构建品牌矩阵，发出引才强音 无锡人才IP让天下英才近悦远来
“少年忆，江南叙，最美是无锡……”当本土歌手肖斯塔与来自哥伦比亚的留学生倾情演绎的无锡人才主题曲——《无锡》悠扬婉转的旋律响起，2024无锡·北京人才合作发展大会的现场顿时沸腾了。“真好听，这就是我心驰神往的江南”“更加激起了我想要去看一看、闯一闯的愿望”……一首精心编排的曲子，让天下英才近悦远来，这就是“品牌的力量”。
当区域间的“抢人大战”愈发白热化，当引才政策的边际效应逐渐降低，以品牌化思维推进人才工作，成为地方打造引才强引擎、构筑育才硬支撑、提升留才软实力的战略选择。近年来，无锡市委人才办坚持向品牌发力，围绕“无比爱才 锡望您来”的深情告白，构建起多元素、多维度的引才品牌矩阵，形成独具特色的无锡人才IP，向海内外发出无锡引才的“最强音”。
树立IP：打造无处不在的引才“顶流”
阿福阿喜，是无锡人眼中的“顶流”。如今，他们被赋予了更多新的内涵。
2021年7月，无锡人才工作形象IP阿福阿喜首次盛装亮相。他们脱胎于国家级非遗——惠山泥人，因富有本土文化底蕴，迅速赢得广泛认同。此后，阿福阿喜不断换上“限定皮肤”，衍生出“生肖版”“礼服版”“创业精英版”“国潮版”等多种形象，还融合无锡各区位、产业及文化特色元素，打造出一整套板块专属形象，共同组成了无锡人才工作IP形象群。
平面形象深入人心后，“无锡有礼”人才主题文创产品应运而生。扇子、U盘、手办、帆布袋、保温杯……在太湖人才发展大会、“太湖杯”“百企千才高校行”等众多人才活动场合，这些实用而不失格调的文创产品惊艳亮相，获得了从院士到大学生等各类人才的喜爱。“福喜”纸马杯垫、紫砂杯和丝绸卷轴，还跟着“双招双引”系列活动，漂洋过海到了法国等地，让海外人才也爱不释手。
深谙“润物细无声”的道理，在城市的重要窗口，无锡引才IP持续散发魅力。从机场贵宾区和“太湖人才厅”、南京火车站灯箱、各板块户外大屏，到地铁腰线、人才咖啡吧台，人们逗留的地方，总能看到那一抹亮眼的太湖蓝，和那句耳熟能详的引才口号。
“无锡4条地铁覆盖的所有站点腰线上，南京火车站人流熙攘处的灯箱上，都有无锡人才IP形象，扫一扫二维码即可查看人才资讯和政策。”市委组织部人才处处长袁晓雷说，这条流动的信息纽带让人才工作“活”了起来，无处不在的引才IP已深深烙印在城市空间，让人们具象化体验到了这座城市对人才的渴求与尊重。
多元协同：搭好品牌体系“一砖一瓦”
运营城市人才品牌远非单一的人才政策宣贯，而是一个综合性的战略考验。“尤其在自媒体时代，我们要流量，但不能唯流量，打造扎实的产品应成为必然追求。”无锡人才工作品牌化的“幕后推手”之一——无锡太湖人才发展中心相关负责人表示，这两年中心不断花式“整活”，在优质内容上下功夫，通过推出一系列充满“网感”的产品和项目，展示了无锡在引才、育才、用才、留才方面的深厚布局。
“什么是人才分类认定？人才分类认定后有哪些福利？如何申请人才分类认定？”在视频栏目“周道政策”中，主持人周驰刚答疑解惑、娓娓道来；《人才咖啡飘香上线！》小绿书，用精美的笔记诠释无锡引才的“啡常”套路；“无锡名人录”栏目联动视频号@“我的无锡我的城”，每期推出一名从历史长河中走来的无锡名人……
中心不仅做大做强无锡人才公众号、无锡人才网等自主可控平台，还构建了抖音、B站、微博等头部商业平台的新媒体矩阵，持续打造“无锡360”“科技镇长团观察录”“太湖更深处”“梁声订做”“张三理室”系列栏目，并不断创新人才服务产品，如举办“无锡企超”、开展“人才房 优惠购”直播活动、与多家银行合作开发“太湖人才卡”……形成差异发展、协同高效的全媒体、多渠道传播体系，赋予人才品牌时代气息与美好期许。
好风凭借力，对于人才工作品牌宣传来说亦是如此。社交媒体达人、企业家和创业者、文化和艺术界人士、教育和学术界人士……我市聘任了一批“人才推介官”，他们活跃在城市前沿，为无锡代言、为人才呐喊。围绕太湖人才发展大会、“春晖杯”和“太湖杯”等重点活动，我市联动各大媒体加大宣传，《科技日报》《新华日报》等国省大报大刊头版聚焦。
唱好“连台戏”、下好“一盘棋”。无锡以一流的人才工作产品为抓手，搭好工作体系的“一砖一瓦”，一体推进人才工作品牌化的实现路径，提升广大人才对品牌价值的认同感、归属感和自豪感。
深度挖掘：推动城市人才影响力“出圈”
从历史余晖映照的古桥流水、巷口码头起笔，镜头一转，繁忙的现代都市生活图景逐一呈现：一座座科技园区在阳光下熠熠生辉，智能机器人穿梭其间……这部名为《太湖更深处》的宣传片通过“AI生成技术+实景实拍”，以独特视角展示了人才与城市双向奔赴的蓬勃生命力，在今年的太湖人才发展大会上甫一亮相，就收获无数好评。
无锡一年一度的人才盛会上，每次的开场“大片”都令人期待。从《忆江南》《无锡有戏》到今年的《太湖更深处》，每年绞尽脑汁打造一部人才工作宣传片，不费劲吗？“费劲，但是值！”袁晓雷表示，要树立“酒香也怕巷子深”意识，深度开展人才工作品牌宣传，紧紧抓牢品牌传播的口碑效应，推动人才工作深入人心。
更多“沉甸甸”的诚意之举，让无锡的人才品牌“实实在在”。今年夏天，我省首部人才主题当代滑稽戏《吾以锡为归》诞生了。该剧以无锡人才公寓为背景，讲述各类青年群体在此拼搏奋斗、追寻梦想的故事，勾勒出“我在无锡挺好的”美丽生活画卷。而致敬当代科研工作者、讴歌中国载人深潜精神的舞剧《10909》，从无锡、南京一路演到上海，所到之处引起观剧热潮。观众们通过小红书、抖音等社交平台发表观后感，表达对该剧的喜爱，也重新认识到了无锡这座人才高地。
讲好人才故事，展现人才风貌。一个个“出圈”爆款，做到了对人才品牌附加值的深度挖掘与精准传播，提升了无锡人才工作的知名度、美誉度和影响力。展望未来，无锡人才工作的“造势”之路还在继续，必将绽放更多精彩。
（陈菁菁、见习记者 张庭赫）
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