“体育+”融合发展，无锡体育消费新势“破圈”
随处可见的欧式宫殿建筑群、蜿蜒穿行于水系中的“贡多拉”、伴着“哒哒”马蹄声从身边经过的高头骏马……这里，便是位于江阴市新桥镇南部的海澜飞马水城！
（海澜飞马水城供图）
虽然名声在外，但海澜飞马水城在“体育+”这篇文章中，时有创新之笔。无锡在推动体旅融合发展，培育体育消费新场景、体育消费新业态，将赛事“流量”变为经济“增量”等方面，有领悟、有思路、有方案、有落实，从而形成无锡共建全民运动健身模范市的特色之一。
“为百姓提供健身便利、增强体质的同时，拉动体育消费，服务城市经济发展主战场，为扩大内需提供体育力量，是共建全民运动健身模范市的应有之义！”市体育局负责人如是说。
体旅融合，国家级示范基地的样本意义
10月18日—20日，秋高气爽。“十一”黄金周人声鼎沸的场景犹在眼前，2024年中国马术盛装舞步冠军杯赛（无锡站）在飞马水城举办。
这里很体育：有着从教练、运动员、马匹、裁判、培训、翻译，到拥有符合欧盟标准的马医院，自成一条完整的马术竞技体育链，也是弘扬中国武术、有着浓郁休闲体育氛围的全民健身新阵地。
这里是景区：水城是由海澜集团投资打造的一家集训练、表演、赛事、马文化展示为一体的体育旅游综合体。目前已配套马术训练馆、马术表演馆、马文化博物馆、美术馆、马医院、马房等场馆及设施，并配备3家酒店、2家商业综合体，游客可以享受食住行游购娱一站式体验。
水城体旅融合，自2018年开篇。“当年，海澜以马术为主题，结合企业自身文化需求，规划做度假景区。”据海澜飞马水城总经理沈厚锋介绍，2018年7月开园，半年客流量超百万人次；2019年全年客流量达390万人次，一年经营收入过亿元，带动周边销售超5亿元。诸多景区“门票经济”的困惑，水城找到了解法。
体旅融合，拉动体育消费，水城有自己的模式——发展全民健身，化“人气”为“商气”。与小众的马术运动相比，太极有着广泛的全民健身群众基础。水城牢记体育的本质在于强身健体，在于提升国民身体素质，在2020年引进了太极拳。今年9月20日，由水城开发运营的中国武术App上线，通过线上线下相结合的方式，打造集科技、赛事、场馆管理于一体的体育矩阵。体育产业“这碗饭”，水城吃得明明白白。
“在新桥，曾经打太极拳的不到100人，经过短短4年时间，目前新桥太极协会已有4000多人，而全镇常住人口为3万人左右。”沈厚锋表示，以新桥为中心对外辐射，协会在顾山、长泾、华士等地均设立分支机构，提供培训场地，参与打太极拳的健身人口还在不断增加。这些人流，也成为水城潜在的商业“客源”。
太极拳只是一个开始。水城有自己的体育表达——体育强国，是人人皆体育，让体育成为一种生活方式。也正是恪守初心，海澜集团启动了飞马体育公园建设。
据飞马体育公园总监刘煜介绍，飞马体育公园是飞马水城在坚持以马术为核心，以体旅融合为基石的基础上，应运而生的全新项目，包含体育公园与休闲公园两部分。
体育公园预计于2024年12月建成使用。园内包含VIP马房、马术会所、马术赛场（室内、室外、越野）、武术馆、羽毛球馆+多功能馆（羽毛球场地20片）、篮球馆（9片）、网球场（膜结构3片，室外7片）、足球场（11人制1片，7人制2片）、滑板街区、健身房、瑜伽房、康复中心、淋浴中心、运动服务区等场馆。
休闲公园预计于2025年春节期间建成使用。公园规划建设成以生态绿地为主的景观公园，结合场地原有树木设置大型景观绿地及活动草坪，沿景观绿地周边布置了观光马车道，打造出一处环境优美、设施齐全的游玩场所。
据了解，今年8月，飞马体育公园已与国家体育总局社体中心签约，成为首席战略合作伙伴，自明年1月1日起执行：每年不低于15场精品赛事落地。
与此同时，每年8月，飞马体育公园将举办中国飞马休闲体育节，参赛规模为2万人，赛事将历时20天。“这个群体综合型运动会，将是我们着力打造的全民健身IP。”
立足无锡、辐射江苏、放眼全国，飞马水城的样本意义在于——体旅融合发展，旅游成为体育项目实现商业变现的重要途径。
“体育+”篇章，新场景新业态应运而生
4月30日，2024“无锡杯”三人篮球联赛开幕式暨“跃动锡城”体育消费季启动式在无锡大剧院广场举办。
本次体育消费季重点推动一批体育赛事进景区、进街区、进商圈，促进文商体旅深度融合，全面释放消费潜力，持续提升体育产业对经济发展的贡献度。
当天与联赛配套的篮球市集巧妙融合竞技、娱乐、休闲等体育元素，吸引了众多市民驻足，一个活力十足的体育消费场景跃然眼前。
近年来，市体育局因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，坚持推动赛事“三进”：国际篮联3×3世界巡回大师赛、中国三人篮球超级联赛走进商圈，以人流量带动消费量；无锡马拉松、环太湖国际公路自行车赛、中国铁人三项联赛走进景区，以赛事装点城市会客厅；亚洲击剑锦标赛、2024世界青年霹雳舞锦标赛、2024世界青年花样滑冰大奖赛走进街区，以时尚引领群众需求，推动高质量赛事与高品质生活良性互动。
一批体育服务综合体在锡城群体涌现，催生体育消费新场景、新业态。据市体育局体育产业处负责人介绍，截至今年9月，我市已有11家省级体育服务综合体，其中，有大家熟悉的无锡八佰伴中心、无锡华润万象城、融创茂等，也有今年刚上榜的T立方无锡锡东体育生活广场和无锡悦尚奥莱商业中心。
文商体旅融合，为体育消费打开了新天地，以体育活动或赛事的人气，拉动体育消费水平，从而推动无锡体育产业跃上新台阶。
赛场到市场，赛事“流量”转为经济“增量”
2024年3月24日，无锡马拉松如约而至。融合无锡美食、无锡马拉松、无锡樱花季元素的限定版“樱花季小笼”，是比赛当天的爆款，赛后流量持续发酵，刺激餐饮消费快速增长。
从赛场到市场，无锡高质量体育赛事的经济拉动效应成效显著。2024无锡马拉松吸引了26.6万人报名，拉动餐饮、住宿、交通、旅游、会展等经济效益约2.83亿元。2024WDSF亚洲体育舞蹈节期间，酒店预订近2万间（夜），拉动住宿、餐饮消费约1.9亿元。2023“无锡杯”三人篮球联赛总决赛期间，69.3%的赛事观众到访赛场所在商圈，商圈访客量同期增长25.8%。2024无锡马拉松博览会展出面积11054平方米，吸引7万人次观展，实现总销售额974万元（线下销售188万元，线上销售786万元）。世界跆拳道（无锡）中心、世界跆拳道大满贯冠军系列赛永久落户无锡，促进了跆拳道智联赛场、电子护具等新兴产业发展。
鼓励社会资本办赛，激发市场活力。无锡出台《无锡市高水平体育赛事补助办法》、体育赛事评估指标体系等政策措施，激发社会资本办赛积极性。2023年全市累计引入社会资本5000多万元，通过赛事授权、市场化运作举办了亚洲击剑锦标赛、ATP无锡网球公开赛、无锡市企业运动会等40余项国际国内重大赛事和市级赛事，无锡汇跑、和畅文体、威豪体育、惠汕体育、华发体育等一批优秀的赛事运营商大放异彩。
文商体旅深度融合，以“体育+”赋能体育产业，培育新质生产力，无锡体育消费值得期待！（撰文：单红 摄影：卢易、朱平荣）
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