丢掉“档期依赖” 好电影会自己说话

杭州日报讯 暑期档来临，热门电影陆续上映。照惯例，从7月到9月，将有70部以上的影片集中上映，为市场提供充分的内容供给。

不只是暑期、春节、国庆这样的传统档期，近年来，法定假期只有一天的“小长假”都成为了新片争抢的热饽饽，比如今年端午档，短短3天，有超过10部新片上映。

屡屡刷新纪录的“史上最拥挤的××档”，让观众产生了“免疫力”，也让不少电影成为票房炮灰。

中国电影市场在经历了几年的调整后，虽然在内容创作上走出了一片新天地，但在市场营销上，仍存在着“档期依赖”。

这种过度依赖，导致了热门档期内，影片竞争白热化。

比如，春节档大年初一上映的8部电影，竟有4部电影撤档；五一档的《没有一顿火锅解决不了的事》因票房不佳撤档；《来福大饭店》临上映时撤出端午档……

然而，这些撤档影片在重新上映后也很难获得预期票房，除了影片自身竞争力不够之外，一部分原因便是定位不明晰，盲目追逐热门档期。而另一方面，上映的影片过多，观众在短时间内难以选择和消化大量影片，容易产生观影疲劳。这不仅影响了观众的观影体验，也降低了他们对电影市场的信任和期待。

怎么丢掉这根拐杖？

最重要的是重拾信心，相信好电影自己会说话。这几年，非热门档期同样具备吸引观众的潜力。比如,《少年的你》《芳华》《无名之辈》《扬名立万》《保你平安》等，这些小众题材电影在非热门档期上映，通过口碑传播,依然收获了不错的票房。

另外，要改变发行思路，不能继续走传统的“集中式发行”，将宣传资源、放映场次和优质档期集中分配给少数几部预期票房高的电影，应该探索“差异化发行”。

近日，在2024文化强国建设高峰论坛“电影业高质量发展”分论坛上，主管部门就指出，要鼓励开展分线发行、多轮次发行、区域发行、分众发行等创新业务，“每一部电影都能够按照自己的定位，在其合适的渠道、合适的时间发行放映，准确找到目标市场和受众，制定精准有效的市场策略”。

通过长尾效应、多元化发展和提高影片质量等方式，破除“档期依赖”，促进电影市场的均衡发展和持续繁荣。