窑湖小镇：如何延续“远超预期”的热度？
原标题：被总台春晚舞台和路易威登官方推荐同时选中后——
窑湖小镇：超预期热度如何延续？
亮相总台春晚无锡分会场、被路易威登官方推荐，去年底正式开放的宜兴窑湖小镇，迅速成为长三角地区受热捧的新旅游目的地。这一总投资130亿元的文旅旗舰项目，如何延续“远超预期”的热度？
举办吴冠中书画作品展、“加特林烟花自由之夜”活动，还有即将登场的“繁花之境”创意活动……眼下，窑湖小镇不断刷新文旅新玩法。而前来观摩学习的团队不断，一周内就接待苏州三个区的党政代表团前来考察。作为宜兴新的流量入口，小镇确立了打造江浙沪高奢品牌发布新高地的目标，助力宜兴城市IP打造，提升城市能级。
会展经济撬动品牌升级
近日，窑湖小镇春节后首场会展活动——方程豹汽车区域媒体试驾品鉴会举行。来自南京、杭州等周边城市的媒体试驾人员驾驶着比亚迪旗下越野新能源汽车汇聚窑湖小镇。
定位为“独特的度假式主题乐园”，窑湖小镇完美融合宜兴的“山、水、陶、茶、竹”生态和人文资源，堪称“六边形战士”。场景的丰富性，带来未来发展的多种可能性。同时，景区内酒店有1300多间客房以及全国首屈一指面积约10万平方米的国际会展中心，还有宜兴文艺新坐标——紫砂圣堂等，形成了一个充满活力的品牌发布生态系统。
在去年试营业期间，小镇就举办了第二十六届中国机器人及人工智能大赛、2024中国自行车电动自行车设计大赛、第二届中国非物质文化遗产保护年会等大型活动。亮相总台春晚无锡分会场，加之被路易威登官方推荐后，窑湖小镇知名度大增，来自上海的住宿游客占比达到45%。据小镇工作人员透露，目前已有一些高奢品牌、全国性会议前来洽谈活动落地。近期，景区将与“小红书”合作举办二次元书画展等活动。
场景营造激活消费潜能
延续春晚“长尾效应”，2月5日至18日，宜兴接待游客同比增长91.31%，其中窑湖小镇成为主力，节后双休日游客接待量有1万人次左右。当传统景区还在卷灯光秀时，窑湖小镇直接拿出了“手持加特林烟花自由”的新玩法，在2月5日至15日推出的沉浸式烟花体验，让夜经济热度延续至今。同时推出的“云上的小火车”水秀烟花专列每周五、六晚发车，推出即售罄。
“通过持续的创新，景区热度不减。”窑湖小镇品牌总监刘晓健说，这几日，他们正在忙着策划春游季活动。往年四月才是大批鲜花盛开的季节，他们将温室里培育的鲜花移植到山谷，营造“繁花之境”的盛况，在3月8日率先开启春游季活动，让游客提前感受花海。同时，云上小火车也将“变身”，通过花艺打造，让游客坐着小火车闯进春天里，在春风中感受浪漫气息。同时开出采茶专列，让游客体验东坡文化。通过这波“季节魔法”，满足都市游客的情绪刚需。
近日，苏州吴江区、姑苏区、吴中区党政代表团来窑湖小镇考察，对小镇多样性的产品力和极具特色与活力的夜间经济模式表示赞赏。今年，窑湖小镇还将开发更多的新产品，如水上运动、鸟剧场等项目，不断增强吸引力。
联动发展赋能城市IP
今年总台春晚无锡分会场，主持人手持锡绣团扇上的吴冠中水墨江南，把全国人民带进了被小桥流水、青砖黛瓦包围的柔情水乡。抢抓时机，窑湖小镇节后在紫砂圣堂举办以《怀乡》为主题的吴冠中书画作品展，将江南意象从画布延伸至现实，在画作与实景的互动中，让观众沉浸式感受吴冠中笔下的诗意江南。
“延长春晚‘长尾效应’，将书画展从美术馆搬进景区，是我们的一次大胆探索。”宜兴市美术馆馆长杜雪之介绍。“具象式助力城市IP打造，景区与城市存在强关联。”刘晓健说，吴冠中书画展就是一次双向奔赴的合作范例。窑湖小镇以宜兴的自然与人文元素为核心，深度挖掘紫砂文化、东坡文化、梁祝文化等地方特色文化，并通过创新演绎，为游客带来沉浸式文化体验。未来，小镇还将进一步联动周边大觉寺、善卷洞等景区，致力形成内容更丰富的旅游目的地，撬动长三角地区文旅市场。同时，联动周边各乡村旅游资源，形成“窑湖小镇+”概念，带动乡村振兴。从紧邻的茗岭村、龙池村了解到，窑湖小镇落地以来，周边民宿、农家乐等呈现明显增长势头，目前已形成60多家的民宿群落。
宜兴市文体广电和旅游局相关负责人表示，历时六年打造的窑湖小镇，是宜兴将得天独厚的生态资源转化为绿色经济、旅游经济的典范，也将有力带动宜兴涌现出更多有影响力的“硬核爆款”。
（胡志杰、蒋梦蝶）
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