用“惠民”拓展 文旅消费新场景

杭州日报讯 在2025年省两会“厅长通道”集中采访活动上，省文化广电和旅游厅厅长陈广胜当众拿出了一张“诗画浙江·文旅惠民卡”，向大家推荐这一“很划算”的旅游权益产品。据介绍，这张“诗画浙江·文旅惠民卡”串联起了省内众多旅游景区，拓展了文旅消费新场景，对促进消费有着重要的推动作用。

文旅消费是消费扩容提质的驱动轮。2024年12月举行的中央经济工作会议确定了今年的多项重点任务，排在第一位的就是“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，包括创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展等。

日前，国务院办公厅又印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出丰富消费惠民举措等6方面18项具体措施，特别提出鼓励基层工会拓展使用会员会费为会员购买所在省份或区域旅游景区年票。可以说，推动丰富文旅消费，现在是绝佳的机遇期。

“诗画浙江·文旅惠民卡”在去年下半年首发，通过它，持卡者能以实惠的价格畅游省内的超百家优质景区，同时含有“吃住行游购娱”等增值服务，真正做到“诗画浙江，一卡尽享”，可谓“四两拨千斤”。

在消费升级的趋势下，文旅消费也要持续拓展新场景，贴合大家的新需求。现在人们出门旅行，不仅要领略山水之美，也更注重感悟历史人文的底蕴。这也推动文旅行业要进一步优化产品供给，提升服务质量。例如，去年以来，微短剧广受大众欢迎，借助这样的热情，不妨推出“跟着微短剧去旅行”等产品，用更具特色的文化内涵吸引游客。

文旅消费直接关联着大家的美好生活。拓展文旅消费新场景，对于提振消费、促进经济高质量发展，有着重要意义。春节快要到了，这是团聚的日子，也是旅游消费的旺季。文化和旅游部与商务部等相关部门将联合开展2025年“游购乡村”消费迎春活动，组织引导文化、旅游、商业、农业领域优质资源互联互通、开展合作，以游促购、游购结合，弘扬年节文化、丰富假期生活，带动农文旅综合消费。我们要积极推动文旅消费，突出惠民乐民，为整个消费市场再添一把“火”。