对标上海梅奔中心 杭州奥体“演唱会+”有多强“拉力”

杭州日报讯 8月4日，张学友60+巡回演唱会杭州站结束，他现场喊话世纪城，对杭州这座浪漫之城表示感谢。

此前的7月底，张学友曾因病取消三场杭州演唱会。8月2日至8月4日，他病愈后再次登台，在杭州奥体中心体育馆举行其“60+”演唱会杭州站最后三场演出。

现场，他致敬在巴黎奥运会与孙颖莎对决的61岁女乒老将倪夏莲，“61岁运动员在奥运会不在意比赛的输赢，而是享受比赛的过程，感觉非常棒，值得我好好学习。”他还表示，乒乓球是运动员的舞台，而这里是自己的舞台。

的确，杭州奥体的舞台，就在体育与音乐之间，不断切换“频道”。但不变的，始终是一颗奔放的心。

杭州奥体 全国三强

自亚运会后，杭州奥体中心体育馆就迎来了人流量“井喷式”增长，今年以来已举办万人规模大型演唱会30场次，共计吸引约30.4万人次观看演出。其中，张学友演唱会是该场馆举办的连续演出场次最多的项目，共吸引约8.6万人到场观演。

根据道略音乐产业研究院的分析数据，今年上半年，全国演唱会票房总收入达101.4亿元，全国共有206个体育场/馆举办了演唱会，演出超10场的场馆共20个。其中，北京五棵松、上海东方体育中心和杭州奥体中心体育馆演出数量位居全国三甲。

值得一提的是，华人文化演艺今年上半年主办了近30位/组艺人巡回演唱会，成为演唱会市场活跃度较高的主办机构之一。前不久，它又与寸村文化传媒、一生向阳、猫眼娱乐、大麦网等头部演艺机构一起集体落户钱江世纪城，这无疑是用脚投票世纪城。

接下来，杭州奥体中心体育馆还将举办刘德华、周华健、汪峰、林志炫、李玉刚等多个演出项目。

演唱会被网友戏称为“行走的GDP”。其“所到之处，满城狂欢”，除了酒店，演唱会还会“点燃”旅游、购物、餐饮、娱乐等多个行业的消费激情。据统计，仅杭州奥体中心体育馆一年的稳定客流，就有50万人次，加上游泳馆、综合训练馆、杭州国际博览中心以及滨江区的“大小莲花”，杭州奥体板块一年的人流量预计在千万级。如何让跨城异地的“流量”加大奥体中心活跃度，寻找更多赛会流量的商业价值转化，这无疑是一篇战略文章。

“留量”改革

事实上，这场“流量到留量”的改革从杭州亚运会闭幕后就已开始，杭州奥体中心体育游泳馆和综合训练馆以“奥体AT中心”的新角色亮相。今年以来的“改革”更如涌潮般，一浪高过一浪。

今年5月初，连接杭州奥体中心各场馆的3座廊桥打通，场馆群“联动效应”开始显现。紧接着，奥体廊桥打通后的首个“桥上市集”点燃了杭城夏夜消费热情，从“桥上”看风景，成为奥体新潮流。

7月初，钱江世纪城官宣：还馆于民。环绕体育游泳馆的大部分围墙被拆除，场馆空间得以释放，24小时向市民开放。

7月底，钱江世纪城又在杭州国际博览中心一期A座全新启用省内首个演艺和赛会创新基地，招引演艺、赛事、会展、旅行等相关重点企业入驻。

接下来，包括Partyday、幸福蓝海国际影城等奥体商业项目将陆续启用。预计8月底，杭州奥体中心体育游泳馆东北角区域的“八米平台”将改造完成，在保留原有功能的基础上，打造4000平方米户外运动街区，西北角亚运主题公园区域也计划打造露天音乐广场。

亚运场馆赛后利用是社会关注的话题。无论是打通廊桥，举办市集活动，还是拆除围墙等，都是让亚运场馆深度融入市民生活，同时也助力经济发展。

未来，随着杭州奥体场馆群开放互联，更好串联起亚运三馆商业区、大小莲花商业区、信达中心、杭州世纪中心等商业片区，从“吃住行游娱购”全方位入手升级消费体验，打造以赛会为核心的复合型消费场景，通过活动人流导入粉丝经济，实现区域夜经济的提升和开发，打造24小时不夜城。

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