追寻“诗与远方”，我们在期待什么

记者 颜 颖

在游乐场里放飞祈愿气球，在跨海大桥看烟火，在山顶撞钟迎新年……刚刚过去的元旦假期，许多人在旅途中迎来新一年，在诗与远方中获取新活力。省文旅厅发布的数据显示，元旦假期，全省共接待游客1421.66万人次，实现旅游总收入171.78亿元，同比分别增长122.6%和126.9%，按可比口径较2019年分别增长15.7%和18.2%。

【现场感受】

寻景观景，一路遇见新的风景

伴随零点来临，无数株烟花冲天直上，搭配空中焰火特效和科技灯光秀，天空霎时被点亮……2023年12月31日晚，“龙城迎新烟花大会”在常州中华恐龙园上演，现场游客喝彩声此起彼伏，许多观众拿着手机拍摄记录。“哇！光影与烟花相映照，真的太美了！”常州市民李小美早早就和朋友计划好一起看烟花跨年。从南京赶过去的崔希嵘说：“在旅途中跨年，见到不一样的风景，心情当然更好啦。”

如此富有仪式感的跨年让人感到惊喜，一场场文化盛宴更让许多人感到冬日的充实和温暖。“忘不了新愁与旧愁，咽不下玉粒金莼”“花谢花飞花满天，红消香断有谁怜”……2023年12月28日晚，南京民族乐团“梦系红楼——2024新年音乐会”在江苏大剧院上演，几乎满座。整场演出以民族管弦乐、独唱等多种艺术形式再现1987版电视剧《红楼梦》经典曲目，让红楼儿女的爱恨情仇再度萦绕观众心头。“我们每年都来听新年音乐会，今年的红楼主题我期待很久了，现场观看乐队和歌唱家的演出，效果特别棒。”走出音乐厅，一位头发花白的观众仍意犹未尽，与记者分享观演感受。南京民族乐团副团长王天竹介绍，“梦系红楼”系列是南京民族乐团的经典音乐品牌之一，除了本次演出的民族管弦乐与声乐的形式，“金陵十二钗”新民乐组合也深受观众喜爱，常一票难求，新一年将继续在国内巡演，期待为“红迷”和“乐迷”带来更加丰富多彩的视听体验。

当我们进行文旅消费时，我们在期待什么？采访中，不同回答扑面而来：美的享受、快乐、放松、增长阅历……正因如此，寻找风景，走进风景，成为风景，成为这个冬日许多人的不二选择——

2023年11月中旬，300组亲子家庭来到盐城市大丰区荷兰花海，共同体验郁金香种球种植；2023年12月初，无锡热雪奇迹推出冰山宝宝雪山营，自2023年12月至2024年2月分批带领营员前往河北省张家口市崇礼云顶雪场教授滑雪技能，开启冰雪之旅；2023年12月，宿迁项王故里景区面向5—14岁儿童，每周末推出一日营研学活动，融合传统运动、手工艺、礼仪等项目，让孩子们在快乐中成长；2023年12月16日，徐州潘安湖哈尼岛举办潘安湖冬捕节，万鱼争跃的景象引来阵阵喝彩，市集上各类湖鲜以及腊肉、酱肉等年货引得观众驻足购买……

【市场观察】

人气高企，火热势头点燃寒冬

人潮涌动的背后，折射着文化场馆和旅游景区的喜人变迁。从2023年初至今，旅游业强势复苏，人流量暴增，且火热势头从年初持续至年尾，淡旺季已不再分明。这考验着多地景区的接待能力。

天寒地冻，万物冬藏，也挡不住景区与游客的“双向奔赴”。为做热冬季旅游，中华恐龙园旅游度假区于2023年12月推出沐光迎新季“沐光探夜·万物潮集”，逛星彩灯会、泡星野暖汤等6项主题体验令人目不暇接；开启“怪诞季”，数场怪诞巡游、限定怪诞美食轮番上线。而在前不久的元旦假日期间，中华恐龙园又举办潮冬音乐节和得物潮流展。数据显示，2023年第四季度中华恐龙园旅游度假区接待游客220万人次，跨年当天，度假区接待游客15万人，其中外省游客占比超五成，官方酒店入住率100%。

南京夫子庙景区内，“二龙戏珠”换了新装，两条巨龙栩栩如生；老门东历史街区游人如织、花灯如昼，生肖灯组“龙腾盛世”立于城墙脚下，巨龙盘旋、龙头昂扬向上。秦淮区作为南京旅游高地，在刚刚过去的元旦假期人气颇高。数据显示，2023年12月30日至2024年1月1日，新街口核心区累计客流109.2万人次，较去年增长73.8%；夫子庙大景区累计客流117.5万人次，其中夫子庙景区累计客流79.6万人次，比上年同期增长25.8%；老门东历史街区累计客流37.9万人次，比上年同期增长82.2%。

在这个冬日，“火热”不仅出现在知名景点，而且在更大范围内多点开花。元旦假期，高邮市文化广电和旅游局围绕“人间烟火色，冬‘邮’慢时光”的冬季文旅IP，推出系列文旅惠民活动。在界首芦苇荡举行的高邮湖干塘旅游节里，拉网捕鱼、抄网捞鱼、穿上皮衩下水摸鱼等多种鱼塘捕鱼方式吸引众多游客，呈现出一幅“鱼跃人欢”的丰收画卷；“一汪情深”奶茶以餐车的形式在运河西堤公园开始营业；高邮图书馆推出“春节的色彩”——邮城小画家绘画大赛……3天里，高邮市主要景区累计接待游客3.87万人次，较上年同期增长501.79%；全市A级景区累计接待游客1.91万人次，较上年同期增长333.28%，迎来火爆“开门红”。

【观点解读】

强化文旅融合，激发消费新动能

南京邮电大学高质量发展评价研究院研究员 陈燕儿：

元旦假期旅游热潮，不仅凸显巨大的内需潜力，更预示着2024年旅游消费市场将迎来进一步复苏并加速发展，而文化旅游则有望成为市场的主导力量。

文化旅游消费不仅是一种旅行行为，更是一场充满深度体验的文化之旅。在迎接新年的时刻，人们不满足于欣赏自然风光，更渴望文化滋养心灵。这种体验式的消费模式使得游客从旅行者转变为活动的参与者和体验者，亲身参与文化活动，如参与“梦系红楼”新年音乐会、在恐龙园体验“洗”迎新年、体验古法鱼塘捕鱼等活动，使旅游市场呈现出更加多彩丰富的面貌。

更为重要的是，这种新型的文化旅游消费模式不再局限于单一的旅游产品消费，而是通过分享、记录和互动，将个体融入旅游过程，形成一种社交经济的新趋势。现代社交媒体盛行为这一趋势提供有力支持，每个人都可以分享自己的旅行经历，将其传播全球，景区和从业者通过精心策划具有独特性和分享价值的活动，更容易吸引游客的关注，形成一种积极的社交经济循环。

从市场需求的角度来看，旅游市场的火爆反映了人们对文化体验和休闲娱乐的强烈需求。江苏文化底蕴深厚、旅游资源丰富，应该在打造水乡古镇、江南园林、大运河、河鲜美食等独特的文化旅游IP方面下更大功夫。通过提供独特而富有创意的参与式文旅体验场景，将游客融入IP活动的核心，不仅可刺激旅游市场的消费活力，还将为文创产业、设计产业等相关产业链的发展带来新的机遇和动力。