“奔县游”“原生旅游”，国庆黄金周江苏文旅消费迭代升级特征鲜明
这个国庆黄金周，长线游、“奔县游”、出境游多个热点叠加，江苏文旅市场迎来全域多元绽放的繁荣态势。
江苏智慧文旅平台监测数据显示，截至10月7日15时，国庆假期全省纳入监测的649家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区及253家文博场馆，去重后累计接待游客4845.05万人次，实现游客总消费490.01亿元。以日均数据对比去年国庆假期，接待人次、旅游消费分别同比增长3.39%、2.37%，市场规模稳步扩容、消费质效持续提升。
相较于往年，今年国庆文旅市场呈现鲜明变化：出境游热度攀升、国人奔赴全球度假，入境游客慕名而来、沉浸式体验中国节庆文化；头部老牌景区热度稳居高位，小众县域文旅持续破圈走红；大众出游彻底告别同质化打卡，沉浸式、原生态、慢体验的深度化、在地化文旅消费成为主流趋势，文旅消费迭代升级特征愈发鲜明。
“奔县游”不再“小众”了
坐拥“邮驿遗存”与“汪曾祺文学”这两大独特资源，苏中小城高邮迎来了“懂他的游客”。国庆假日，高邮累计接待游客65.3万人次、同比增长11.4%。
一座小城如何“破圈”？“我们以县域统筹静态文化遗产向可消费文旅场景转化。”高邮市文体广旅局局长端武斌介绍，主城片区串珠成链，整合盂城驿街区、文游台、汪曾祺纪念馆等资源，推出“古驿中秋夜 运河盛世秋”主题活动，通过沉浸式古驿剧本游、国风巡游、NPC演艺、千灯映月市集，让运河文脉、文人故事可感可体验，同时，乡村文旅承接城区客流外溢，多点打造清水潭、菱塘回族乡等差异化微度假产品，让游客有更多选择。
这个国庆假期，越来越多游客避开都市喧嚣，向县而行，县域文旅市场释放出强劲活力。在江苏，从滨海小城到运河沿岸，从江南小镇到苏北田园，游客选择为一门手艺、一种味道、一处古建专程停留，县域旅游目的地的吸引力正从“小众”转向“独特”。人们不再追求走马观花式打卡，而是沉下去、慢下来，沉浸式体验乡土风情与烟火人间，感受松弛治愈的慢生活。
去哪儿数据显示，双节期间，县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户入住全国千余个县城的酒店，不少小城景区也陆续被挖掘成假日“优选”。去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析认为，曾经的“打卡核心景区”转向如今的“小城慢游”，体现了供需之变：过去，旅游更多是围绕“去哪里”，如今更多人为了“一个原因”就可以出发，凭借古镇夜景、沉浸式非遗灯会，越来越多“内容驱动型”的城市、景区，凭借“体验+”的新业态，适配游客之需进而成为文旅“新贵”。
不过，在旅游消费观念迭代与县域文旅供给升级双向共振的繁荣背后，“县城过热”的“后遗症”也引发争议。今年，“反向旅游反了个寂寞”成为假期热议话题，想要去小城的游客，把县城景区挤到限流，反而影响了出游体验。
【记者观察】
今年国庆“奔县游”全民走红，本质是大众文旅消费从“流量打卡”向“品质体验”的深度转型。相较于大城市景区的同质化运营，江苏众多县域依托独有的运河文化、乡土非遗、人文底蕴，打造差异化、沉浸式文旅场景，契合当下游客追求松弛感、氛围感、文化感的出游需求。但热度暴涨之下，县域文旅的短板也容易暴露，面对井喷式客流，极易出现拥堵限流、体验感下滑、配套不足等问题。未来，县域文旅不能只靠单一节庆、单次活动“昙花式出圈”，更需平衡流量与留量，在保留乡土本色的基础上，持续完善基础设施、优化服务体系、常态化升级特色业态，规避“过热后遗症”，真正实现文旅热度、消费质量、游客体验的三重提升。
“原生旅游”接棒，在地消费高企
今年中秋与国庆相隔三天，“请3休13”，成为今年双节最大的变量。去哪儿数据显示，今年双节之间的3个工作日酒店预订量同比增长了52%，更多上班族在今年选择了拼假或者错峰出游，为深度漫游、全域体验创造了条件。
假日旅游市场审美与需求正迎来新迭代，“原生旅游”接棒“反向旅游”成为出游新趋势。相比网红打卡和人造景观，越来越多游客选择住进原生态的古村，走访夜间烟火缭绕的街区，学做承袭当地传统的非遗手工，去体验一方水土本来的样子。
游客漫步在600多年历史的南京古城墙之上“读金陵”，古都夜色在光影流转中愈发迷人；在无锡国家数字电影产业园，沉浸式体验露天电影与江南光影交织的独特浪漫……秋日气候舒适、夜景氛围感十足，也让江苏夜游经济持续升温。数据显示，国庆假期前六天，全省省级以上夜间文旅消费集聚区夜间共接待游客1366.76万人次，游客消费37.95亿元，同比增长2.6%和1.13%。
相对较长的时间，也让“多城串游”成为许多旅客打开假期的姿势。去哪儿旅行数据显示，双节期间，预订两个及以上城市酒店的“多城串游”订单量增长超三成。与以往的“特种兵”不同，这届游客大多乘大交通抵达一地后，选择两三个临近城市作为“据点”住宿，再向周边城市深度自驾、在地消费，从而出现了“出游账本”的显著变化：路费更省了，但省出的钱在旅途中又花了回来，甚至花得更多。
去哪儿大数据研究院分析，想省钱和花更多在同时发生，因为大家对“值不值”的判断改变了。许多游客不是不愿“买贵的”，而是不想“买贵了”。在地旅游消费远超路费，是一种更符合当下游客“花钱买体验”的消费趋势。因此各地文旅应该多措并举，进一步挖掘游客在当地的消费潜力。
以江苏为例，双节前，省文旅厅联合江苏银行，联动各大在线平台，统筹发放价值上亿元的文旅消费券，并推出各类福利。银联数据显示，国庆假期前六天，全省银联渠道异地文旅消费320.21亿元、同比增长1.77%，占全国文旅消费总额的11.19%、持续保持全国第一。
【记者观察】
“在地消费”远超路费，是一种更为良性健康的发展趋势，越来越多旅客可以把真金白银花在实实在在的文旅体验上。多城串游、据点式漫游的出游新模式，推动消费重心从交通出行转向本地餐饮、住宿、文创、非遗、夜间经济等核心文旅业态，大幅提升了旅游消费的附加值与转化率。在地消费规模远超交通路费的结构性变化，精准印证了“花钱买体验、花钱买质感”的全新消费逻辑，也为各地文旅深耕存量、激活增量、做大做强在地消费市场指明了升级方向。
“全世界都知道中国放假了”
这个假期，不少人发现，朋友圈里晒图的“海外IP”又多了起来。还有网友戏称，“打开朋友圈就能学习世界地理”。
假期里，国内几乎找不到“小众洼地”，于是，中国游客的脚步再次迈向全球。今年双节，出境游热度涨势明显。去哪儿旅行数据显示，双节期间，热门国家酒店预订量同比增长30%。“三小时飞行圈”内的国家依旧最为热门，超长假期也带动长线游增幅亮眼。
各大平台上，以往那些鲜有游客踏足的冷门小众地，也是今年双节国际酒店预订增速最高的城市。去哪儿数据显示，免签国家的小众城市热度增速最快。例如，土耳其的内夫谢希尔酒店预订量增5倍。
与之对应，随着“全世界都知道中国放假了”，海外平台上也建议尽量错峰前往中国。尽管如此，在海外，“中国旅游”热度依旧居高不下。携程数据显示，虽然不少外国游客选择避开国内高峰，在节前和节后来华，但整个中秋、国庆双节期间，入境游保持双位数增长，客源版图也从传统的东亚近邻向欧洲、大洋洲加速扩展。
江苏也在承接这份“China Travel”的全球热潮，中国移动国际漫游数据显示，国庆假期前六天，全省入境游客达11.05万人次，同比增长11.38%。江苏游客走进非洲草原和博物馆，欧洲游客来看小桥流水和感受制造科技，彼此奔赴的都是对方的文化。
【记者观察】
超长黄金周的火热出圈，让中国长假正式成为撬动全球文旅市场的新窗口，以超大客流、特色节庆、深厚文化底蕴，为全球旅游提供了高热度、可预期的东方文旅节点。但短期假期红利、脉冲式客流增长，只是起步。按照平台预测，节后，入境游客还会持续增加。各地还需立足自身资源禀赋，精准对接海外游客“山水+文化”“文化+科技”等差异化体验需求，同时继续加大“便外举措”，加强宣传保持海外热度，持续激发入境消费潜力，持续提升“水韵江苏”品牌的国际美誉度，推动跨境文旅从流量增长迈向高质量深耕。
新华日报
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