浙江青年的消费画像

嘴上不亏，周末撒欢，能省则省——痛并快乐着

在杭州市滨江区的一幢写字楼里，刚结束一天工作的“95后”小林熟练地打开手机，下单了一份半小时后送达的豪华外卖，这是她当天唯一的“放纵”——“工作已经够苦了，总得吃点好的犒劳自己。”

小林的日常，正是当下许多浙江青年消费心态的缩影。

近日，浙江省发展规划研究院联合省统计局民生民意调查中心，完成了一项覆盖4600余份有效问卷的青年消费主题调查，并结合飞猪旅行等平台数据，勾勒出浙江青年的消费画像。

“我们发现，当代青年正在‘没钱’和‘没闲’的双重压力下，摸索出一套能省则省，痛并快乐着的生存哲学。”浙江省发展规划研究院社会发展研究所项目主管、经济师石士鹏总结道。

示意图据“浙江发展规划”微信公众号

吃

苦什么也不能苦了这张嘴

李嘉琪，26岁，杭州某互联网公司公关：“工作已经这么累了，下班还不让我吃点好的？那生活还有什么意思，你说是不是？”

“苦什么也不能苦了这张嘴”，是浙江青年最鲜明的消费态度。

调查数据显示，超过五成的青年最近一年在餐饮品类的消费明显变多。与之形成对比的是，逾三成青年最近一年对于手机等3C数码产品的消费明显变少。

“这背后是青年消费理性的回归。”石士鹏分析，在高物价和负债压力下，大家更愿意为“即时满足”买单。一顿美食带来的快乐是实实在在的，而品牌溢价高的商品，则被划入了“非必要”清单。

为了破解青年“没钱消费”的困境，这份调研报告建议打造一批“青春经济”集聚平台。比如，借鉴上海“青年经济”、四川攀枝花“青年友好日”的经验，对青春经济市场主体给予政策、金融、场地等方面支持，鼓励发展符合青年兴趣的业态。

买

尽量花小钱办大事

能省则省

许林薇，29岁，杭州某外贸公司市场部主管：“到了我这个年龄，存钱是第一位了，大品牌什么的，有钱也不会买的，性价比才是永远的‘王’，主打一个花小钱办大事。”

追求性价比，用“低成本体验”换“高饱和快乐”，这种精明消费模式，成为浙江青年的消费新逻辑。

浙江省各年龄段出游交易人次及交易额数据显示，“00后”消费者以13.6%的交易人次，仅贡献7.7%的交易额。与之形成对比的是，“80前”“80后”群体都以相对更少的交易人次占比贡献了相对更多的交易额占比。

“‘00后’更追求性价比，他们主导的‘CityWalk’‘特种兵旅行’‘9.9元文化夜课’等现象，正是‘低成本体验’的典型代表，与‘一言不合就氪金’的‘80前’‘80后’形成鲜明对比。”石士鹏说。

顺应这一趋势，报告建议发放“青年友好型消费券”，推出“演出+旅游”“出行+餐饮”等交叉营销方案，进一步释放青年消费潜力。

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