第五届大运河城市文旅消费论坛发布“文旅消费热力榜”

新业态、新场景、新亮点，持续释放文旅融合的独特魅力。9月22日，第五届大运河城市文旅消费论坛在苏州举行，“2022—2023年度江苏文旅消费热力榜”现场发布。这一榜单从“人气目的地”“热门新场景”“传播热事件”“促消费案例”4个维度评选出50个优秀项目。这些文旅融合的优秀成果，展现了江苏各地紧跟文旅消费趋势打造文旅产品新供给的创新实践，也体现出江苏文旅市场的强劲复苏势头。

创新文旅概念，特色优势成发展立足点

记者梳理榜单发现，相比人们耳熟能详的老牌景点、度假区等，此次评选结果中涌现出诸多创新文旅概念的新项目。

入选文旅消费“人气目的地”的“秦淮·戏院里”，项目理念出自明代古画《上元灯彩图》。该画作细腻描绘了当时的南京人在夫子庙买花灯、逛闹市、看大戏等热闹场景，再现了上元节欢腾的盛况。“秦淮·戏院里”从画中提取出灯彩、商贾、民俗演艺等一系列本土文化元素，融入沉浸式体验，带游客走进一场永不落幕的“繁华灯会”。“金湖荷花荡”项目，利用生态资源优势，走“一朵花点亮一座城”全域旅游新路，打造“紫藤文化节”“水幕电影节”“中秋拜月”等人文艺术活动，更有荷花插画、采莲、摘菱、“荷”美食等特色民俗体验，吸引游客回归自然，流连忘返。

“科技+创意”为文旅高质量发展带来更多可能。此次上榜的优秀项目，用自然资源凸显优势、用文化底蕴点亮气质，还用可观、可感、可触摸、可互动的数字化展陈为观众带来耳目一新的体验。入选文旅消费“热门新场景”的大报恩寺元宇宙博物馆，基于区块链、VR、AR等互联网技术创造出“全真互联”虚拟空间，游客只需拿着手机，便可开启一场现实和虚拟世界同步穿梭的奇妙之旅。扬州“个园夜经济”项目，通过场景创新和数字重构，打造以“花”为主题的沉浸主题游园会和特色文化主题夜市，用“夜市千灯照碧云”的盛景，生动讲述“冬青夏彩”的盐商夜生活，打通文旅融合的“任督二脉”。

文塑旅旅彰文，“诗和远方”双向奔赴

优秀传统文化活起来“火”起来，成为文旅发展的“加分项”。入选文旅消费“人气目的地”的无锡惠山古镇，老街坊风貌保存完好，拥有100多处古祠堂和遗址，人文历史底蕴浓厚。当地通过深挖文化价值和精神内涵，将古镇打造成优良家风的传承地。众多游客慕名而来，在感受中华传统文化魅力的同时，游惠山寺、赏第二泉、聆听传世之作《二泉映月》，古镇成了最具烟火气的“城市会客厅”。

数千年的历史积淀、古今交错的文化印记，如今通过创造性转化、创新性发展重焕生机。在扬州仪征，江上盐都·十二圩历史文化保护展示项目，结合长江、运河文化不断外延扩展盐运文化，逐步形成国内独有的盐运文化“微博物馆群”，不但重现“江上盐都”风帆高悬、人声鼎沸的昔日荣光，更以活化利用历史资源、数字化呈现历史场景，打造可阅读、可漫游、可“穿越”的盐运文化展示小镇。

与现代旅游相融相生，生生不息的历史文脉在当下跳动不息。平江历史文化街区非遗文化“火爆”全网，入选文旅消费“传播热事件”。这里留存着自宋代以来的“水陆并行、河街相邻”双棋盘格局和“小桥流水、粉墙黛瓦”独特风貌，数十处历史遗存“修旧如旧”，保持古城原有肌理和风貌；街区融合了人气市集、文创售卖、艺术展演等现代文化业态，成为网红打卡地。苏州平江历史街区保护整治有限责任公司副总经理陆园园表示，深厚的历史以“更年轻”的方式走进日常生活，让优秀传统文化体现当代价值，让更多人在心底与“江南”产生共鸣。

从“看山看水”，到体味“人间烟火”

创新文旅消费，如何才能接地气、聚人气？“旅游玩法从打卡景区变体验式深度游，旅游逐渐成为一种生活方式。”省旅游协会副秘书长吴耀宇表示，打造可体验可参与的嵌入日常生活的场景，是现代文旅唤起“共情”的密码。

此次评选中，一批文旅消费“传播热事件”引发人们对文化传播力影响力的思考。在互联网时代，一些生动有趣的“点”很可能出其不意地引起广泛关注，这需要文旅从业者及时从富有特质特色的角度切入，小中见大，在突发事件中深挖内涵和话题，用生活化、接地气的传播方式迅速回应引导，抓取社会和市场的关注度。比如，今年2月，南京红山森林动物园的白面僧面猴“杜杜”因长相酷似“无脸男”而引起网友关注，红山森林动物园用“反差萌”解读、“护犊子”文案温情讲述“杜杜”的故事，推出科普图文、视频、直播，还推出盲盒、玩偶、冰箱贴，受到“粉丝”追捧。再比如，“泰州早茶”品牌宣传系列活动，以早茶市集、“厨神争霸”等活动营造出浓厚氛围，前来赏味的市民游客络绎不绝，“泰州早茶火了”抖音话题全网播放量超8400万。

从年度文旅促消费优秀案例可以看出，当身处有烟火气的生活场景，游客们真切感受着城市性格、市井民情、人文韵味；一座城市的真实面貌和独特的人文色彩，让人们更好地获得文化认同、归属感和幸福感。比如，新潮时尚的“2023还有生活节”，用音乐、咖啡、市集和艺术展，吸引了2万多名年轻人涌入南京玄武湖公园。他们追捧的不光是一次体验，还是一种文化和潮流生活。再比如，在扬州广陵老城皮市古街咬一口现场制作的火烧，欣赏手工非遗、布艺刺绣、创意画作等特色摊位，“嗨！皮市集”系列市集活动让游客在不经意间感受到老扬州人最真实自然的生活状态。

“很多城市成为‘网红’，不仅是因为景点吸引人，更多的是因为生活场景、生活方式受到广泛认可。”吴耀宇表示，希望以“旅游+”带动多种业态提质增效，塑造城市整体的品格和气质，让文旅融合“融”出新高度。

记者 吴雨阳