将“微旅游”转化为“新增量”

陈立民 汤剑蕾

炎炎夏日，穿梭在扬州城的千年古巷，在历史光影中感受“扬州慢”的氛围；在南京，从线上火到线下的“城市漫步”成年轻人社交新方式……抛弃传统跟团游，也不当“旅游特种兵”，放慢脚步走遍大街小巷，感受地道城市风情——这样的“城市漫步”近来正成为很多年轻人出游的新选择。

起初，“城市漫步”是由讲解人员带领游客在城市进行徒步观光体验，后演变出自发组织、不固定路线等多种方式。与传统“刷景点”不同，城市漫步注重慢节奏、沉浸式、轻量化，深入城市的肌理，体验城市的历史人文景观，找回正在消失的“附近”，让人与城市的联结更加紧密。我省不少城市本身旅游资源丰富，城市肌理复杂、古今对比多、基建较完善，也都成为“城市漫步”的热门地。

“城市漫步”为什么这么火？这与当下特定群体的人们特别是年轻人心态息息相关。有学者将当代社会比喻为高速行驶的列车，随着车速持续加快，列车像是要渐渐飞离地面。快节奏的学习、工作之余，不少人渴望通过旅行得到舒缓，而“城市漫步”正是这样的一种“慢下来”的尝试。不受限制、不被定义，没有太强的目的性，但又比普通的逛街、轧马路多了些对文化体验的追求。参与者主动融入生活、观察周遭世界，在探索城市的过程中满足好奇心、激发对生活的热情，这种“微旅游”，也契合了人们对于“松弛感”的追求，以及不断求新求变的文旅期待。

对城市来说，“微旅游”的风靡，也是再塑城市文化品牌、创新文旅业态的宝贵契机。一座城市的文旅产品犹如一道大餐，有标志性的“大菜硬菜”，也有小而美的“特色菜”“本帮菜”。城市漫步者往往会避开千篇一律的“打卡点”，发掘那些比较小众的地点和路线，在视频平台上，有不少“城市漫步”系列作品，对城市进行小众化、微观化的解读，连本地人都“直呼内行”；还有人将“漫步”与运动、美食等其他元素相结合，重新发掘城市生机。城市完全可以立足自身特色，开发各类文化主题的“城市漫步”旅游产品，打造“像本地人一样生活”的文旅氛围，将“游客”变为“常客”。

面对暑假这个火爆的旅游时段，不少城市渴望借着“城市漫步”的风潮，在文旅市场实现快速增长，但同时也发现，如“城市漫步”这种“微旅游”，似乎只是一个“慢变量”，很难“挣快钱”。在个别城市，收费的“城市漫步”项目开始出现，被博主吐槽“当街溜子都要收费了”，其中大部分项目组织者并非旅游从业者。从现实情况看，“城市漫步”更加重视细节呈现和个人体验，也更考验一座城市的友善度、包容度、综合服务能力等。积极引导、突出特色、做好服务，当一座城市以各种渠道在人们心中树起好口碑，城市自身的资源禀赋也会得到更充分的挖掘和转化。

将“微旅游”转化为经济发展的“新增量”，转化为城市文旅的“新名片”，不仅是经济发展问题，也是一个关乎社会治理、城市规划、人居环境等的系统性问题。将城市打造成“诗和远方”绝非易事，但它也是文旅行业升级换代的契机。当那些被简单粗暴复制而来的“网红地”越来越少，“仅此一家”的文化体验遍地开花；当城市愿意为漫步者做好“绣花功夫”，将保护传统与城市更新有机结合，其成果终将超越文旅范畴，反哺城市和身在其中的每一个人。