常州“苏超”效应不断显现

赛事搭台，文旅唱戏，“苏超”比拼到第七轮结束，都说常州在球场外“赢麻了”。这个夏天，这座以创新见长的城市交出了一份令人瞩目又难以复制的“高分作业”。随着一场场赛事的推进，常州出圈的热梗接连不断，赛事引流、文旅变现、消费升级效应不断显现。Zea新江南网|江南区域知名综合门户网

数据说话，热度爆棚Zea新江南网|江南区域知名综合门户网

在对徐州队主场赛事当周末，常州全市12家重点监测景区、监测点接待游客超百万人次，银联异地消费同比增长超2位数，文旅消费开票额约1800万元；中华恐龙园“抖音”团购订单消费环比增长117%，景区周边酒店入住率激增300%；“抖音”常州酒店住宿订单消费对比再上个周末增长120%……这些亮眼的数据，是常州精准把握“苏超”流量，成功将体育赛事的“注意力经济”转化为文旅消费“真金白银”的有力证明。Zea新江南网|江南区域知名综合门户网

搭乘常州“苏超”的流量快车，各大景区借势出圈。淹城春秋乐园在暑期开始前一周，门票预售超2万人次，景区客流量同比提升30%，大量省外球迷的到来带动园区餐饮、文创等消费；天目湖外省市游客同比增长超13%，更多外地游客被天目湖鱼头汤美味征服主动推介宣传；6月底至7月首周，东方盐湖城景区游客接待量较去年同比增加2.5倍，省外游客占比大幅提升。Zea新江南网|江南区域知名综合门户网

“当时扬州游客占总入园人数超70%。”环球动漫嬉戏谷工作人员徐向东至今仍对端午假期情景记忆犹新，当他以为那是绝无仅有的偶发事件时，“苏超”的流量却一波接着一波，对阵南京队时景区南京游客入园达80%，省内游客同比增长45%。Zea新江南网|江南区域知名综合门户网

“从暑期以来的数据情况来看，‘苏超’效应是比较明显的。客流量提升始终保持在80%左右。省外客源占比50%以上，较去年增长了大约5%。”常州中华恐龙园景区运营管理公司副总经理秦柯向记者介绍说。Zea新江南网|江南区域知名综合门户网

全城联动，爆款频出Zea新江南网|江南区域知名综合门户网

每一场赛事，对常州而言都是一次城市营销的契机。全市文旅资源串联，推出礼包、礼遇，相关部门与文旅景区积极与网友互动，接梗、玩梗、引导梗，通过社交媒体等渠道不断放大主客场热度，提升城市的魅力与影响力。Zea新江南网|江南区域知名综合门户网

自“苏超”开赛以来，常州先后诞生了“你我皆平凡”“平凡之州、君子之城”“笔划保卫战”“哭泣小球迷”“容得下烧烤、容得下理想、也容得下千千万万普通人”“常宝”等诸多冲上热搜、大爆出圈的热点。中华恐龙园的恐龙亦成为了抽象的常州形象代言，走进更多外地球迷游客的视野，不仅成就了明星恐龙“角角”“犟犟”，还衍生出一系列现象级的互动传播。Zea新江南网|江南区域知名综合门户网

全市各主力景区针对外地游客推行了一系列“宠客”服务，票务端、服务端、演艺端齐发力。中华恐龙园升级苏超专场《D秀》，推出日场门票一张玩两天、大学生198元玩一年政策；淹城春秋乐园“苏超”版打铁花、“全民蹴超风云会”成为众多外来球迷游客必打卡的演出；环球动漫嬉戏谷为球迷派发礼物、免费互动演出，还喊出“太湖湾音乐节助攻，常州队无畏向前冲”等应援口号；东方盐湖城一边推动产品焕新，一边推出“大学生1元专享门票”“中高考生免费游”等优惠，有效拉动年轻客群增长超15%。Zea新江南网|江南区域知名综合门户网

撬动消费，布局长远Zea新江南网|江南区域知名综合门户网

常州“苏超”效应的威力到底有多强？从一位民宿老板的算账中可见一斑：一张10元的球票，可能撬动一名连云港游客在常州的消费——往返高铁票320元，周末住宿1000元，餐饮800元，热门景区门票200元，总计超2000元。这个例子，生动地诠释了文体旅商高度融合下的“小投入，大产出”，是赛事撬动消费升级的鲜活样本。Zea新江南网|江南区域知名综合门户网

“我们希望构建起‘一张票到一间房’的文旅消费闭环，将观赛人群有效转化为旅游消费人群，同时扩大地域文化影响力，借助城市IP，吸引更多游客来打卡。”常州市文广旅局副局长姜海的一席话，道出了常州乃至更多地方文旅人的心声与长远布局。Zea新江南网|江南区域知名综合门户网

“苏超”只是起点。Zea新江南网|江南区域知名综合门户网

常州正努力将短期的赛事热度，转化为长期的文旅品牌效应，让更多因为一场球赛而认识常州的人，成为再次光临、深度体验常州魅力的旅游常客。随着“苏超”联赛的深入，常州“苏超”后半程将继续书写精彩“进球”故事。Zea新江南网|江南区域知名综合门户网