开展后首个周末涌入5.7万人！浙江省博物馆将启动分时段预约 每日限流1万人 “再现圆明园”兽首展有何魔力？

“提前做好心理准备，没想到排队1个半小时才看上”“9点顺利入场，有幸成为第一批打卡观众”“四件兽首齐聚杭州，值得一睹真容”……

刚刚过去的双休日，要说杭城哪个地方最为火爆，浙江省博物馆绝对排得上号。7月30日，浙江省博物馆官宣圆明园牛首铜像、虎首铜像、猴首铜像、猪首铜像四尊兽首原件来杭展出的消息后，迅速刷屏文物爱好者的朋友圈。

增加暑期夜场 每日限流1万人

浙博将启动分时段预约观展

沿着长长的队伍向前挪动，在玻璃前和百年前的“瑰宝”安静对视，曾经庄严华丽的皇家园林仿佛穿越时空画卷，又浮现在眼前，这四尊兽首，代表了乾隆时期宫廷造器的最高标准。

展览“空降”杭州的第一个周末，浙江省博物馆之江馆区迎来前所未有的“热度”，短短两天时间创下5.7万人次客流高峰，这也是之江馆区自2023年启用以来排队规模最大的重磅特展。

据现场安保人员回忆，9点开馆前，博物馆外的口子已经排起长队，一眼望不到头，“门一开，那些观众跑得比赶高铁还快，呼啦啦一片就往里冲。”没过多久，大厅也被排队观展的市民占得满满当当。

为一睹“国宝”真容的，远不止杭城本地市民。许多省内乃至省外的游客，在刷到展览消息后，临时将浙江省博物馆列入自己的打卡清单。

网友“Allen想吃元盛居”看到特展的消息后，第一时间从东阳市预约顺风车，跨越140公里前往浙博观展。还有一位从安徽赶来的年轻观众小陈，为了看这个展，他和朋友一早坐高铁来到杭州。

面对涌入的人潮，馆区第一时间采取限流排队措施，布设隔离导流带，并安排安保人员现场疏导、维护秩序。

8月2日下午，浙江省博物馆紧急发出公告：当前展厅内观展人数较为集中，瞬时客流量已接近场域承载上限，诚挚建议观众择日错峰前来。同时，为满足广大观众的观展需求，浙博之江馆区于7月29日至8月31日实行夏季夜间延时开放，开放时间为每周二至周日9:00-19:30。

针对近期观展人流显著增长的情况，浙博将启动分时段预约观展制度，上午及下午时段各开放预约名额4000人，晚间场开放2000人，每日累计接待观众上限为1万人次。预约通道将于近期正式上线，观众可关注“浙江省博物馆”官方微信公众号，及时获取预约服务信息。

“再现圆明园”兽首展有何魔力？

“国宝+假期+民族记忆”多重引力

细数浙博近一个月以来推出的展览，可谓好戏登台、精彩纷呈，先后与哈萨克斯坦共和国国家中央博物馆、华策影视集团共同携手上线“丝路遗珍”“太平年·天下同宁”大展，为市民带来了一场场沉浸式文博盛宴。

而在系列重磅展览中，全新上线的“再现圆明园”兽首专题展尤为亮眼，这场兽首展为何能突破圈层、圈粉无数？

在浙江省旅行社协会研学分会秘书长陈欣安看来，这是暑假、周末、国宝、免费多重优势叠加的必然结果，每一项要素都缺一不可。“近年来，到博物馆旅游成为新潮流，暑期档作为天然的流量放大器，本就是各地博物馆的客流高峰，而周末的buff叠加，让家庭出游、亲子研学的需求集中释放。”

更核心的是，圆明园兽首自带独一无二的情感内核与文化号召力，“在经历百年前的浩劫后，圆明园兽首承载的民族情感是任何特展都难以比拟的。”陈欣安说。

浙江省博物馆党委书记、馆长纪云飞在展览序言中写到了一句话：“展陈文物承载昔日园林风华，见证文物漂泊与归国之路。”

在他看来，圆明园文物的流失是近代中国一段屈辱的历史。“如今我们大国崛起，众多的文物回流，这次的展览就是让观众直面历史，回望沧桑，一件件归来的国宝来之不易，也见证国家日新月异的强盛，这次展览极大地增进了民族的认同感和文化自信，也是一堂生动的爱国主义教育的公开课。”

纪云飞表示，圆明园是万园之园，从文化角度来讲，它本身就是一个中西文化交流共建的平台，非常希望通过这次展览，能够凝聚爱心、凝聚力量“再现圆明园”。

一道道深浅错落的纹路，承载着那段跨越百年的时光，对于慕名而来的市民与游客而言，或许只有亲历现场，这份“漂泊与归国”才算有了真正的重量。

把“流量”变成“留量”

如何让家门口的博物馆热起来？

火爆的观展热潮背后，一组极具反差的观展日常同样值得关注。

五小时的排队、两分钟的凝视、一声快门、一条朋友圈……在社交媒体，关于“打卡式观展”的讨论此起彼伏，如何把“流量”变成“留量”，让家门口的博物馆热闹起来？

杭州市政协委员、博物数智（北京）文化科技有限公司总经理张敏深耕文博领域多年，他认为，展览能否“出圈”，热度的底层逻辑，仍在于文物本身。

“如果展品缺乏足够的影响力和话题性，想要获得广泛的社会关注，难度是相当大的。”张敏坦言，浙江作为经济大省，在科技领域尤其是数字化方面拥有显著优势。AR、VR等沉浸式技术，以及大语言模型等人工智能前沿应用，在这里有着深厚的产业基础和先发条件。

这些技术优势，恰恰为浙江文博事业的“弯道超车”提供了难得的机遇，通过科技赋能，让文物“活起来”“走出去”，走出一条不同于传统文物大省的差异化发展路径。

“与此同时，观众的观展体验同样重要。”陈欣安指出，上海博物馆的埃及展在开展之初也曾经历“客流高峰”大考。对此，上博通过连续开放168小时、推出夜间集市与沉浸式互动活动等举措，大幅提升了观展体验。“爆款展览不只是‘把人引来’，更是要把人留住。只有硬件、软件同步到位，才能让观众真正‘留下来、沉浸进去’。”