新消费观察｜金陵长乐坊开业，沉浸式体验《南都繁会图》

夫子庙向左、老门东向右，长乐坊刚刚好居中。

马年新春，南京文旅流量最密集的地带，长乐路上的长乐坊开业了。这是一座以明文化为主题、状元故事为主线，融合飞檐斗拱、朱红梁柱等仿古元素，4万平方米的文商旅综合体。

让我们跟随人流步入其中。

城南新地标

长乐坊的正门入口，人声鼎沸。各地游客、带娃家庭、时髦青年，如潮水般涌向这座新开的商业地标。

步入五层挑高的“金陵宫”中庭，朱红立柱上的金箔蟠龙昂首欲飞，气势恢宏。仿木飞檐、亭台楼阁与店铺招幌错落分布，打破传统商场的环形布局，恍若一座微缩的“明代街市”。

龙门桥凌空而起，桥下锦鲤戏水，桥上游客争相留影。转角处，“魁星点斗”雕像静立，传说中，魁星执笔点中者，必能金榜题名。这方天地，将市井繁华与文运昌隆悄然相融。

市井烟火与文化传承在长乐坊完美交融。京老字号“盛源祥”在此首推“金宁雅集”，以全鸭宴致敬金陵食韵，“秦淮八艳”沉浸式演绎酒馆、瑞幸咖啡秦淮金箔主题店、南京大牌档中式茶酒馆等，皆在产品与空间中镌刻鲜明的南京文化印记。“西北桥头拉面大王”“黑皮砂锅”“左师傅梅花糕”等承载几代南京人记忆的街头美味，让整个长乐坊充盈着热气腾腾的生活气息。

走进非遗业态空间，“树皮创意集合店”“梨花池”等各种颇有创意的非遗商品令人目不暇接。绒花工作室、云锦店铺，非遗不再只是陈列，游客可以在此体验，从而在消费中完成从感知到认同的文化传承。

长乐坊里的热闹，超越了静止的风景。中庭内，快门声此起彼伏。“锦衣卫”微微侧身，避开持糖葫芦的小女孩，动作间透着温润的礼数；台阶上，穿马面裙的姑娘低头轻理发簪，指尖的弧度似在勾勒古典的韵律；直播间里，弹幕刷屏“大明风华”，惊叹声如潮。

穿越大明朝

长乐坊的视觉盛宴已足够震撼，却没想到它的沉浸式体验才是真正的“王炸”。

踏入长乐坊的瞬间，“逛商场”的概念瞬间瓦解，而是进入了一场穿越时空的“明朝生活实验”。

长乐坊以明代状元黄观的传奇人生为脉络，将整个空间编织成一条跨越时空的“科举之路”。从水路抵达金陵帝王州码头启程，途经“魁星阁”祈愿文运昌隆，穿过龙门桥跨越命运之河，步入金陵宫见证科举高中，最终在雅集会宴中被赏识重用。这条故事线不仅串联了空间，更让每位游客在漫步中感受“科举文化”的魅力。

令人惊喜的是，整个过程不收门票。据操盘方介绍，长乐坊“卖时间不卖门票”， 用户停留时长与情感联结的价值，远超门票收入的单一维度。当游客不再被“入场费”束缚，反而能在自由探索中与空间产生更紧密的情感共鸣，这种模式不仅重构了消费关系，更重新定义了城市文旅的可持续发展路径。

文旅新业态

在金陵长乐坊开业前，国内文商旅融合普遍采用“文化包装+商业内核+旅游流量”的物理叠加模式。文化包装，通过场景营造与故事讲述增强吸引力；商业内核，以产品创新与服务体验实现盈利；旅游流量，通过渠道整合与营销推广扩大覆盖面。三者虽形式上闭环，实质独立运作。

长乐坊则打破了文化、商业、旅游三者间的物理边界，催生出一种全新的融合范式。你很难用传统标签定义它：它既是商场，又是景区，更是城市公共空间；它同时是三者，又超越了三者。央视新闻联播用“让消费者成为剧中人”来诠释长乐坊，预示着整个行业从“叠加态”向“融合态”的跃迁。

长乐坊还把“大明IP”给做活了。全国文旅版图中，杭州的宋韵、苏州的园林、西安的盛唐，皆以独特文化IP占据一席之地，而南京明文化遗存虽多，却始终缺少一座集大成的商业地标。长乐坊以“大明风华”为魂，与明孝陵、大报恩寺携手，构成“大明三件套”，填补了明代IP在商业文旅领域的空白，成为城市文旅的新名片。

长乐坊还串联起了夫子庙和老门东。在南京文旅版图中，后两者如两颗明珠，直线距离不足一公里，却被长乐路这条日均车流穿梭的城市动脉悄然分隔。长乐坊的落子，精准卡在两个顶流景区的“文化裂缝”上，将原本割裂的过渡带转化为文旅增长极。

新华日报·交汇点记者 杨铖/文/图/视频