大牌童装首店扎堆入驻 杭州大厦“高奢”“情绪”两手抓
从“买东西”到“买心情”，是当下中国消费市场正汹涌迭起的浪潮。其中的消费主力，正是目前已占据全球人口25%，在中国市场占据整体消费力40%以上的Z世代。
尤其是中产以上的Z世代，当他们在选购贵价商品时，品牌基因和情绪价值缺一不可——“小孩子才做选择，成年人all in”。体现在母婴品类，Z世代追捧的情绪经济也激活了万亿元儿童业态：这些年轻父母在为他们的下一代花钱时，消费决策的首要满足其实是自己。
杭州大厦近日经过调改后全新亮相的B座儿童区，即是在大量调研这一代年轻父母对于儿童业态的消费特点和习惯后，打出的重量级组合拳——将大厦最具核心竞争力的高奢品牌吸引能力，与当下的消费新引擎“情绪经济”结合，既囊括了多家浙江/杭州首店或独家奢侈品大牌童装，也有覆盖年轻家庭生活方式的消费业态，让大人“返童”和孩子一起沉浸式体验童年的快乐。
FENDI、Thom Browne、KENZO
多个奢牌童装首店进驻杭州大厦
最近，武林商圈热度不减。就在大家以为奢侈品品牌的迭新被按下了暂停键，杭州大厦丢出的一颗“小石子”，再度激起涟漪——包括FENDI、Thom Browne、KENZO在内的多家大牌，相继在商场B座亮相新店，不过这次，杭州大厦“卷”的是童装赛道。
作为杭州顶尖的百亿商场，杭州大厦深耕奢侈品品牌消费十几年，在多个品类的品牌阵容上打造“天花板效应”。其中儿童消费，在杭州大厦就是一条不断生长的曲线。据橙柿互动记者了解，这次全新入驻的8家大牌童装店，不仅品牌定位是“天花板”，更重要的是“稀缺性”，门店级次都是数一数二。
其中FENDI Kids、Thom Browne Kids是浙江首店，KENZO Kids是杭州首店。“对于我们大厦的高净值年轻消费者，首店的意义非同一般。”杭州大厦负责童装品类的门店高级副总经理蔡君表示，“这届年轻父母的审美以及对品牌的偏好，往往会‘传承’式地体现在下一代的日常消费上。现在，当他们需要这些消费时，可以不用跑上海、南京了，因为在杭州大厦就能买到最新款。”
每年增长的数据，以及会员的精准需求，让杭州大厦早在多年前就看到了儿童奢侈品品类消费发展的巨大空间。经过稳扎稳打的运筹帷幄和多次调改，截至目前，已拥有多家儿童奢侈品品牌。而很快，这个数字还会增加：Burberry Kids、Dolce&Gabbana Kids浙江独家（直营）店，以及POLO RALPH LAUREN KIDS，都将在今年下半年相继亮相。
值得一提的是，在当下的大环境和趋势下，当很多人认为奢侈品品牌正在逐年“收缩”，继而开始关注新的潮流、新的消费结构时，杭州大厦仍然坚持扎根高端消费市场，逆袭调整，加固自己的高奢定位。而其中的底气，也正是基于三十多年来行业深耕和会员大数据沉淀。未来，还会有更多奢侈品品牌童装进驻，杭州大厦的“天花板效应”也将更上一层楼。
此外，在儿童户外运动品类的高端细分赛道，杭州大厦这些年也坚持持续加码。去年引进了专注为5~15岁儿童打造极简风运动瑜伽服饰品牌Dodopoli，属杭州独家。今年，则又新增了两家，大家熟悉的THE NORTH FACE KIDS，以及来自芬兰的专业儿童户外服装品牌Reima。
情绪价值加码
引入自营潮玩品牌
这个“六一”去杭州大厦
当一天“小孩”
“我们在聚焦儿童业态时也发现，90后、00后的高净值父母，他们对于孩子的消费关注度不仅停留在高颜值的穿着打扮，同时对生活方式和情绪体验特别关注。”蔡君说。
最近新引进的几家儿童潮玩和运动用品店，就大有来头。小熊汉斯和Punchkins蓬奇，都是聚焦情绪价值的毛绒潮玩品牌，两家都是浙江首店，同时也是杭州大厦首次以自营模式涉足潮玩业态。
小熊汉斯是国内本土的潮玩品牌，以一只叫“汉斯”的小熊形象为核心特色，具有情感和故事性的陪伴型玩具，可以变身也可以换装；Punchkins蓬奇是来自美国纽约的潮玩，主打高创意、强互动和情绪治愈。
“情绪经济这两年是消费市场热点，我们也是看到了这一点。但相比其他商业纷纷引入各种潮玩品牌，杭州大厦更想‘自己来’，所以这次也是首次在潮玩业态里推出自营品牌。尤其是今年，B座5楼的儿童区域和高级沙龙连通了，打造了女性到亲子消费的延伸。希望这些情绪价值满满的店铺，能给杭州、浙江的年轻消费者，带来更好的体验和互动。”蔡君说。
另一家很特别的新店铺是高端自行车品牌Prima Rider，是国内首个通过3C认证的皮带儿童自行车品牌。和普通儿童自行车相比，Prima Rider的最大特色就是用皮带传动，且整车使用超轻铝合金，安全省力免维护，小朋友最快10秒就能学会。
此外，在六一儿童节期间，杭州大厦还联手小熊汉斯，推出了一场奇妙的萌趣寻礼之旅：先领取一本护照，即可通过集章打卡问答等闯关游戏，赢取儿童节礼物，其间还能偶遇超大的汉斯小熊，和它亲密合影。这个周末，不如就和你家宝贝，一起去杭州大厦当一天“小孩”。
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