如何让传统技艺被看见？如何让文化进入当代生活？杭州文创来到米兰国际手工艺博览会

5月29日至6月2日，意大利米兰国际展览中心。上午不到10点，展馆已经人头攒动，一直到晚10点后，连地铁末班车都延长到了零点后。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

有人推着装满奶酪、火腿和橄榄油的推车，有人在展位前试吃，也有人端着世界各地美食，从一个展馆走向另一个展馆。不同国家的展位彼此相邻，也和各种地方食物一起，构成了这个展会最直接的现场感。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

比起传统意义上的手工艺展，这里更像一张被展开的世界地图。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

米兰国际手工艺博览会自1996年举办，是全球规模最大的手工艺盛会。2026年夏季展于5月29日至6月2日在意大利米兰国际展览中心举行，参展商及品牌数量增至3090家，观众突破67万人。而杭州，也成为这一盛会的参展方。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

杭州带来了什么？T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

作为杭州国际传播中心“机遇中国·产业叙事”浙商出海国际传播活动的重要载体，本届博览会上的杭州国传展区集中展示了杭州城市与文旅的相关介绍及文创产品，围绕三大世界遗产及部分区县的特色禀赋展开。展品涵盖历史文化、非遗衍生、传统工艺、时尚创意等类型，面向国际受众展现杭州的文化底蕴与城市气质。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

此次米兰国际手工艺博览会夏季展，也是“新杭线”杭州文创产业推广平台的重要站点之一。杭州文创力量联袂登场，带来1000余件作品和7大品牌，涵盖时尚配饰、家居装饰、传统技艺、创新设计等多个品类。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

杭州工艺美术博物馆带来陶瓷、织绣、金属工艺、雕刻等系列文创产品，将馆藏元素、传统工艺与当代审美结合起来；淳安非遗带来汾口草龙、淳安三雕、八都麻绣、竹编、鱼迹点绘等传统技艺，呈现千岛湖畔的地方匠心；西兴则以浙东运河源头为文化脉络，将竹编灯笼、盘扣、剪纸、杭州刺绣、岩彩珐琅等非遗技艺带入当代视野。YIEON（一眼万年）以花丝、大漆、螺钿等传统工艺转译现代生活方式，人民美术出版社“中国神仙系列”则将财神、钟馗、关羽等传统神祇形象，转化为更轻盈的现代文创产品。它们共同构成了这次“新杭线”展位上的杭州表达：既有传统工艺的根脉，也有面向当代消费和海外市场的重新设计。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

本次“新杭线”出海之旅，现场已斩获500余份订单，让设计真正走进市场。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

手工艺博览会，还是世界市集？T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

代表杭州国际传播中心去米兰之前，我对“手工艺”的想象，更多停留在器物、技艺和设计品牌上，但走进展馆后，最先扑面而来的并不是想象中的展陈，许多展位更像一个个小型产地市集：这里有来自西西里的奶酪、橄榄油，来自摩洛哥的香料，泰国展位带来了传统按摩体验，印度展位陈列着色彩鲜艳的手工纺织品……T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

原来这里的“手工艺”并不只摆进展柜，也可能出现在一顿热饭里。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

米兰国际手工艺博览会的意大利语叫Artigiano in Fiera，字面意思为“展会上的手工艺人”。因此，这里的“手工艺”不只看产品长什么样，也看它从哪里来、由谁做。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

展会主办方负责人Antonio Intiglietta在面对当地电视台直播镜头时说，这不仅是一场消费展，也是一个让不同文化彼此看见的地方。在他的讲述里，我听到更多的是“创造力”“年轻人”“女性创业者”和“多样性”。在他看来，杭州展位最鲜明的特点，是将传统文化与现代创意结合起来。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

在一个售卖颂钵的展位前，一位尼泊尔展商告诉我，他参加米兰国际手工艺展已经有十几个年头，他的产品已拥有稳定客群。十多年的持续参展，让他成为这个展会的“老朋友”。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

我还遇到了来自肯尼亚的年轻创业者Judy，她的大部分产品仍在肯尼亚本地销售，但她希望通过这样的国际展会接触更多海外消费者，逐步建立自己的品牌，并进一步发展自己的线上渠道和实体店。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

他们的经历不同，但都把这场展会当成一次观察市场的机会。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

那群自觉靠近中国文化的人T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

这几天，杭州国际传播中心的展位，也成为许多故事发生的起点。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

在博览会结束前一晚，我遇到了一位为自己取了中文名字的意大利女士，她向一位在米兰的中医大夫拜师学习了多年。这几天米兰高温，她学着给自己和家人刮痧。如今她正在学习中文，希望尽快来中国系统学习中医，成为一名真正的中医师。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

一位名叫Athos的意大利父亲，在杭州展位前饶有兴致地翻看西泠印社的丝绸画册。他二十多年前曾来过中国，至今对这段旅程记忆犹新。当他聊起中国书画时，主动提到了吴昌硕。其女儿Alice则对“吴越信物”中的钱币元素产生了好奇。“原来钱王的姓氏‘钱’，和中文里代表财富的‘钱’是同一个字。”在听我解释吴越国开国君主钱镠与这些“吴越信物”文创之间的关系后，她恍然大悟。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

这样的时刻让人觉得奇妙。很多时候，文化交流的结果并不会立刻显现。它可能只是一次旅行、一场展览，甚至是一个多年以后依然记得的名字。文化产品出海，也远不只是把产品带到海外那么简单。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

展位上，不少杭州文创产品都很受欢迎。但在赞叹产品漂亮之后，也常有人继续追问：“Hangzhou？在中国的什么地方？”T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

起初我有些意外，后来慢慢意识到，这其实是一个非常真实的市场反馈。对海外消费者来说，他们能够迅速感受到产品中的东方审美，却未必能够准确识别这些文化符号具体出处。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

那么，在杭州，什么样的文创更适合出海？“新杭线”负责人戴冰冰给到的关键词是“直白”：“海外用户比较喜欢用他们的文化能够理解的产品。”T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

这些年，“新杭线”持续组织杭州的手工艺人和文创品牌前往海外不同站点参展：这些文创产品，一方面将当代设计与传统文化元素做有机结合，另一方面也通过全球化的表达方式进行再包装，因此具备了相当的商业和推广能力。也正因如此，那些具有鲜明视觉特征、明确使用场景和直接文化表达的产品，往往更容易被海外消费者接受。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

在与参展品牌交流时，这样的观察也得到了印证。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

YIEON（一眼万年）创始人言语说，相比把传统文化元素原封不动地搬到海外，她们更关注如何用海外消费者能够理解的方式，重新组织和表达这些文化内容。因此，她们为米兰创作“建筑灵感”系列，以罗马斗兽场为灵感，却依然采用中国花丝工艺进行表达。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

回过头再看米兰国际手工艺博览会，我觉得它最有意思的地方或许并不在于成交了多少订单。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

真正发生在这里的，是一种更缓慢也更持久的连接。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

对于正在探索文化出海的杭州而言，这种连接或许同样重要。从被看见，到被喜欢，再到被理解，文化走向世界的过程往往比商品流通更漫长。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

事实上，杭州与工艺和民间艺术的连接，远比一次海外参展更长久。2012年，杭州加入联合国教科文组织全球创意城市网络，成为中国首个、全球第五个“工艺与民间艺术之都”。此后十余年间，从国际工艺周到文博会，从大师带徒到海外巡展，传统工艺与民间艺术逐渐成为杭州城市文化建设的重要组成部分。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网

当杭州把工艺与民间艺术带到米兰时，带去的不只是产品本身。它背后连接着一座城市十余年的探索：如何让传统技艺被看见，如何让文化进入当代生活，又如何让这些带着地方记忆的手艺，在更广阔的世界里找到新的表达方式。T9d新江南网|江南区域知名综合门户网