TikTok遭打压，谁在伺机填补全球短视频市场？

近一周，美国传来的消息多变。TikTok的命运被卷入商业与政治博弈的漩涡，究竟是被强制出售在美国的业务，还是在美遭全面封禁，字节跳动作为TikTok的母公司身处舆论的风口浪尖。 

该公司CEO张一鸣近日两度发内部信表示，尝试与一家科技公司合作，不放弃探索任何可能性。但是，他也指出，美方“真正目的是希望全面的封禁以及更多”。 

字节跳动从整合TikTok进军美国市场仅2年多时间，用户群体迅速发展。移动应用数据分析公司Sensor Tower的报告显示，截至今年4月底，TikTok在美国的下载量超过1.75亿次，全球累计下载量突破20亿。TikTok高歌猛进之际，硅谷社交媒体巨头和海外科技企业纷纷吹响冲锋号，抢占全球短视频市场的“奶酪”。 

字节跳动在8月3日发布的官方声明中表示，他们面临着各种复杂和难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手脸书（Facebook）的抄袭和抹黑。 

事实上，TikTok面临的竞争压力并非仅来自于美国政府，众多海外短视频应用正在以不同方式“阻击”这个贴有中国标签的流量“黑马”。 

Facebook的“克隆”战略

过去几年里，Facebook掌门人扎克伯格学中文、爬长城、在北京晨跑，在中国博得不少好感，但未能叩开中国市场的大门。时至今日，扎克伯格对华“翻脸”，字节跳动点名Facebook不正当竞争，这将Facebook力推的短视频应用Reels推至聚光灯下。 

Reels是Faecebook旗下社交媒体Instagram即将新增的内置服务，允许用户可拍摄和剪辑15秒视频，搭配个性化背景音乐之后在Ins中上传。该平台计划8月上旬在美国地区上线，并将推广至50多个国家，此前已在巴西、法国和德国进行过测试。值得一提的是，在印度禁用TikTok几天之后，Reels进入当地开始测试，部分印度用户已能接收到相应的推送。Instagram方面毫不避讳地表示，Reels的目标是与 TikTok竞争，不料尚未正式出道就被美媒挖出私下交易的内幕。 

据《华尔街日报》7月28日报道，Facebook正在通过各种激励手段，吸引在TikTok平台上已经拥有百万粉丝的“网红”（influencer）加入到自己的新平台，包括承诺向他们提供数千至上万美元的资金奖励。消息人士透露，如果“网红”答应在Reels平台独家发布视频，将会得到最高金额支持，而且制作经费由Facebook全包。TikTok前途未卜，Reels重赏之下，部分TikTok创作者正在考虑转移阵地。 

相似的功能加上同一批创作者，“Reels几乎就是TikTok的仿制品”，美媒《商业内幕》指出，Facebook不是第一次上演“模仿秀”了。 扎克伯格带领公司进军短视频市场可追溯至2018年，那一年8月，字节跳动将短视频应用Musical.ly重新包装后以TikTok之名推向美国市场。3个月后，Facebook悄然发布了一款名为Lasso的短视频应用，多家科技媒体称，这是在“克隆”TikTok。 

不知是否受到负面舆论的影响，Lasso出师不利，上线的第一周，在苹果应用商店美国区的下载量排名狂跌48位，领导这款应用开发的布雷迪·沃斯随即离职。Lasso被陆续投放至13个拉美国家，并且打入印度市场，但是用户数量始终停滞不前。“8天后我们将关闭Lasso。”Facebook在今年7月2日宣告这一款寿命不足2年的短视频应用失败，而Reels成为其替身。 

此时恰逢特殊时局，扎克伯格为扩张商业版图打出了民族主义荣誉感这张牌。据《国会山报》报道，美国众议院司法小组委员会7月28日举行反垄断听证会，扎克伯格为此准备的演讲稿中强调“Facebook是一家骄傲的美国企业”，“我为我们代表美国人的价值观而自豪”。 

随后，TikTok新任CEO凯文·梅耶尔在博客中喊话扎克伯格：“让我们集中精力来进行公平、公开的竞争，为消费者提供服务，而不是伪装爱国主义来进行恶意攻击。” 

美国科企“围猎”

TikTok在美国市场的竞争对手当然不只Faceook，其他竞品也来势汹汹。据路透社报道，美国短视频社交应用Triller于7月29日向得克萨斯州西部法院起诉TikTok及其母公司字节跳动，指控 TikTok去年推出的“绿屏功能”侵犯其专利权，并要求法院对被告方下达强制令，停止侵权行为。 

所谓“绿屏功能”就是用户可通过单一音轨将多个视频整合在一起。根据美国专利和商标局的公开文件，Triller在2015年成立时申请专利，内容为“用于创建与音轨同步的音乐视频的系统和方法”，2年后专利获批。美国科技媒体指出，TikTok并不是唯一一家提供这项功能的应用，但它是最大的一家。此外，Triller还发布声明称，TikTok用金钱收买创作者，让他们不要在Triller上传视频，“这样的行为既不道德也不合法”。 

据福布斯3日报道，由于TikTok在多国受阻，目前Triller在85个国家的苹果应用商店中下载量排名第一。上周，拥有超2000万粉丝的TikTok网红乔什·理查兹宣布将离开现处平台，以投资者和首席战略官的身份加入 Triller，有分析人士认为Triller可能成为第二个TikTok。不过要想在短视频市场占据霸主地位并不容易，业界翘楚正陆续加入这场战局。 

被外界尊为短视频社交鼻祖的美国公司Vine在2017年走向末路，今年却再次披挂上阵，于1月上线短视频应用Byte，主打6秒短视频服务。《纽约邮报》报道称，Byte有望从TikTok吸收大量用户。在美国国务卿蓬佩奥7月7日放出消息称考虑禁用TikTok之后的2天，共有62.2万美国用户下载了Byte，潜力惊人。 

已坐拥全球超过20亿月活跃用户的视频网站YouTube，背靠谷歌公司，拥有海量音乐版权，计划在今年年末推出名为“Shorts”的短视频功能。美国科技媒体The Information认为，YouTuBe能够依靠平台现有的创作者为Shorts生产内容，“此举是硅谷科技公司迄今为止为打击 TikTok 崛起所作出的最认真的努力”。 

福克斯新闻分析称，诸如谷歌、Facebook等美国科技巨头，掏钱买下TikTok轻而易举，但是监管机构必将对其进行反垄断调查，这也意味着这些公司不被允许肆意扩张商业版图。 

印度山寨版的狂欢

在美国威胁强制出售之前，印度的一道禁令已经给TikTok带来沉重一击。 

“亲爱的用户，我们正在遵守印度政府封禁59款中国App的指令，确保所有印度用户的隐私和安全仍然是我们的首要考虑。” 

从6月29晚开始，所有印度用户打开TikTok之后，屏幕上都会显示这样一条通知，无法浏览视频内容。 

印度是TikTok最大的海外市场，在被封禁之前用户规模已突破2亿。Sensor Tower 数据显示，2020上半年，TikTok在印度的下载量接近6亿次。 

据彭博社报道，TikTok在印度被禁的几小时后，大批用户涌向印度短视频应用Roposo，导致后者的服务器差点崩溃。Roposo公司称，最高峰时段每小时新增用户达到50万，2天内新增2200万用户。此外，如Chingari、Trell、Mitron、Moj等数款印度短视频应用一周的下载量一周激增，这些应用名称6月29日在谷歌搜索引擎中的搜索量直线飙升。 

其中，成立于2018年的Chingari被称为印度版TikTok。印度《金融快报》称，6月29日之后的一周，Chingari每日下载量均在200万至300万次。该应用采取积分奖励制，积分随视频浏览量累积，创作者可用积分直接兑现。这意味着需要源源不断的资金投入。 

Chingari联合创始人兼首席产品官苏米特·戈什7月8日在接受美国全国广播公司商业频道（CNBC）采访时说，将向英美等国寻求全球性风险投资。 

美媒Quartz认为，TikTok印度山寨版的前景并不乐观，从用户登陆时间可以看出，很多人可能只是抱着“尝鲜”的态度，他们仍然在观望TikTok是否能在未来回归。 

其实，多数印度本土短视频应用的起步较晚，像Moj这一应用在安卓应用商店上线的时间就是TikTok被封的当天。印度新德里电视台报道称，印度短视频应用缺乏成熟的商业模式和友好的用户界面，也没有像字节跳动这样财力雄厚的母公司支撑，但是它们在保守的文化环境中成长，能更好地遵循印度政府的规则。 

海外短视频应用伺机“复活”

TikTok已经走进全球150多个国家和地区，在不同国家掀起短视频风潮。近年来，一些海外短视频分享应用昙花一现，难以为续。现在TikTok遭遇困境，美国和印度多家媒体发布TikTok替代品推荐，认为这是其他短视频应用“复活”的机会。 

据《财富》杂志报道，6月底至7月初的一周，由3个德国人在2014年创立的短视频应用Dubsmash，下载量猛增235%。这个主打对嘴型表演视频的App扭转颓势，很大程度上得益于其TikTok潜在替代品的身份。“在过去的30天，我们看到了Dubsmash社区在全球多国扩张，团队正在日夜兼程地完善功能，使其更安全，迎接更多新用户。Dubsmash创始人苏琪特·达什在7月发布的一份声明中说。 

土耳其初创企业开发的短视频应用Funimate也有着类似的经历，蛰伏6年，期待在今年“翻身”，Funimate在7月升级了应用版本。美媒《商业内幕》认为，TikTok在美国市场可能消失的预警使平台创作者感到恐慌，各国科技公司正在利用这种混乱来蚕食市场份额。 

不过，下载量只是第一步。据印度《经济时报》报道，在短视频行业，用户留存量大约占下载量的12%－15%，良好的用户体验才能留住年轻一代。想要成为第二个TikTok，不仅要有一流的技术能力，还要投入千万美元去营销，如果不具备这样的实力，依然会被行业淘汰。