第四届运博会｜当大运河邂逅数字化，文旅融合乘风而起

新江苏·中国江苏网讯伴随着数字技术的不断迭代和广泛应用，运河沿岸的文旅产业如何更好拥抱数字化？第四届运博会大运河文旅产融合作论坛上，中国传媒大学教授、北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周用一场题为《数字化时代，大运河文化旅游发展新趋势》的演讲给出了自己的见解。

在文化数字化上升为国家战略大背景下，数字经济已深刻影响了文化产业和旅游业的生产、消费、传播模式。范周认为，作为数字经济的重要组成部分，数字文旅已成为文旅行业转型升级发展的主要方向。正值当下疫情也加速了传统文旅向数字文旅转变的节奏，数字文旅已迎来前所未有的历史性“风口”。

范周表示，由于数字技术迭代快、新业态尚未完全成熟，暂无明晰产业划分标准，数字文旅产业走到了十字路口。当前，已呈现出虚实融合、互动共享、沉浸体验等特征。成为丰富文化和旅游产品多样化供给、激活文化消费潜力、推动区域城市产业转型升级的重要抓手。“无场景不谈消费，无沉浸不谈场景”。以文博数字化、沉浸式演艺、智慧旅游为代表的新一轮数字化应用驱动着文旅产业向高质量发展迈进。

“数字化文化保护遗产、数字云平台，数据库研发、数字体验项目开发、数字藏品开发、数字化传播是目前大运河的数字文旅产业发展的五大类型”。范周表示，尤其是大运河国家文化公园数字云平台的打造，是用数字科技讲好运河故事，让运河文化“活起来”的典型实践，以及在内容聚合、数字治理、供需对接和产业促进多方面多领域的创新成果。

当前，大运河文旅产业的数字化如何创新发展？结合自己3次游历大运河的经历，范周用六组关系发表了自己独到的见解，数字化文旅资源保护与数字化多元新业态开发应平衡发展；运河沿线传统业态升级与新型业态发展应取长补短、有效衔接；运河文化与相关线性文化遗产应协调统筹、相互赋能；数字化推进运河数字文化资源与其他相关资源全面统筹、统一安排；打造多样融合文化传播体系，在全国范围内展示文旅形象、推动运河文化的数字化国际传播；运河数字化发展应坚持正确导向、树立底线思维。

数字化正在开启文化旅游发展新时代，在探索大运河文化的保护与传承过程中，一方面要防止重技术轻文化的现象出现，另一方面要正确使用数字化手段、不断凝练展现运河精髓，助推大运河文化旅游业态朝品质化、融合化方向发展。

新江苏·中国江苏网记者李苏珺张静

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