连续六年，一场活动“风雅”老城厢商圈
“宋人大多提倡简朴，讲究典雅平正、优雅简洁……”5月17日，2024年“5·18国际博物馆日”常州市主会场活动暨第六届常州汉服嘉年华启动仪式在南大街举行。当国风主题嘉年华与国际博物馆日擦出火花，沉浸式宋代文人聚会、宋画中的文人生活、繁华的宋风市集等系列活动瞬间引爆常州老城厢。
从2019年至今，常州汉服嘉年华步入第6个年头，已成为在国内汉服圈、长三角古风古韵主题活动界享有一定知名度的国风盛会。从文化传承到文商旅融合，从青春留常到老城厢文旅产业起势，一场主题活动“风雅”了整个老城厢商圈，也助推着国风产业链的集聚，有力带动了钟楼区乃至整个常州老城厢经济的蓬勃发展。
传承：探寻华夏之美
2019年的全国旅游日那天，在古运河边的明城墙上，众多市民第一次目睹了一场盛大的明制汉婚迎亲仪式，让很多人惊艳不已。当天，来自常州各大高校和周边城市的近400位汉服爱好者齐聚现场，近400件颜色各异的汉服让常州老城厢中心之地古韵盎然。从那一年开始，南大街街道承办的常州汉服嘉年华活动成为一种惯例，古韵国风在这个百年街道再次扎根。
“最早接触汉服是在大学里，当时因为看到一些汉服爱好者的照片，感觉很美就心动了。”25岁的市民蒋妍是一位资深的汉服爱好者，已经参加过2次常州汉服嘉年华。她告诉记者，其实大部分汉服爱好者都不是只喜欢穿着漂亮衣服去打卡的年轻人，而是通过汉服这种传统的汉民族服饰，他们的兴趣会广泛分布到古代妆容、古代饰物、古人生活等各种传统文化上，由此了解我国古代的一些审美和习俗，比如宋代的点茶等等，由此感受文化底蕴。通过常州汉服嘉年华活动，蒋妍又认识了来自全国各地的汉服爱好者，如今她微信里有四五个汉服交流群，集聚了近千名汉服爱好者，通过他们，蒋妍也在不断地学习、了解与汉服有关各种传统文化。
于南大街街道而言，汉服早已融入与百姓息息相关的基层治理之中。无论是各个社区的活动，还是各种条线的宣传，经常会出现汉服志愿者的身影，传统文化与基层治理的相结合也为传承华夏之美另辟了蹊径，南大街的汉服爱好者因此也越来越多。江苏理工学院人文学院教授赵贤德表示，汉服热的兴起体现了当代年轻人对传统文化的认同和自信，汉服热潮的兴起也促进了文化交流与传播，事实证明，越来越多的外国人开始关注和喜爱汉服，这也有助于推动中华文化走向世界，提升国家文化软实力。常州市友协秘书长谢巍也认为，汉服嘉年华进一步加深了在常外国友人对常州文化的了解，既讲好了常州人文“老故事”，又书写了常州建设新篇章，让更多的外国友人体验到常州的新魅力，为促进中外文化交流发挥了积极作用。
融合：“风雅”老城厢商圈
在古代，汉服是一种特殊的礼仪服饰，展现的是一种庄重和端庄的形象，体现了古人对于“风雅”的高度重视。近年来，汉服文化得到了一定程度的复兴和传承。越来越多的年轻人开始关注和热爱汉服，他们穿着汉服参加各种活动和节日，展示自己对传统文化的热情和自豪。同时，风雅的汉服文化也成为当下时尚的社交方式，在老城厢文商旅融合中起到了独特的推动作用。
近水楼台先得月。常州古运河南大街文化旅游区是全国唯一一个古运河穿越城市中心的运河文化景区，也是常州大运河文化带精华段的重要组成部分。景区东起晋陵中路，西自怀德桥，南倚古运河，北临延陵西路，涵盖篦箕巷、西瀛门城墙、民元里、盛宣怀故居、崇法寺五大片区，总面积约30万平方米，于2011年被国家旅游局授予AAAA级旅游景区。加上近年来修缮的盛宣怀故居、夏家大院、南市河，风雅的国风景点在南大街熠熠生辉，也吸引着更多年轻人前往探寻历史、打卡文化。
今年是钟楼区加快文商旅融合发展三年行动方案实施的第二年，今年的第六届常州汉服嘉年华围绕“实体商业文旅化，文旅商业生活化”，注入了更多的文商旅融合元素。从人民公园的古风绣球花季，到常州钟楼吾悦广场的西园雅集、知宋讲堂，再到打卡常州古运河南大街文化旅游区9家咖啡店的“啡”越宋代研学之旅，市民们不仅能在商业实体感受到风雅的宋代文化，更能在充满都市生活气息的咖啡店、书店等文旅打卡地游中学、游中品、游中购。今年，汉服嘉年华主场所在地常州钟楼吾悦广场在活动期间，客流量比上月增长9%。
区文体旅局局长陈佳告诉记者，活化老城区，从商圈振兴开始。南大街通过连续6年举办汉服嘉年华活动，在打造常州钟楼吾悦广场等文商旅地标、构建书式生活等国风主题消费载体、打造“百名网红探百店”等本土精品项目、深化小楠文商旅IP打造等多方面发力，以文商旅融合赋能丰厚宜居内涵，推动老城复兴样板区建设全面提速。
风起：汉服经济萌动
罗衣裙裾飘飘，轻舞团扇遮面……每年的常州汉服嘉年华上，随处可见身着汉服的小哥哥、小姐姐穿梭于明城墙、篦箕巷，流连在绿树花丛中。伴随新一代对传统服饰文化的追捧，汉服迎来“井喷”时刻。小产业撬动大市场，汉服热也催生了汉服经济。
“小姐姐的扇子再举高一些，头向右边略偏一点……”在南市河常州打卡墙边，皇家爱情摄影馆的工作人员正在为两个十八九岁年纪的女孩拍摄一组汉服写真。摄影馆店长徐云告诉记者，作为南大街的一家婚纱摄影馆，他们也蹭上了老城厢汉服经济的热度，今年开始与求阙文化艺术品展览馆有限责任公司合作开发了国风摄影业务。“299元就可以做一个汉服造型，外加提供2套不同风格的汉服进行外景拍摄。”徐云说，业务推出后预约还是相当火爆，因为南大街作为常州老城厢，本身国风打卡点就多，摄影馆又提供彩妆、汉服和拍摄等整套服务，便利了有国风打卡需求的年轻人。
除了摄影、美妆等汉服周边业务，汉服经济对文化企业的促进作用也非常明显。其中，糊兔文化传播有限公司就较具代表性。“我们团队里不乏汉服爱好者，加上办公地点在南大街，所以公司的发展也深受这些年汉服嘉年华的影响。”糊兔文化负责人汪漾波介绍，公司在从事商业经营的同时，会主动了解大运河、南市河、西瀛里、篦箕巷等背后的历史故事，作为活动策划的内容载体，以深厚的内涵作为公司竞争力的强大支撑，促进商业经营与文化传承相辅相成。“我们已经承办了2023年和2024年两届的汉服嘉年华，而且还开辟了全新的发展赛道。”汪漾波说，公司为相关企业和单位组织过多次汉服交友联谊会，同时也为社区、综合体承办过各种汉服手作活动、国风市集。
汉服经济其实是老情怀与新模式的碰撞，是文化拉动消费的典型案例。南大街街道办事处主任姚素亚表示，街道将深挖文化资源，提升文旅品质，推动汉服嘉年华等活动品牌化运营，将历史文化融入文旅消费新场景，打造文商旅深度融合的高质量发展空间，推动“汉服+”文化产业破圈，为文化产业发展提供新的动能，在“万亿之城”再出发、打造新能源之都、赋能城市能级跃升中，绘就老城厢“诗与远方”的新篇章。
（记者 童华岗 通讯员 朱丽雅 王咏春 供图 钟萱 王锐）
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