想去苏州，一年四季都想去！

　　苏州是中国人的“梦里江南”，2500多年来古城城址始终未变，至今仍然保持着“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局，以及“小桥流水、粉墙黛瓦”的独特风貌。

　　苏州古迹名园众多，这里是世界“手工艺与民间艺术之都”，昆曲悠扬、评弹婉转、苏绣精细，拥有8项世界级非遗、33个国家级非遗、173个省级非遗；这里文旅体验丰富，夜游项目、荷花市集备受人们喜欢。

　　苏州正以“双面绣”的绝活将传统与现代结合，促进经济与人文共荣共生，绘就新时代“姑苏繁华图”，打造世界知名旅游目的地。

　　01

　　保护利用

　　赓续千年文脉

　　作为全国首个也是目前唯一的国家历史文化名城保护区，姑苏区坐拥14.2平方公里苏州古城，区域内历史文化底蕴深厚，文旅资源高度富集，不可移动文物总量在苏州10个县市区中位居第一。苏州对古城的保护工作从未中断，探索并形成了古城保护的 “苏州路径”。

　　苏州古城保护坚持总格局不变、总风貌不变。

　　早在1986年，国务院批复的《苏州市城市总体规划》明确提出全面保护古城风貌的要求。几十年来，苏州始终以敬畏之心、珍爱之心，守护历史肌理，维系古城建筑在高度、色彩与形制上的和谐统一。

　　但苏州对古城的保护不是“冷冻式”保护、“标本式”保护，而是以人民的需求和福祉为中心，强化系统思维，创新保护方式，推动古城在有机更新的活态传承中，焕发新风采。

　　前不久，12月11日，姑苏区剪金桥巷正式开街。剪金桥巷是32号街坊保护更新的核心载体，焕新亮相后形成了“文化+商业+生活”深度融合的复合业态集群，涵盖餐饮、茶咖、零售、文创、摄影等领域。

　　剪金桥巷所在的32号街坊是明清时期的官署集中地，这里大小街巷13条基本延续了明清以来的名称、走向、格局。32号街坊是姑苏区首批实施“古城细胞解剖工程”的区域，这项工程是苏州首创，体现了精细化保护的特点。街坊内街巷、房屋、古井、桥梁等历史遗存都被视为古城“细胞”，由“古城细胞解剖师”走访、入户开展“体检”，挖掘出遗存背后的信息，让古城保护做到心中有数。

　　近年来，通过保护更新，位于32号街坊的曹沧洲祠、畅园、瓣莲巷52号、庙堂巷47、49号等一众古建古宅完成修缮，还植入新功能，得以“活化利用”，32号街坊还以“金融街坊”为定位，吸引了优质金融机构入驻，成为苏州古城保护更新的一个典范。

　　32号街坊焕新的故事，在苏州古城中随处可见，这并非个例，而是古城保护与有机更新的生动缩影。

　　姑苏区立足“点线面圈”立体保护格局，系统推进平江、虎丘、山塘、桃花坞、阊门等重点片区有机更新。

　　??“平江九巷”城市更新项目对连接平江路和观前商圈的9条东西向贯通性街巷进行全要素保护更新改造。

　　??虎丘综合改造工程持续推进，12月1日，虎丘璞燊酒店正式对外运营。

　　??桃花坞片区相继开放唐寅故居遗址、唐寅祠等文化地标。

　　??五卅路子城片区的金城新村经过改造后，成为涵盖解放上海战役指挥部旧址纪念馆、苏作馆苏州旗舰店、艺术画廊、品牌集合店、主题餐饮、休闲娱乐等的文商旅复合街区。

　　??阊门片区作为苏州古城“水陆双棋盘”格局的典型代表，加快推进遗址公园、瓮城公园等项目建设。

　　??十全街片区吸引上百家新商户扎根落户，成为苏州Citywalk热门目的地和网红打卡地。

　　02

　　塑造品牌

　　提升旅游影响力

　　品牌建设是苏州文旅发展的关键一环。苏州拥有“园林之城”“百馆之城”“世界遗产典范城市”“手工艺与民间艺术之都”“桑蚕之乡”等众多美誉，如何将“顶级”资源转化为文旅“顶流”，是苏州一直探索的课题。

　　节庆活动是品牌塑造的重要平台。苏州连续举办江南文化艺术·国际旅游节、大运河文化旅游博览会、苏州文化创意设计产业交易博览会、长江文化节、戏曲百戏（昆山）盛典等文旅活动，促进文化传承创新和江南文化品牌塑造，推动苏州文旅产业向新发展。

　　在春节、端午节、中秋节、国庆节、重阳节等传统以及重要节日，苏州推出新春游园会、金鸡湖龙舟赛、中秋灯会、虎丘曲会等兼顾传统传承与创新的体验，并以“同吃一碗面，共祝祖国好”等活动祝福祖国繁荣昌盛。

　　2025年，苏州荷花市集以江南诗意破圈爆火，构建集花卉展销、非遗体验、特色餐饮、休闲消费于一体的综合性文旅场景，吸引全国各地的游客为“荷”而来。如今，重视时令变换的苏州围绕四季花令打造“花漾苏州”品牌，夏有荷花市集、秋有桂花市集、冬有梅花市集，成为苏州探索文旅创新的有力尝试。

　　紧跟热点，苏州重视挖掘全域旅游资源，通过“旅游+演出”“旅游+科技”“旅游+体育”“旅游+文创”“旅游+乡村”等文旅融合的方式，丰富文旅产品的供给。

　　日前，苏州再添一个夜游新地标，「在苏州?御见金砖」博物馆夜游正式开放。近年来，苏州“拙政问雅”“青靛甪直”“相门城墙灯光秀”等夜游项目，运用投影、光影等方式，讲述江南故事，成为科技文旅的典范。

　　当下，“演唱会热”持续升温，众多歌手在苏州开唱，“看演出，来苏州”正在成为苏州新的城市名片，为接住“旅游+演出”的“泼天富贵”，苏州打造“跟着演唱会游苏州”主题旅游产品和精品旅游路线等。

　　今年，苏州还抢抓“苏超”爆火的机遇，把特色文旅活动融入场内外，免费开放40多个景区，精心定制“宠粉”礼遇。

　　03

　　整体打造

　　从景点旅游到全域旅游

　　目前，苏州致力于将全市作为一个完整旅游目的地进行整体规划建设，推动景点旅游向城市全域转型。

　　古城与新城联动发展是苏州的鲜明特色。在苏州工业园区，随着右岸客厅的建成投用，金鸡湖右岸成为文旅新热点。右岸客厅位于金鸡湖右岸中区，以“艺术”为主题，打造高品质活力休闲空间。右岸客厅启用后，举办了一系列精彩纷呈的文艺活动，今夏举办的“右岸仲夏夜”，成为活力出圈的现象级IP。

　　在苏州高新区狮山文化广场，狮山市集是街区的标志性IP，全年精彩不断，打造了“狮子山下好声音”等品牌活动，强势拉动狮山商圈消费。

　　水上旅游是苏州的另一张王牌。依托“东方水城”的优势，苏州完善和推广水上慢行系统，有利于拓展空间维度，连接分散景点。

　　旅客从苏州站出站后，便可通过水上游船，直达阊门、盘门、寒山寺、虎丘等著名景点，领略“出站即江南”的独特体验。

　　与此同时，作为制造业强市，苏州深挖产业特色，以工业旅游助力全域旅游的发展。在常熟市古里镇，波司登工业旅游园区为海内外游客提供观光体验、企业文化、羽绒知识等的参观讲解；在太仓高新区，莱卡尔（太仓）烘焙有限公司打造的沉浸式面包主题文旅综合体，将传统烘焙工艺与现代文旅体验融合。

　　04

　　加强协同

　　从单打独斗到联动共赢

　　协同发展是苏州文旅产业提升竞争力的关键所在。苏州积极促进区域协同、产业协同、政企协同和科技与文旅的协同等。

　　在区域协同方面，苏州主动融入长三角一体化，加强与周边城市的旅游合作。苏州和无锡协同打造“新质文旅·太湖揽胜”2025太湖游，串联起太湖沿岸更多文旅产品业态。苏州还主动对接上海文旅市场，不断深化与上海的文旅联动。此外，苏州与新疆伊犁、西藏林周等对口支援城市加强文旅合作，持续加强两地文旅交流，深化合作。

　　在产业协同方面，苏州促进文旅与相关产业深度融合，激发消费潜力。2025年，苏州通过做大做强“首店经济”“夜间经济”“潮玩经济”“美食经济”，进一步扩大服务消费。

　　在政企协同方面，苏州积极探索社会资本、国有资本参与古建老宅活化利用，升级盘活古城载体资源。截至2025年6月，苏州规模以上文化企业数量稳步增长至1707家，实现营业收入1942.09亿元，同比增长10.7%。

　　科技与文旅的协同为苏州文旅发展注入新动力。游客可在“君到苏州”文化旅游总入口，一站式预约门票、查询实时客流、获取导览服务。目前，“君到苏州”文旅总入口平台累计注册用户648万人，上线优质文旅产品4000余款，带动交易额3.5亿元。

　　在12月28日召开的苏州市委经济工作会议上，“着力壮大文旅产业”再次被强调。会议提出“按照保护利用、塑造品牌、整体打造、加强协同”的思路，有利于开发全域旅游消费新场景，助力苏州打造世界知名旅游目的地。

　　让游客在苏州不仅能触摸千年文脉的肌理，更能领略一座现代都市的无限活力，这幅新时代的“姑苏繁华图”必将愈发绚丽多彩。