“解锁”古韵新风 激发市场活力 徐州云龙区迎来文商旅消费新热潮
近日，徐州市“国潮汉风兴彭城·淮海盛夏新消费”活动在有“千古繁华地 徐州不夜城”美称的户部山启动。该市云龙区联动130余家文旅商联盟企业，将在活动期间送出“满减”惠民消费券以及大量包含商家代金券、文创产品券、免费体验券等的惠民消费盲盒，为文商旅消费再添“一把火”。
夜幕降临，户部山人声鼎沸、热闹非凡。作为城市传统文化地标，这里打破传统店铺营销模式，沿街区设置古民居特色小屋，今年以来相继推出“汉风市集”系列活动，引进非遗项目，创新推出沉浸式演艺、街头艺术表演观赏节目等，打造独具“云龙记忆”的烟火气。
做强夜间文旅经济的同时，云龙区深入挖掘历史文化内涵，打造一批有特色、有口碑、有亮点的文旅消费新场景，持续激发文旅消费新动能。8月3日，在江苏省文化和旅游厅主办的“水韵江苏”文旅消费推广第三季评选中，云龙区亮点频出，成为徐州唯一获评的江苏省文化和旅游消费示范单位。辖区内的“国潮汉风馆”和“花间府—伴云亭”文化主题酒店，分别获评省级十大“网红旅游演艺”和“网红度假空间”。
周末，走进位于回龙窝的“国潮汉风馆”，游客可以欣赏悠扬的汉乐、样式丰富的汉服，购买精美文创产品。“只要199元，我就可以挑选一套喜欢的汉服，在内景外景拍摄20张写真照片，体验‘穿越时空’的感觉。”汉服爱好者周彤对国潮汉风馆带给自己的文旅体验十分满意。
徐州汉乐乐团、国潮汉风馆负责人韩梅介绍，文旅演艺带来的人气与创意聚集，带动回龙窝商户入驻及规模化发展，形成以文带旅、以旅兴商、以商成文的良性循环。
从国潮汉风馆向东，沿着回龙窝的古巷走大约100米，便是“花间府·伴云亭”主题酒店。“酒店遵循‘传统与现代、原生与共生’的设计理念，48间客房以5个四合庭院的形态分布，均带有庭院景观，鸟语花香、宁静舒适。”酒店总经理蒋文丽介绍，酒店还设有花嫁房、宠物房、榻榻米房、家庭套房，满足旅客不同需求。
“一个成熟的文商旅项目，要将客流资源转变为强大的消费资源。”蒋文丽认为，文旅和商业相互依托，将商业自然过渡到文化旅游项目中，根据项目的文化特色引进新颖的业态和品牌，提升顾客参与感，才能形成更高层次的文旅商业形态，而回龙窝就具备这种优势。
如今，回龙窝及周边已形成一条旅游线路——在花间府住宿，前往国潮汉风馆品味汉文化，再吃一份徐州特色风味早餐，然后到城墙博物馆游览历史文化，体验手串、制香等传统文化，参与徐州剪纸、蓝染刺绣非遗互动和极具苏北文化特色的徐州琴书、传统书法绘画特色活动。文商旅相促相融，缤纷多彩。
在充满古韵的特色历史文化街区之外，云龙万达广场、万科新淮中心等现代商业综合体，也迎来一波接一波消费热潮，让夏日的云龙更具活力。今年以来，云龙区采取政府投入、企业让利、银行补贴相结合的方式，充分激发文旅消费市场活力。
暑假期间，徐州万科新淮中心构建儿童娱乐、亲子家庭生活消费生态圈，多家商业综合体推出室内真雪滑雪场、国潮及赛博朋克街区等纳凉休闲新消费模式。
大龙湖夜市、美的广场等城市市集，同样吸引大量市民游客打卡。这些市集引入特色美食、护肤美妆、时装百货、文创产品等受年轻群体欢迎的“潮Buy”，形成“食、游、购”多功能市集板块。
强劲的经济实力，良好的政策支持，为云龙区文旅消费提供了充足底气。云龙区先后制定实施《关于深入落实“一人一企”包挂机制切实帮助市场主体纾困解难的通知》《云龙区疫情防控期间餐饮、住宿等中小企业贷款贴息实施细则》等一系列政策文件。区领导“一对一”服务规上文体旅企业，对企业贷款进行贴息帮扶，立足资源优势，帮助企业解决实际问题，向上争取政策支持，大力拓展文旅消费市场空间。
如今，云龙区的传统景区、文化场馆、传统商业综合体及商业街区，正逐渐转型升级为文旅消费新场景。汉文化景区华裳闪动汉服汉礼展演、秋水湾景区浪漫风铃花海令人流连忘返，戏马台游园项目精彩纷呈。“云龙游礼”综合旅游购物中心、汉风创意购物基地、文博精品文创购物基地等特色旅游购物点的人气商气、内在吸引力、外在影响力加快提升。
“云龙区正全力做好基于产业链的精品文旅产品设计，不断优化文旅产业结构。围绕食、住、行、游、购、娱全产业链，旅游与产业跨界融合，催生新业态、延伸产业链，丰富文商旅消费供给。”云龙区文体旅局局长陈红艳表示，文化更有活力，旅游更有魅力，消费更有动力，“楚韵汉风 山水云龙”城市品牌正不断焕发新的时代风采。
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