“十一”黄金周 解锁拉动消费的“智慧玩法”

　　10月份迎来商贸消费旺季，特别这个“十一”黄金周，“提振消费、激发活力”成为各地开展商贸活动的关键词。趁着这个假期，“码上议事厅”栏目走进了市区一些人气主题街区、创意市集一探究竟，与消费者、店主、街区管理方共同解锁拉动消费的智慧“打开方式”。lwG新江南网|江南第一门户网

　　特色街区 探寻稳人气 促消费“新玩法”lwG新江南网|江南第一门户网

　　在近期召开的苏州商贸企业座谈会上，合理布局特色街区，充分结合“文化+旅游”等重点工作，优化商业服务、提供优质供给，被作为促进消费的一项重要之举。近期在苏州中心商场内打造的城市集市·街巷主题空间正在践行着这样的尝试。lwG新江南网|江南第一门户网

　　从场景布置到怀旧小吃，80、90年代苏州市井居民生活的气息扑面而来；小桥流水、知名街巷的沉浸式造景，复刻出迷你版雅致姑苏；街机、赛马机、跳舞机、投篮机、太鼓达人等复古游艺设备，带你回到90年代的苏州文化宫……9月25日，苏州中心商场二期的城市集市·街巷主题空间开放，便迅速在朋友圈勾起一波“回忆杀”。趁着假期前往探点的市民络绎不绝。国庆长假首日，早上10：00城市集市开放后短短一个多小时，集市上已被挤得满满当当。　　lwG新江南网|江南第一门户网

lwG新江南网|江南第一门户网

　　“80后”朱朱正是跟着微信朋友圈里的网友打卡寻过来的。一件件儿时陪伴日常的事物，让她瞬间感觉自己回到了“小辰光”。“熊猫、狮子垃圾桶，看到它们就会想到小时候爸爸妈妈带着去东园看动物，沿路的垃圾桶就是这样的！墙上那些亚运会吉祥物盼盼的海报，当年和邻居一起为运动员加油，看到国旗升起时激动狂欢的场景又浮现出来了。院子里的竹榻，以前老人们夏天在天井里拿着蒲扇坐在上面给我们讲故事，我们一边听，一边吃着从井里捞上来的冰西瓜。跳舞机，以前一放学会和同学去商场玩，一跳就停不下来；以前的电视机、9.8元的磁带、公用电话亭……现在再也见不到了。”一路走走停停不时打卡，累了便在“沿街”店里坐下，品尝传统苏式美食、怀旧零食，让自己完全置身“时光隧道”。　　lwG新江南网|江南第一门户网

lwG新江南网|江南第一门户网

　　秦静和先生则是带着两个孩子一起来的。“我想让他们认识下我们小时候用过的东西。”在这里，秦静更注重与孩子的互动体验。“怎么用钳子把煤炉里的煤球夹起来，小时候操场上像踩水车一样的运动器械怎么玩，在弄堂里用砖头隔断的石板乒乓桌上打球是一种什么感觉，我都让孩子尝试了一遍。”全家人还不忘来上一组大头贴，留下一份“拾光记忆”。走进开心麻花苏州剧场的《疯狂理发店》，互动参与代替简单“你看我演”的方式，继续将沉浸式、互动性进行到底。　　lwG新江南网|江南第一门户网

lwG新江南网|江南第一门户网

　　举家出动的宋先生惊喜地发现，现场还有自己年轻和孩子合影的相同场景，立马摆正姿势拍下一张照，来了一回同款穿越。“这里不仅有他们的童年，也有我们老一辈的青春。”他表示，集市上传统老字号、时尚新料理互为补充，也够满足全家人的不同需求。lwG新江南网|江南第一门户网

　　“要让整个集市有沉浸式的效果，团队通过从前保留的影像资料和照片慢慢勾勒出旧时苏州城市、街巷的样貌，四处收集‘古董’老物件，包括选择风格匹配的商家并优化配套服务，为的都是与消费者在情感、文化等角度产生更多共鸣。”城市集市副总经理张丽君说。lwG新江南网|江南第一门户网

　　老字号聚新春、江南点心院等餐饮商户工作人员也表示，越来越多餐饮品牌不再仅仅专注于菜品、服务等单维度提升，而是在此基础上用心打造差异化用餐场景和独特的餐饮文化，融合更多互动元素，提升顾客的体验感，才能稳住人气、促进消费，城市集市便是这样一个良好的载体。lwG新江南网|江南第一门户网

　　夜市经济 让时尚烟火气“活而有序”lwG新江南网|江南第一门户网

　　对于企业、商家而言，不断创新商业模式，提供更优质、更符合现代人生活状态的消费体验，无疑将创造更多机遇。lwG新江南网|江南第一门户网

　　苏城的夜晚有很多种打开方式，这个假期，在园区诚品书店周边又增添了新的可能。每天傍晚到凌晨，这里的创意市集沿路展开，年轻人们聚集于此，有人支起摊“贩卖艺术”“贩卖人间烟火”，有人把车停在路边，他们的后备箱就像是个大盲盒，随时可能有惊喜。lwG新江南网|江南第一门户网

　　晚上8:00，夜市已经十分热闹。卖奶茶的、卖烧烤的，卖手工艺品的，为人画画的，经营套圈和射击游戏的，吃喝玩乐一应俱全，挂起极具特色的小招牌，搭配上小夜灯，一个个氛围感拉满的小店就此开业。顾客和卖家打成一片，欢声笑语间，大家是摊主和客人，也更像许久不见的朋友。悟空是现场一个房车酒吧的主人，这两年受到疫情影响，之前经营的咖啡店生意差了不少。在和几个朋友共同转战夜市后，他们获得了另一种快乐。“很多人喜欢这样的氛围，这样的夜市是一种经济新业态，更成为时下年轻人新的社交方式和休闲方式。”　　lwG新江南网|江南第一门户网

lwG新江南网|江南第一门户网

　　主持人在现场看到，虽然这里人最多的时候有30多个摊位，但在凌晨大伙儿纷纷散去后，广场上仍然整洁如初，大家自觉将各自产生的垃圾打包带走。lwG新江南网|江南第一门户网

　　事实上，早在今年6月疫情防控形势趋稳后，苏州市城管部门恢复受理了“适度开放占道外摆、集中夜市，以及符合条件的临时占用公共空间开展特色经营活动”等申请。这对于提振经济、改善民生而言，无疑起到了积极作用。lwG新江南网|江南第一门户网

　　而要更好地让城市“烟火气”与“洁净美”美美与共，则更多考验“放”与“管”的平衡。市城管局相关负责人表示，不管是在允许范围内的夜市还是“占道外摆”，前提都是“不影响市容、不妨碍交通、不污染环境、不噪音扰民、食品安全可控、兼顾店面经营”。在规范管理下，保障有干净、整洁、有序、安全的夜间消费环境，才能推动新“夜”态的有序发展。lwG新江南网|江南第一门户网

　　数字赋能 开发更多“互联网+”业态lwG新江南网|江南第一门户网

　　进入数字经济时代，如何顺应趋势创新经营模式，着力运用数字技术开拓市场，开发更多“互联网+”新业态，同样成为各地探索的重要课题。lwG新江南网|江南第一门户网

　　这个黄金周，相城区迎湖村里迎来了大批市民游客。当地让数字人民币应用场景走进了乡村，帮助商户打通渠道。目前村里10多家农家乐、酒店、超市都安装了数字人民币消费POS机，让市民游客享受到更多便利。这种以数字人民币为载体融合人居环境长效管理的机制，也在不少乡村逐步推广。lwG新江南网|江南第一门户网

　　对于用好“互联网+”激活不同群体的消费意愿，在空间载体和体验内容上迎合需求，苏州大学商学院经济学系主任杨锐表示，目前，以古镇为载体打造消费意愿增强空间的做法，已在一些区域开展积极尝试。像望亭镇等地以数字孪生技术为依托，探索打造时空穿越消费体验区的可能性，让现代人进入跨时空空间，体验特定时代的吃穿住行，既能刺激消费意愿，又能让现代人感受中华文化。lwG新江南网|江南第一门户网

　　此外，市区内的特色街区、商业综合体、公园等，也可以为年轻一族布局更多现代化、数字化的基础设施，满足他们的消费体验社交分享、直播等诉求，比如，商业综合体可以搭建一个线上线下同步直播舞台，主播吸引线上流量，商业综合体吸引线下消费者。特色街区也可创造新媒体流动空间，借助直播媒介把本地文化与特色产品扩散出去，形成线上+线下相融合相互促进的引力场扩大新消费场域。lwG新江南网|江南第一门户网