“四动融合”促消费！春节假期，苏州接待游客超1750.2万人次，同比增长11.7%

这个春节，“苏州被挤爆了”是街头巷尾的真实体感，更是实打实的热度！

大年夜，苏州元素频频亮相央视春晚，苏州评弹学校、苏州芭蕾舞团亮相春晚，展现苏州城市文化的独特魅力。大年初四，演员陈都灵身着苏州缂丝旗袍惊艳亮相非遗春晚。网络上“李沁春晚穿的是非遗花罗”登上全国热搜，“在苏州过酥年”全网累计话题传播破2.3亿。

在同程旅游发布的“2026春节旅游消费盘点报告”中苏州列“特色年味儿游旅游目的地”TOP10，景区订单量全省第一。飞猪平台交易数据显示，苏州总体旅游人次增速、旅游交易额增速均超全国平均增速。飞猪、携程、美团等旅游平台苏州游客量和旅游消费在全国排名处于第一方阵。

这个春节，苏州人气满满、消费火热。根据通讯运营商信令数据，苏州市纳入统计监测的141处旅游吸引物春节假日接待游客超1750.2万人次，同比增长11.7％。银联商务大数据测算显示，假期文旅综合消费73.7亿元，同比增长19.9％。旅游总收入183.8亿元，同比增长12.8％。全市累计住宿224.5万人次，同比上涨55.1％，留苏过夜带动夜间消费能力显著提升。

文旅活动精彩纷呈

节庆氛围浓郁喜庆

苏州全市深入落实文旅带动、场景推动、活动拉动、产业联动“四动融合”要求，围绕“华灯汇苏州 福气马上来”“来苏州，买‘酥’货，过‘酥’年”两大主题，集中推出艺术展演、群众文化、文博展览等新春文旅活动1300余项，营造浓郁迎新氛围。

古城过大年品牌效应持续。正月初五，姑苏区“财神巡游”非遗活动热闹上演，再现吴地迎财神传统年俗。盘门景区非遗演艺、光影秀轮番登场，精彩纷呈。拙政园、留园、狮子林等园林推出新春主题活动，形成特色梅花观赏体系，尽显姑苏新春喜庆氛围。

“古镇游”“乡村游”活力迸发。周庄、同里、黎里、甪直、沙溪等古镇上演非遗民俗、状元巡游、国风音乐、新春市集，解锁非遗年味与新潮体验；千灯歇马桥、梅李珍南村、双凤庆丰村等乡村凭借汉服打卡、马术体验、田园亲子互动成为热门打卡地，江南古镇与美丽乡村年味十足、活力拉满。

太湖“生态游”成为新热点。以“太湖一号公路”串联起的太湖区域生态游线春节再次成为热门打卡点。秀美的湖光山色加上从西伯利亚远道而来的红嘴鸥，引发了一波“观鸟热”，带动了周边咖啡、民宿等业态的发展。春节期间，光福屿见灯塔累计观鸟15.2万人次，直接消费150万元；金庭横山岛累计观鸟15.5万人次，带动周边民宿住宿率83％。实现了生态流量向文旅经济新增量的转化。

“文博游”“书香游”成为新时尚。苏州全市各大博物馆精心筹划“博物馆里过大年”，推出70余项形式丰富、内容多元的博物馆特色展览、主题活动，并因地制宜安排了延时开放服务。看精品展览、逛文创市集、游博物知旅，广大市民游客在博物馆、图书馆里感受浓浓年味、欢度文化新春。例如苏州图书馆推出新春阅读系列活动，苏州博物馆、张家港美术馆献上多场精品艺术展览，昆山戏曲百戏博物馆汇聚多剧种精彩展演。

惠民举措激发活力

文旅消费持续升温

春节期间，苏州全市用足“三新”消费试点、有奖发票试点和消费品以旧换新政策赋能，围绕“过年潮购、苏式年味、文旅休闲、民俗体验”等主题，推出苏品苏货市集、春节喜乐大促、非遗贺新春等重点活动超200场。

全域联动激活消费 。苏州全市各级联动推出主题多元、丰富多彩的促消费活动，发放文旅消费补贴，有效激发消费潜力。市文广旅局联合多家酒店，精心推出优惠住宿、餐饮产品，发放“夜泊苏州”住宿消费券，成效显著，热点区域抽样调查显示来苏游客过夜比例达到81.14％，人均过夜天数3.23天，较2025年1.75天实现了较大幅度提升。携程平台苏州住宿消费人次数和消费金额同比增长25％和20％。

苏州各板块密集推出新春文旅促消费活动，张家港“‘家’有好年”、常熟“骐骥驰骋·马年新春文旅促消费”、太仓“太有福·骐骥过新年”、昆山“昆山好物”、吴江“吴韵年味 江等你来”及高新区扭蛋机互动发券等活动齐发力，通过发放消费券、红包及创新玩法，累计撬动消费超2亿元，高新区带动主要酒店平均入住率达90％，全市文旅消费市场持续火爆。

重点商圈表现亮眼 。“苏品苏货”线下门店节前在姑苏区集中开业，文旅＋消费的模式，让市民游客可以近距离感受苏州制造与苏州文化的双重魅力。苏品苏作石路新春非遗市集以非遗美食为核心，打造“展、销、演、享”一站式体验。石路上城门、万象天地将传统年味和现代商业巧妙融合，多家文创店成为年味体验的热门去处，春节期间接待游客分别达7.5万人次和91.7万人次。工业园区以“骏马迎春 悦享三湖”新春消费季为核心，精心打造涵盖吃住行游购娱的全场景文旅盛宴，假日期间金鸡湖景区、阳澄湖半岛度假区两大核心板块累计接待游客193.76万人次，同比增长11.26％。

业态联动场景创新 。“阿尔卑斯光影幻境·冰雪奇缘”主幻游未来境，航天科普AR展览、天文科普专场等接连上新。高新区狮山市集6大展区一站式满足市民游玩、购物、体验、休闲等多元需求。工业园区“苏州之眼”摩天轮推出鱼灯巡游、机器狗拜年等趣味互动，将科技元素注入传统年味。春节档电影苏州票房表现亮眼，位列全省第一、全国第七。

文旅服务优化升级

出体游验便捷暖心

苏州全市各地、各部门聚焦游客需求，持续优化服务供给，丰富服务举措，用心用情提升文旅服务质量，为市民游客营造安心舒心的旅游和消费环境。

交通出行更加便捷顺畅。假日期间，轨道交通延长服务时间、优化运力投放，假日期间根据客流情况采取列车多停、备车加开、跳停等行车调整措施。假日期间，旅游换乘共计发送9914次班车，运送换乘游客超19.4万人次，换乘停车场共计停放车辆7.7万台次。全市机关企事业内部停车场超3.5万个停车位免费开放，并提供卫生间、免费饮用水、出借雨伞等暖心服务；全市664处公共停车场、超5.4万个停车泊位提供免费停放服务，累计停放车辆近14.6万台次。苏州静态公司运营管理的全部非配建在管公共停车资源全面施行“免费停车1小时”政策，涉及179条道路、71个停车场。“高铁＋地铁”“私家车＋接驳公交”等多元换乘体系高效运转。

公共服务更加暖心周到。全市重点景区持续优化综合配套服务，苏州博物馆、苏州图书馆等地标性文博场馆提供延时服务。“自在游”行李直送服务，实现定点酒店与高铁站点、硕放机场到定点酒店的精准直达，让游客轻装上阵、自在游玩。“君到苏州”文旅总入口加大信息发布密度，优化AI避高峰、AI伴你游等功能，提供一站式便捷服务，助力市民游客舒心游苏州。市旅游咨询中心精心装点咨询服务空间，延长服务时间、组织旅游志愿服务，并推出“来苏州·过‘酥’年”新春文化章打卡、马年生肖画拓印等特色活动，吸引众多游客前来体验苏式新春魅力。

志愿服务彰显城市温度。苏州市、区两级党委社会工作部联合交通、城管、文旅等部门，开展系列志愿服务活动，组织动员8000余人次志愿者在市属文化场馆、热门景区周边、交通枢纽、地铁站点、机关企事业单位停车场开展场馆解说、文明劝导、咨询引导、交通出行、公共停车引导等志愿服务，一抹抹“志愿红”，成为苏州冬日里最温暖的风景。

秩序保障坚实有力

市场环境平稳有序

苏州全市各地、各部门坚守岗位，强化底线思维，加强值班值守、统筹协调和研判调度，紧盯重点领域开展安全检查；假日旅游专班机制高效运转，各成员单位各司其职、深度联动，共同保障文旅市场安全平稳有序。

严格执行假日旅游投诉“接诉即办、提级督办”机制。假日期间，全市12345共受理一般涉旅咨询投诉917件，其中咨询440件，投诉476件；受理“假日急办件”289件，均在规定时间内响应办理，为游客营造安心、舒心的游玩和消费环境。

2026年，苏州国际旅游年重磅启幕，以“月月有活动、周周看好戏、日日逛大展、全域是景区”为核心，超250项特色文旅体活动贯穿四季，以多元对外交流、全场景服务保障，邀全球游客奔赴这场江南之约，在四季流转中解锁苏州的无限魅力，开启一整年的精彩之旅！

通讯员 苏文萱