第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区名单相继出炉，更加多样的数字化文旅消费场景，更加丰富的沉浸式、互动式演艺项目，成为这些集聚区、示范区最鲜明的特征之一，也成为助力文旅产业转型发展、创新发展的有效途径。
老牌景区瘦西湖的数字蝶变正是典型代表。今年7月，瘦西湖景区全新打造、国内唯一的唐诗主题“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游投入运营，以唐诗为魂，以光影为媒，推出光影诗画夜游、交互场景体验、花车花船巡游、千灯夜市四大核心板块，又以“烟花三月”“二分明月”“春江花月”等十大元素为场景转换，采取10-20分钟的循环表演形式，将唐诗、光影演艺、亲子、非遗等元素相融合，形成了光彩夺目、梦幻时尚的夜游空间和视觉盛宴，一举激活了扬州当地的夜间消费。暑期，瘦西湖夜市日均游客近万人，有力推动了当地文旅市场复苏和消费扩容提质。
江苏作为经济强省、文化大省、旅游强省、创新大省，发展数字文旅产业具有得天独厚的优势。截至目前，已建成国家文化和旅游消费示范城市2个、试点城市4个，国家级夜间文化和旅游消费集聚区12个，省级夜间文化和旅游消费集聚区45个，省级文化和旅游消费示范单位24个，省级文化和旅游产业融合发展示范区16个。一家家文化和旅游消费示范城市及示范单位、夜间文化和旅游消费集聚区、文化和旅游产业融合发展示范区等，正成为我省适应人们文化和旅游消费新特点、新需求，不断拓展文旅消费新空间的重要途径。
在抓示范创建的同时，注重发挥重大项目牵引支撑作用。明孝陵沉浸式VR交流体验、姑苏二十四集、阿里大文娱苏州中心、爱洛克海外游戏发行中心……近年来，为加速培育文旅消费新场景，省文化和旅游厅遴选发布省级重点文旅项目200个并给予倾斜支持，一批数字文旅项目相继落地运营。
随着数字新玩法的加持，文博场馆已成为新的网红打卡地。作为大运河国家文化公园建设的标志性项目，扬州中国大运河博物馆创新采用全息投影、虚拟现实、三维立体等技术打造沉浸式体验展，唯美呈现千年运河画卷，让游客叹为观止。扬州中国大运河博物馆运用传统与现代展示手段，以多样化的展示形式，全流域、全时段、全方位地展现了中国大运河的历史、文化、生态和科技面貌。在第八届全国十佳文博技术产品初评中，扬州中国大运河博物馆沉浸式数字体验无可争议地入围其中。
依托数字技术，聚焦数字内容产业，一个个极具江苏特色的文化IP正成为爆款。将高科技与西游文化有机融合，在“花果山”，悬挂式黑暗骑乘“美猴王出世”和飞行影院“大闹天宫”让游客跟着孙悟空上天入地；在“东胜神洲”，虚实结合的“勇闯盘丝洞”引进了超感官飞翔车，带领游客“降妖伏魔”；在“灵山雷音寺”，“大雷音寺·穿越之旅”项目搭载了六自由度水上动感体验系统，结合多媒体造景、巨幕空间、水特效、灯光演绎等，让游客亲历“一带一路”沿途风土人情……淮安西游乐园从中国四大名著《西游记》中汲取灵感，运用数字体验项目将西游故事搬入现实世界，在国内主题公园中脱颖而出。
拓展文旅消费新空间，必须提升数字服务便捷度。江苏以第三代社保卡为载体，在全国率先打造了文旅融合、多码合一、平台互联、在线定制的“水韵江苏”数字旅游年卡。目前，“水韵江苏”数字旅游年卡已覆盖全省100多家知名景区和文化场馆，自首发以来共出售3.8万张，3.42万人次使用数字旅游卡入园，带动省内文旅消费1426.70万元。
完善新机制
打出有力政策“组合拳”
数字文旅消费新空间、新场景不断涌现的背后，离不开政策“组合拳”的有力支持。
去年以来，省文化和旅游厅积极探索推进文旅领域数字化建设，成立厅数字化工作领导小组，研究制定《江苏文化和旅游领域数字化建设实施方案》，明确了到2025年，在“文旅政务数字化水平全面提升”方面，“一网通办”“一网统管”“系统上云”“数据共享”“公共数据开放”率达到100%；在“文旅产业数字化发展国内领先”方面，培育一批数字文旅领军企业，打造一批有规模能级的数字文旅产业集群，国家4A级及以上旅游景区、省级及以上旅游度假区智慧化转型升级覆盖率达到100%，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文旅产品和服务供给体系，并在资金投入、产学研协同、政银企合作、数字化人才培育等方面，提出了有含金量、操作性强的政策措施，为加快推进文旅数字化建设提供坚强组织保障。
数字化成为重要指标和参考项。为强化政策引导，我省在制定《江苏省文化和旅游产业融合发展示范区建设指南》《省级文化和旅游消费示范单位评分标准》《省级夜间文旅消费集聚区建设指南和评价指标》时，加大强化科技应用支撑的占比，促进数字化、网络化、智能化互动体验型文旅新业态、新产品、新模式发展，推动文旅消费向线上延伸拓展。
“数”创未来，推动数字文旅发展，需要更灵活、更多样的合作机制，各方联手进行更深入、更丰富的实践探索——
做好资金支撑。省文化和旅游厅联合省财政厅出台《关于推动文旅消费提质扩容、促进文旅市场加快全面复苏的若干政策措施》，明确提出推动数字技术在文旅领域广泛应用，把促复苏与增后劲结合起来，有力促进全省文旅行业恢复发展、创新发展、高质量发展。
搭建便捷化、常态化政银企合作平台。今年8月，在南京举办“水韵江苏·金融赋能”重点文旅项目签约活动，共计签约项目113个，总授信额度395亿元，数字类项目成为重要签约内容之一，为数字文旅企业发展持续注入金融“血液”。
以专项资金强化数字文旅发展，成为另一项鲜明导向和重要举措。我省在年度文化和旅游发展专项资金（产业发展类）项目申报指南中，明确推动5G、大数据、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术在线上演播、智慧景区打造、新场景应用、新业态培育等方面广泛应用，加大对发展数字文化产业、智慧旅游等项目的资金扶持力度，引导“新技术、新业态、新模式”企业发展和中小微数字文化企业成长，培育一批细分领域的“瞪羚企业”和“隐形冠军”企业。
今年以来，共安排省级文化和旅游发展专项资金（产业发展类）3360万元，扶持数字文旅产业项目38个；为12个江苏省旅游产业发展基金项目提供贴息支持。
各地同样动若风发，南京、常州、苏州等地结合产业发展实际，纷纷出台扶持数字文旅产业系列政策举措，全省数字文旅产业发展新格局逐渐成形。
构筑新生态
布局数字产业新未来
在“数字新赛道”上，如何准确把握数字文旅产业升级的路径与规律，不断激活发展动能、释放增长潜能？为适应数字经济形势要求，我省以国家级文化产业示范园区创建工作为抓手，扎实推动文化产业园区加快数字文化产业布局，大力发展数字文化新业态。
秋冬时节，走进晨光1865文化创意产业园，永银钱币博物馆、南京广电猫猫新媒体有限公司等几百家文化企业集群发展。“目前园区70%为文化科技企业，30%面向游客展示园区文化，以此实现社会效益与经济效益两者兼得。” 产业园副总经理赵莉萍介绍说。
晨光1865文化创意产业园的浓厚文韵，离不开南京秦淮特色文化产业园的生态培育。“我们聚焦国创园、1865园区、越界·梦幻城、悦动·新门西、无为文创园、网络文学谷等文化产业园和夫子庙、老门东等特色街区，以创意设计、休闲旅游等产业为主导方向，提升产业集聚度，扩大品牌影响力，打造承接重大文化项目的优质载体、拉动区域经济转型升级的动力引擎。”南京夫子庙-秦淮风光带风景名胜区管委会相关负责人表示。
无独有偶。今年，元和塘科技文化研发社区项目（元和塘数字内容服务产业园）完成验收，交付使用。作为元和塘文化产业园区重点打造的十大特色产业园之一，项目总建筑面积10万平方米，以发展数字文化产业为核心，致力于打造集文化产业投资基金、文化产业智库平台、数字出版、动漫电竞等为一体的数字文化产业园。目前，一批高端数字文化类项目正加快对接，未来将集聚超千名文化产业高层次人才，预计税收超亿元。
南京秦淮特色文化产业园和苏州元和塘文化产业园区围绕“数字影视+数字制作+数字文娱+数字版权”发展方向，在省内形成了两个颇具规模的数字文化产业集群。目前，这2家园区已被文化和旅游部列为国家级文化产业示范园区创建单位，即将接受文化和旅游部开展的国家级验收。
竞逐产业新赛道，既要集群聚链，也要培育“群主”“链主”企业。我省以积极培育具有核心竞争力的大型数字文化企业和引导互联网及其他领域龙头企业布局数字文化产业为导向，培育引进友谊时光、泰丰文化、上声电子等一批大型骨干科技文化企业，推动全省数字文化企业集聚发展、转型发展、协同发展和加速发展。
构筑新生态，不仅要打造集群、培育企业，还要搭建平台，我省做大做强产业会展平台，鼓励和支持数字文旅企业利用运博会、南京融交会、无锡文博会、苏州文博会等展会加强合作，开展资源对接。
在9月22日开幕的第四届大运河文化旅游博览会上，专门开辟“数字文旅产业展区”，邀请运河沿线城市企业等省内外企业共计40家，共同打造具有沉浸感与体验感的观展空间。打造虚拟现实舞台，让观众观赏虚实演绎的《浮生六记》《牡丹亭》；利用数字技术展示《金陵图》，观众与“画中人”共同置身繁华街市感受金陵生活百态……通过场景化呈现数字文旅新体验、全方位体现数字文旅新业态、多角度促进企业展陈新融合、创新性设置展区互动新玩法等四大亮点特色，集中反映近年来我省数字文旅产业的发展成果。
同期举行的第四届运博会大运河数字文旅产业发展论坛，作为本届运博会主题论坛之一，以“运河文旅 数创未来”为主题，围绕数字文旅发展新趋势、数字科技驱动新业态、数字经济引导新投资等热点展开研讨，引导各方共同打造数字科技和文旅融合特色项目，助力大运河文化带文旅产业高质量发展。
“数字化正开启文化旅游发展新时代。” 会上，中国传媒大学教授范周为江苏数字文旅产业擘画说，通过正确使用数字化手段、不断凝练展现运河精髓，必将助推大运河文化旅游业态朝品质化、融合化方向发展。
论坛现场，徐州云龙湖智慧景区等5个项目与大运河母基金以及南京、徐州、常州等子基金等达成意向合作，今后，这样洋溢着融合发展蓬勃生机的数字文旅项目必将越来越多，插上“智慧”翅膀的“水韵江苏”将更具吸引力。
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