远行近游皆惬意 大热小众有新章 —— 中秋国庆假期江苏旅游市场观察
中秋、国庆叠加亚运热潮，今年“十一”假期，旅游市场全面复苏。8天假期，全省共接待国内游客7118.48万人次，实现旅游总收入907.59亿元，同比分别增长104.7%和151.9%，较2019年同期分别增长25.1%和25.8%。同时，银联商务数据显示，假期前7天，江苏文旅消费总额175.55亿元，占全国10.62%，占比保持全国第一。
需求端全面爆发，供给端玩法多元，渠道端线上线下发力，“超级黄金周”掀起的文旅消费热潮，成为江苏经济活力迸发、持续向好的注脚。
旅游意愿回升，出游意向多元
今年“十一”，从南京回老家徐州的赵晟人生第一次买高铁一等座，他感慨，这条线平日里“随到随买”，但“十一”期间火车票难买程度堪比春运。“哪哪都是人”，也成为这个假期最真实的写照。
传统热门景区“热上加热”。10月1日，夫子庙—秦淮风光带景区单个景区游客量达53.4万人次，是平时客流量的3倍左右。
新兴的旅游度假区、历史文化街区等也“流量满满”。“中秋游园会”“南都雅集”两场精彩的“水韵江苏”线下打卡活动在南京熙南里历史文化街区举行，6天就为景区吸引客流10万人次。
各大文旅场馆早早约满。长假前3天，南京全市文博场馆游客量达13.6万人次、同比上涨245.2%。多家博物馆8天长假的门票，在假期前两天就已约满。
出游的热度也反映在景区周边路况上。南京钟山风景区、南京博物院、鸡鸣寺等热门景区周边道路几乎全天拥堵。家住南京老门东景区附近的市民王璟感慨，假期这几天，全家都没敢动车。
今年以来，非传统目的地旅游兴起，“松弛感”目的地成为旅游新亮点。这个假期，一部分年轻人将目光投向小众目的地，玩起“反向旅游”，“不专程打卡，不逛热门景区”，更随性地享受假期、放松心情。苏州市民小顾选择去吉林延吉这座小城，“尽管延吉是新晋网红城市，但热度肯定比那些热门城市低，我们的体验的确也是如此。”
除了三四线“宝藏小城”，还有不少旅客选择一些人少的冷门景点或小众旅游项目。比如，南京城区的愚园、莫愁湖公园等景区，成为“小众游”的选择。黄金周首日，愚园客流量达2000人次。还有不少市民游客趁着好天气，选择开放式露营，或到江边公园听乐队演出、看汽车影院、沿江边骑行。
旅游半径拉长，出游“触点”变小
去年国庆假期，由于出境游没有放开，国庆旅游消费呈现明显小半径特征，本地游、近郊游和周边游成为旅游出行首选。今年旅游市场出现明显变化：8天假期带来长线游的爆发，游客出游半径明显拉长。大众点评数据显示，假日里平台用户在全球135个国家和地区留下吃喝玩乐行的记录。
不少游客选择先团圆再度假，或者把长假拆分成“微度假”，分段式旅游特征明显。以南京为例，9月29日中秋佳节，尽管客流同比增加，当天全市接待游客164.3万人次，但旅游“大部队”还未到。接下来几天，旅游人数爆发式增长，长假前3天南京接待游客615.9万人次。
与出游半径拉长相对应的是，激发游客出游的“触点”却越来越小，一段视频、一顿美食、一部电影，都可能促成“说走就走”的旅行。游客观念也在改变，更愿意为深度体验、高质量服务买单。
这个假期，团圆餐叠加味蕾游，餐饮消费热力十足，各地“必吃餐厅”“网红美食”店外大排长龙成为常态。很多城市因特色美食变身旅游目的地，带动全链路消费增长。据美团、大众点评数据，仅在扬州一地，黄金周期间由异地消费者贡献的堂食订单量就较2019年增长超500%。
选择“特种兵旅游”的少了，来一场“躺平式旅游”“一站式度假”的多了。越来越多的人开始“City Ride （城市骑行）”和“Hotel Tour（酒店旅行）”。假期前3天，南京紫金山庄酒店、南京圣和府邸豪华精选酒店、南京丽思卡尔顿酒店、金鹰世界酒店等高端酒店全部满房。住客中有大量周边游客甚至南京本地人，选择到酒店里“一站式”娱乐、放松。
传统玩法更新，消费潜力迸发
黄金周期间，各地一边推出特色文旅活动，释放消费需求，一边对文博游、乡村游、夜间游等传统业态持续更新，激活文旅消费潜力。
9月底，2023秦淮国际文化旅游节开幕。“传统不等于‘老套’。”南京市秦淮区文旅局相关负责人介绍，节日期间，秦淮区推出“四、五、六”系列文旅产品，即夫子庙美食节、门东十周年咪豆星球音乐计划等四大主题活动，开心麻花、心印·中华门等五大新潮消费场所，璀璨夜间休闲游、文化养心体验游等6条特色游线，让市民、游客出游体验更新颖、更丰富。
黄金周期间，各地乡村游活动多、创意足，业态从满足“到此一游”变为讲求“深度体验”——无锡市锡山区厚桥街道谢埭荡村举办特色“彝族火把节”，并推出集创意市集、特色美食、星空电影于一体的“露营游”，吸引游客日均超5000人次。南京市浦口区黎家营民宿村联盟开发“民宿+节庆活动”“民宿+特色田园”“民宿+研学体验”等产品，节日期间民宿整体预订率达80%。
乡村游成为出行“优选”，乡村消费需求得到释放——数据显示，假日期间全省纳入监测的623家A级景区和195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客5095.24万人次，游客消费总额202.21亿元，按可比口径较2019年同期分别增长38.30%和40.28%，实现疫情以来游客消费增幅首次高于客流增幅。
这个黄金周，夜游、夜娱、夜演、夜购等各种夜间文旅活动，爆发出愈发多样的“夜态”。
各地将非遗民俗、沉浸式演艺、焰火秀、夜集市等有机串联融合，带动夜间文旅消费的爆发：江苏园博园开展的万人狂欢焰火剧场秀，假期前3天便吸引游客近2.5万人次，销售额近1000万元；在夜间水幕秀和游船的带动下，假期前两天，无锡梅里古镇接待游客量就突破30余万人次。黄金周期间，纳入监测的45家省级以上夜间文旅消费集聚区共接待游客1051.21万人次，游客消费总额55.57亿元，同比2022年分别增长208.19%和214.72%。
抢占假日风口，“+旅游”爆发活力
每到假日，城市之间的软实力竞争，很大程度体现在“+旅游”的开发上。特色活动成为各地文旅产业差异化竞争的基础，越来越多“小众城市”正在被看见。
抓住“假日风口”，连云港市策划推出400多项文旅活动，力争打响港城文旅品牌。“‘旅游+’是由旅游部门主导，而‘+旅游’则是各行业、各部门主动作为，保证了旅游元素功能发挥的最大化。”连云港市文广旅局相关负责人表示。
——“黄金周”叠加杭州亚运，“赛事+旅游”成假日大热。
10月3日至6日，国家级A类赛事、第十五届全国舞龙舞狮锦标赛舞狮项目在南京欢乐谷举行，来自全国的400多名运动员在此上演“狮王争霸”。“这是舞狮锦标赛首次将赛场搬进乐园，通过赛事引流，预计将吸引各地游客10万人次到场观看。”栖霞区委宣传部副部长、栖霞区文旅局局长吕俊说。
——“演出+旅游”，另一个“假日风口”。
“半个朋友圈都在音乐节！”10月1日至2日，2023长江·泡泡岛音乐与艺术节在镇江新区心湖公园开唱，两天吸引全国6万乐迷齐聚镇江。常州首届青年潮流文化艺术周举办，“潮流展+音乐节”让常州“火出圈”，音乐节3天售票53278张，潮流展总计售票35107张，超半数游客来自省外。
假日期间，全省共举办营业性演出3256场次，其中5000人以上的大型演出活动42场次，交通、住宿、餐饮等消费带动效应明显。
——“展会+旅游”，成假日新常态。
一系列“国际范”十足的展会在南京集中亮相。比如，为期4天的南京国际艺术博览会，四方当代美术馆、北丘当代美术馆等3家南京本地重要艺术机构联动，吸引参展观众超6万人次。
“整个假期，南京展会密集接档，种类丰富、形式多样。”南京市文旅局相关负责人表示，今年以来，南京会展的数量和面积双双恢复到2019年同期水平，“南京正在打造‘会展名城’，我们希望这一场场展会，可以成为假日里新的‘顶流担当’。”
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