文旅“融”出新天地，且以诗意共远方——高邮创成首批省级文化和旅游产业融合发展示范区
“秋看绿减红瘦，芦花飞雪；冬观雪映湿地，万鸟翱翔。”深秋时节，高邮珠湖小圳秋芦绽放，花絮纷飞，微风拂过，一副“蒹葭秋雪”的诗意美景令人沉醉；不远处，在被一片红豆杉林映红的湖水边，成群的红豆鸡正啄食嬉戏；而此时大棚里正努力“涨红脸”的草莓也即将迎来采摘……诗意的美与野生的趣，令这个新晋网红小镇民宿每逢周末都迎来“客满”。
按照“融植被，合四季”的绿化理念，“桃杏争春，四季皆美”的珠湖小圳，是近年来高邮乡贤倾力打造的一处“康养+旅游”新业态。作为“全国历史文化名城”“全国文明城市”“国家园林城市”，这些年，这座全国唯一以“邮”命名的古城——高邮，紧扣一个“融”字，深度挖掘自身资源禀赋，不断创新培育出了一批“拿得出手”的文旅新IP，在文旅市场竞争高度同质化的当下，闯出了极具地域特色的“新天地”。
地处水网密布、物产丰饶的里下河地区，有着7000多年文明史和2200多年建城史的高邮，其最大特色是文化，最美底色是生态。盂城驿、镇国寺、高邮湖、汪曾祺纪念馆、双黄蛋……提起高邮，总有那么几个“基因”让人深谙于心。“然而，高邮的旅游资源虽丰富，但当下旅游景区仍处于浅层次观光阶段，分布散且缺乏关联性，文化积淀浓厚却缺少核心IP。”高邮市文化广电和旅游局局长戴小斌认为，“只有打通旅游与文化、生态、农业等产业的壁垒，不断挖掘整理打造亮点，才能在竞争激烈的文旅市场抢占一席之地。”
在世界遗产、“运河十二景”盂城驿拐角处，270多米长的南门大街依旧保留着明清旧时模样。2019年，随着一声“开街喽”，两扇朱红大门徐徐打开，商户门庭若市，千年老街焕发新生。近年来，高邮以运河文化为核心，打造运河·盂城驿历史文化街区，充分放大运河文化魅力。2021年，街区共接待游客136.01万人次，古街重现“牙旗穿夜市，铁马响春冰”的夜市盛况。今年，该街区连获首批“省夜间文化和旅游消费集聚区”、省“无限定空间非遗进景区”示范项目、省级旅游休闲街区、省智慧旅游景区四项荣誉。
“以文促旅、以旅彰文”成为当下文化和旅游同频共振的必然选择。高邮现拥有3处大运河世界文化遗产点、6处国家重点文物保护单位，11 处省级文物保护单位。延续国家历史文化名城文脉，高邮将建设大运河文化博览城列为政府5年10件大事之一，目前已建成高邮市博物馆、高邮当铺博物馆、中国集邮家博物馆、非遗文化展示馆、汪曾祺纪念馆、北门瓮城遗址公园、明清运河故道遗址公园等，向社会开放，让文化在旅游中“活”了起来。
“‘旅游+’体现的是旅游业寻求与相关产业相融发展的努力，‘+旅游’，则是其他产业与旅游业的主动融合、合力联动。”戴小斌说，从“旅游+”到“+旅游”，绝不仅仅是产业与旅游的简单叠加，而是一种产业化程度的提升，是多方面、多范围的产业重塑与再造。目前，高邮盂城驿“文物＋旅游”、湖上花海“生态＋旅游”、珠湖小圳“康养＋旅游”、汇金酒厂“工业＋旅游”、文体公园“体育＋旅游”、西堤风景区“休闲+旅游”、汪曾祺纪念馆“名人+旅游”等多产业与旅游联动发展，构建起一批具有高邮特色的旅游新业态。
11月初，第十三届环高邮湖自行车赛鸣枪开跑，300余名骑行爱好者沿高邮湖畔、运河之滨骑行130余公里争相“打擂”。从2010年起，历经10多年精心打造，该项赛事已成为区域性全民健身的品牌赛事、发展全域旅游的重要推手和展示高邮形象的亮丽名片。无独有偶，多年来，高邮不断打造品牌活动、赛事为文旅融合赋能添彩。举办并参与“水韵江苏·有你会更好”文旅消费推广系列活动，高邮市荣获首批“长三角高铁旅游小城”称号；举办“寻老味·秦邮八珍”波司登国际大酒店第四届邮城老味道旅游美食节；举办“临泽汤羊温补节”、“驿心·温泉养生节”等，并通过“高邮文旅”微信公众号、抖音官方号等自媒体宣传，累计视频播放量1380余万，累计获赞102.2万，累计互动107万余次，向外界展示了高邮的烟火气息，极大提升高邮文旅的知名度和美誉度。
戴小斌说，“发展旅游是对城市全方位的推广和展示，游客的第一认知是获客的关键，这就要求我们发掘独特的‘城市印记’”。高邮有双黄鸭蛋、东西双塔、古今运河、南北大街……抓住中国人“成双”喜好，借用高邮名人秦少游“两情久长”的愿景，提炼出“好事成双在高邮”的城市印记，如今已经成为高邮一张响亮的城市名片。2021年5月高邮创成省第四批全域旅游示范区，12月入选首批省级文化和旅游产业融合发展示范区建设单位，示范区名称为“‘好事成双?邮你更好’省级文旅融合示范区”，2022年底正式获批。
文旅融合产业已成为高邮经济增长的新动力。今年6月，在扬州举办的“2022世界运河城市论坛”，投资1亿元的神居山汉林龙茶业博览园、投资3亿元的启迪荣耀冰雪项目现场签约。今后五年，高邮将围绕“聚焦江苏绿心、加快中部崛起”目标定位，实施“文旅融合发展提质增效”工程，以大运河文化带建设为主线，构建“一轴四组团”文旅产业总体架构，推动文旅产业增加值占 GDP 比重达15%，旅游收入突破 170 亿元，力争创成国家级文化和旅游产业融合发展示范区。
图片来源：高邮文旅
通讯员 邮萱 邮旅轩
新华日报·交汇点记者 李源 李鑫津 见习记者 韩然百
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