新华报业·新江苏讯 (记者梅源)“工业旅游”遇上“硬核工厂”,会擦出怎样的火花?前不久,江苏省文化和旅游厅公布国家4A级旅游景区名单,梅钢工业文化旅游区成功入选,这也是全国第5家晋升国家4A级旅游景区的钢铁企业。
工业旅游作为新型旅游业态,如何盘活工业存量、提升旅游品质、促进经济转型?记者近日前往南京梅钢工业文化旅游区和宿迁洋河酒厂文化旅游区,寻找破题密码。
“硬核工厂”与“诗和远方”相得益彰
梅钢公司坐落于南京市西南方向扬子江畔,经过五十多年建设和发展,梅钢公司已经打造成为集采矿、炼铁、炼钢、热轧、冷轧、物流等为一体的现代化大型钢铁联合企业。
“梅钢滨江工业生态走廊”于2022年开始建设。为什么要发展工业旅游?梅钢工业文化旅游区文旅经营部经理马志芹表示,依托优质的工业遗产和文化内涵,梅钢构建“两廊两区”格局,“钢铁文化长廊”“钢铁工艺流程游览区”“滨江工业生态走廊”“钢铁博物馆群游览区”先后建成,传播钢铁文化和工业精神。
“厂区”变“景区”,从前无法想象,如今尽情“畅享”。如今在梅钢工业文化旅游区,搭乘“梅钢号”绿皮列车,领略工业旅游的别样风光。“钢铁原来是这样炼成的!”家住建邺的张女士说:“坐着绿皮火车穿过厂区,感受到历史与科技的交融之美。”尤其是热轧产线,游客在千米扎线旁、千度高温旁,实地感受钢铁是到底怎样炼成?看到一块连铸板坯变成热轧板卷的全过程,非常震撼。马志芹也表示,在游客安全方面,梅钢制定了严格的安全制度和应急预案。
自从2023年5月“梅钢滨江工业生态走廊”列车观光线开通后,全年接待游客量达4.2万人次。
还有像宿迁洋河酒厂文化旅游区,同样作为一家4 A景区,2023年的游客接待量近50万人次。
在企业看来,比销售更重要的是,通过大量游客的现场体验和口碑宣传,获得更稳定的目标消费群体。“工厂+旅游”这种模式,把无形资产转化为有形资产。洋河股份文旅运营公司洋河景区管理处处长姚尧认为,只要企业文化足够震撼人,就会影响更多的游客。
文旅消费驱动,倒逼企业转型升级
工业旅游给当地带来消费、投资和就业机会,让不少企业看到了转型发展新途径。作为国资央企,梅钢带动了周边环境的改善,实现共建共享,也为企业转型升级和高质量发展增添新动力。
工业旅游与研学的结合,推动了经济发展。2023年,梅钢推出了“红、绿、蓝”三大主题游线,对标课本,推出工业3.0标准化的3大主题5类研学产品。马志芹认为:“通过参与观光、体验、研学等活动,能够真正让研学旅行者深入了解工业文化,共同为经济社会发展注入新的活力!”
2024年春节后,梅钢还将推出新场馆“钢铁体验馆”,通过新媒体互动技术打造全场景沉浸式体验展馆,让游客沉浸式体验钢铁冶炼和轧制过程。
讲好工业故事,提升市场附加值
江苏是制造业大省,工业旅游展现出蓬勃生机。截至2023年底,全省已有国家工业旅游示范基地6家、省级工业旅游区142家。
目前,全省已初步形成了独具“水韵江苏”特色的工业旅游产品体系,涵盖纺织、酿酒、陶瓷、机械制造等多个领域。其中,苏州丝绸工业旅游、无锡物联网工业旅游、常州动车城工业旅游等都具有较高的知名度。
江苏省文化和旅游厅二级巡视员徐循华表示,江苏工业旅游的发展,不仅颠覆了大家的固有认知,更改变了传统工业旅游的游览方式。江苏还积极推动工业旅游与文化、科技、体育等融合发展,创新旅游产品和服务模式,展现多元成果。
虽有风可乘,也要自我发力。工业旅游“多点开花”固然可喜,但要形成好品牌,才能更好地盘活遗留资产、激发城市活力、促进经济增长。
“工业遗存是重要的旅游资源,既有技艺传承,也有文化烙印。”苏州大学教授、博导周永博建议:“发展工业旅游,应不断完善硬件设施,工业旅游涉及吃、住、行、游、购、娱等方面。积极改善设施,完善功能服务,让工业旅游由单纯的参观游览,变为可体验、可参与、可休闲、可度假的旅游产品。”
(图片来源:洋河文旅、梅钢工业文化旅游区)
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