“影视+旅游” 点燃无锡“打卡”新经济
《中国新说唱2020》近日在无锡正式开启录制，海选现场的酷照刷爆了网络。货运车、火车轨道、升降集装箱、炫酷探照灯光等硬核工业设计风格，吸引着各地的粉丝前来“打卡”。不久前，因综艺《极限挑战》的取景，无锡拈花湾瞬间升级成了“网红地”。这几年，因为影视综艺的热播，带动了城市景点的“打卡”新经济，也逐渐成为了旅游地宣传和发展的新渠道，为城市添加了“故事情节”或“记忆情怀”。
情节效应 因为影视作品、明星演员向往某一个地点
近日，因明星肖战的逗留，上海某咖啡馆门口一夜间成了“网红打卡地”，很多粉丝慕名而来，门口天天排长队。而肖战在无锡拍摄《余生请多关照》时，留下了不少足迹，如融创茂的“蜜桃花开”，在平台上也用了肖战坐过的位置来宣传，去打卡的粉丝不在少数。《中国机长》在无锡拍摄4个月时间，电影片头10分钟均是取自无锡景。由于剧组将一比一的飞机“塞”进了影棚，不少影迷想与其合影，干脆坐火车赶来无锡。前段时间，任嘉伦因在无锡拍摄《乌鸦小姐与蜥蜴先生》，已经成为了无锡市民朋友圈的常客，他去过哪些小区，粉丝早已记录在了小本子上，预备等剧集播放后，慢慢寻访。此外，何炅在无锡录制《拜托了冰箱》期间，喜欢在运河东路旁的一家粤菜馆吃饭，为这家餐馆增添了不少人气，也带火了店里的招牌菜。
助力经济 文娱产业带动城市的网红景点
据相关旅游平台的调查结果显示，超过八成的游客会因一部喜欢的影视作品而去拍摄地旅游，九成以上的旅游景点通过在影视中做宣传更能让大众接受。曾有媒体就选择旅游目的地的原因进行网络调查，结果显示，20%的游客表示会在看影视剧时被城市风光“种草”，18%的游客会考虑明星、网红的旅游攻略。换言之，文娱产业带动的网红景点，成为近40%游客的选择。
拈花湾景区在6月28日发布临时闭园的通知，景区表示因接待大型节目拍摄任务，为保证拍摄顺利进行而闭园一天。没多久无锡就上了热搜，原来是《极限挑战》第六季来录制了，雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、郭京飞、邓伦的照片陆续被曝光。两期节目播出后，拈花湾已然成为了网友心目中的旅游必选地。此后，不少游客因看了《极限挑战》而来，梵天花海、民宿小镇、蓝天草坪……“我觉得太漂亮了，尤其是邓伦、王迅在花海里做游戏的场景，感觉漫天花海太浪漫了，我就拉着闺蜜直接从上海赶到无锡来打卡。”“90后”的笑笑说。而“00后”的小丽是岳云鹏的粉丝，早在录制前就打听好了录制地，早早与家人一起住进了拈花湾的民宿。
据悉，几位明星的粉丝团早就预约了景区内房间，这让入住率增加了50%。其实，2016年《极限挑战》第二季就在无锡三国水浒城录制，阵容是黄渤、孙红雷、黄磊、张艺兴等人。因节目太火，当时无锡以及周边城市的粉丝赶到拍摄地，三国水浒城景区一天就完成了几个月的门票营业额。
影视+旅游 传统景点借助于影视作品成新贵
“影视+旅游”的模式不算创新，但是随着近几年来无锡影视产业的快速发展，加上传统意义的旅游模式不能满足人们的需求，“影视+旅游”将影视创作与特色旅游相结合，带来当地旅游知名度的提升，吸引游客前往拍摄地游览观光，增加旅游收入，从而也推动了当地旅游经济的发展。
由沈月主演的网剧《我亲爱的小洁癖》，上周刚在无锡杀青。因为导演的高要求，这部剧中几乎囊括了无锡最美的“打卡景点”，如落日余晖下的蠡湖边、国际知名的太湖秀剧场、复古的南长街，还有多个网红咖啡店、餐厅、民宿，“导演对取景特别严格，办公室需要落地玻璃，如果灯不好看就会全部换掉。”电视剧《输赢》《落花时节》，可谓是两部大制作，明星阵容更是不容小觑，尤其是正午阳光的《落花时节》，无锡重要取景地的保密工作，做得十分到位。去年的一部《都挺好》让观众感受到了“苏式”生活的烟火气，不知《落花时节》是否可以让大众体验到“无锡味道”。有趣的是，岳云鹏另一档综艺《未知的餐桌》，同样也是导演组觉得无锡更好而临时改了行程，在无锡足足录制了三期节目。
其实，任何城市的旅游景区都存在一个生命周期，如果不及时升级IP、更新产品，很容易就会被旅游市场遗忘。这是任何旅游产品都要面对的一个客观规律。借助于影视作品的传播力和持续性，虽然有限，但也不乏是一种新渠道，“影视+旅游”未来的发展前景值得期待。（马晟）
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