第二届中国报业创新发展大会上全国报人共话未来——乘势而上，新报业阔步新征程

记者 顾星欣 吴雨阳 姚依依

聚焦创新，瞄准发展，在媒体发展环境发生深刻变化的当下，全国报业媒体如何乘势而上、主动作为？6月27日，以“新时代·新报业·新征程”为主题的第二届中国报业创新发展大会在南京召开。全国报人齐聚这场盛会，共叙情谊、共话创新、共谋发展。

场外的火热仲夏与场内的热烈气氛相映，天南海北的报业人共同分享交流、思考感悟。主论坛上，与会嘉宾在交流中纷纷表示，推动报业改革创新、高质量发展，是新的历史条件下报人的新任务，全体报人将勠力同心、迎难而上，展现新作为、体现新担当。

扛牢主力军职责，更好担负起新使命

各报业媒体围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚持以主力军全面挺进主战场，让正能量产生大流量、好声音成为最强音。

打造新型主流媒体“旗舰”，人民日报已形成涵盖报、刊、网、端、微、屏等十多种载体的全媒体矩阵，覆盖用户总数超13亿人次，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。“习近平总书记关于新型主流媒体建设的重要讲话和重要指示批示精神，为新时代全力推进新型主流媒体建设指明了前进方向、提供了根本遵循。”人民日报社编委委员、海外版编辑部总编辑陈贽表示，人民日报着力聚焦核心报道、强化内容建设、发挥创新引领、放大一体效能，不断扩大主流价值影响力版图，推动媒体融合向纵深发展。

“主流媒体必须始终坚持以内容建设为根本，着力用先进技术提升内容品质，创新产品形态，改善受众体验，增强主流价值传播的吸引力、到达率。”陈贽说，人民日报将通过加快推进新型主流媒体建设，不断扩大地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。

“习近平经济思想是解决问题、推动发展的‘金钥匙’，是做好新时代经济工作的根本遵循，也为我们开展重大主题报道指明了方向。”经济日报社社长兼总编辑郑庆东说。

努力做经济领域舆论宣传“压舱石”，近三年来，经济日报精心组织深度调研，持续推出“践行习近平经济思想调研行”“高质量发展产业调研”“牢记总书记的嘱托·企业调研记”等系列报道，生动反映各地以习近平经济思想为指导攻坚克难，把党的创新理论转化为开拓创新的能力本领，推动新发展理念落地生根、取得成效。郑庆东说：“目前我们已经形成地方、企业、产业深度调研报道的‘三驾马车’，推出了耕地问题调查、煤炭问题调查、种子问题调查等一大批优秀新闻作品。”

习近平总书记在文化传承发展座谈会上深刻阐释、高度总结了“两个结合”特别是“第二个结合”的重大意义。使命在肩，当代报人怎么创新讲好中国故事，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展？中国日报社社长兼总编辑曲莹璞在交流发言中表示：“我们要在更广阔的文化空间中，充分运用中华优秀传统文化的宝贵资源，探索面向未来的理论和制度创新。”

不断提升中国话语说服力、国际舆论引导力，中国日报精心打造“学习时代”“习近平名言金句”“英语学‘习’”“核心观”等精品栏目，推出一大批全媒体报道。同时，创新传播渠道和运营方式，着力打造中国日报客户端，受到各国移动客户广泛认可，面向全球Z世代加强整合运营创新，推出“一带一路”青年英语演讲比赛等特色活动和节目，取得突出传播效果。

守正创新，以内容优势赢得发展优势

近年来，我国报业坚持守正创新、稳中求进，产品形态日益丰富，全媒体传播体系日益完善，业态结构持续优化，舆论宣传有声有色。如何推动报业不断提升质量和效益？与会嘉宾畅谈经验，亮出“实招”“硬招”。

“推动宣传模式创新，强化大融合、构建大平台、实现大宣传，河南省有效引导报纸媒体开展创新策划。”河南省委宣传部副部长平萍在交流发言中分享了河南创新推动报纸媒体转型升级的经验。“奋进新征程 豫见新气象”“足迹·牢记嘱托看变化”“行走河南 读懂中国”等专题专栏聚焦主线奏响奋进强音。《河南日报》的《千里江山新画图》、大河网的短视频《豫见潮流色》等多个融媒体产品，创新宣传理念，优化传播方式，展现了现代化河南新面貌、新作为，阐释了中国智慧、中国方案、中国力量，让精品内容传得更开更广更远。

这背后，是河南省创新体制机制，开展省直报刊类机构重塑性改革的尝试。推动资源优化，转变发展方式，完善人才引进使用评价机制，让报业生产力得到进一步解放和发展；创新产业经营，引导报业在新媒体代运营、文化创意、直播等方面寻求突破，推动文化产业多元化发展……一系列改革效能持续释放，报业生产力得到进一步解放和发展。

20天点击量破331亿，这是一张有着92年红色历史的行业报，在新冠疫情期间新媒体平台某一阶段的总访问量。如何让报业在组织群众、宣传群众、凝聚群众、服务群众方面发挥更大更好的作用？健康报社党委书记、社长邓海华在交流发言中亮出答案：“深耕行业特点，健康报在医药卫生体制改革、中医药创新、重点人群健康服务、人口政策等方面持续发力，将独家专访、权威解读和热点评论相结合，做实正面宣传和舆论引导。”

“在国家卫健委的支持下，我们搭建全行业共享的融媒体指挥平台，突出‘行业共享’概念。这不仅是健康报自身的工作平台，更是全国卫生健康系统新闻宣传的指挥中枢，卫生新闻和科普的中枢中控系统。”邓海华介绍，目前通过健康中国客户端，有近5000家卫生行政部门、医疗卫生机构和专业公共卫生机构入驻，汇聚资讯超过200万条，迸发出行业宣传的蓬勃力量。

“新华日报始终把媒体融合作为第一工程。”新华日报社党委书记、社长，新华报业传媒集团董事长双传学在交流发言中表示，通过坚持移动优先、一体发展，近年来集团建强自主品牌，交汇点、紫牛、新江苏等新媒体平台错位发展，“学习强国”江苏平台各项指标位居全国前列。创建融合机制，建成纸媒新媒体一体运作的全媒体采编部门，打造策、采、编、发、传、馈统一指挥的工作流程和全媒体指挥中心，通过协同运作，报、网、端、微、库、屏分工明确、各有侧重，共同构建现代传播体系。

“十年前，由于新媒体的崛起，报业寒冬论、拐点论困扰业界，经过十年来媒体融合不断探索，今天我们完全有基础、有信心推动报业发展迈入新阶段、构建新格局。”双传学说，通过精品生产、媒体融合、壮大实力、管理变革，以及把“新华铁军”人才作为第一资源，“新华人”以内容优势赢得发展优势。

呼应大局大势，报业将遇到哪些新风景

重塑媒体格局，各媒体纷纷打造“精兵利器”。未来已来，报业人还将遇到哪些新可能、看到哪些新风景？

创新，就有“N”种可能。近年来，羊城晚报报业集团打造“1+2+3+N”全媒体传播矩阵，以服务用户推进渠道建设。“这个N是指我们不断开拓更多的新兴渠道，广泛涵盖喜马拉雅、B站等一批辐射大湾区面向海内外的精品账号，其中短视频平台的传播账号总粉丝量超过3000万。”羊城晚报报业集团党委书记、社长杜传贵在交流发言环节中分享说，羊城晚报打造的融媒产品形态多样，有主题MV、水墨动画、国风手绘、微电影等，羊城晚报发起的“大美岭南”小羊拍客大赛，引导自媒体唱响主旋律，转播流量超过10亿。

值得一提的是，面对全新的传播生态，羊城晚报坚持“开门办端”，主动拥抱第三方头部平台，进一步打造智慧媒体文创空间。杜传贵介绍，羊城创意产业园可以说是羊城晚报报业集团的另一块金字招牌，现在主园区有152家入驻企业，先后孵化了9家上市公司，年产值超过300亿元。

全员投入、全力创新、全面变革，推动正能量澎湃大流量。作为城市传媒集团，济南日报报业集团党委书记、董事长虞凯说：“集团旗下的‘新黄河’客户端入选报业深度融合发展创新案例，对我们是极大的鼓舞，也更加坚定了我们未来发展的决心和信心。”

“新黄河”新在哪？虞凯分享说，“新黄河”客户端的打造，既是将媒体创新发展与黄河重大国家战略紧密融合之新，也是从体系架构、内容生产到技术平台全方位变革之新。LBS千人千面智慧平台，向用户智能推荐其所在区域的新闻资讯和有价值的信息，现已覆盖全国所有地区。大数据智能算法推荐，根据用户的阅读行为和习惯精准画像，实施个性化推送。

“技术要从后台走向前台，发挥引领、驱动和支撑作用。”虞凯说，当前所有报业同仁都在努力探索与新时代学习共进的媒体融合新路径，“我们将以此次大会为契机，认真学习借鉴致力改造提升，为推动媒体融合发展继续贡献积极力量。”

交流互鉴开新路，思维碰撞燃火花。光明在前，挑战也一路相随：如何把握好传统媒体与新兴媒体的关系，推动各类形态各展所长、相互赋能？如何把握好信息流量与价值含量的关系，既满足用户又引领用户，既满足需求又创造需求？如何让先进技术为优质内容赋能，让报业发展插上技术的引擎？……思考和感悟，为报业未来行稳致远注入更多前进动力。与会嘉宾一致表示，报业传媒将赓续荣光、谱写美好明天。