天猫3723亿！京东2000亿！史上最长周期“双11”迎来“开门红”

东方网记者程琦11月11日报道:2020年是特殊的一年，2020年对于马先生而言也意义非凡。这一年，  他在上海买了房，有了自己的家。正在装修的他，更是把今年的双11看作是“扫货”之旅，吊灯、窗帘、显示器、升降桌、日化用品...凡是新家要用的，他打算在这个双11购全。

对于这一波的购物狂欢，马先生有点小激动。用他的话说：“这个双11，我是赶上了，熬夜也要买买买。”

战报： 天猫3723亿！京东2000亿！

事实上，像马先生一样熬夜付尾款的消费者不在少数。2020年的双11，比以往来的更早一些。10月19日，京东率先召开启动会，宣布2020京东11.11从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天，将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品。

10月20日，淘宝总裁蒋凡称，2020年天猫双11全球狂欢季代号为“双节棍”。今年天猫双11首次延长售卖期，从一天变成两波：其中，11月1日~11月3日是第一波，11月11日为第二波，共计四天。买买买早在这个月初就已经开始了。

除了购物节日时间的延长外，今年的规则也有变化，各大平台都号称摒弃复杂的玩法，直接满减。另外还加入了卖房卖车、本地生活等大量业务进入。不少网友表示，感觉今年双11电商平台的诚意很足。

阿里巴巴集团相关负责人表示，“这个改变，是为了给更多商家创造更长的时间窗口，让消费者有更多机会参与，有更多时间挑选商品，也可以减轻一天的峰值带给物流等基础设施的压力。

昨晚，各大电商平台的第一波数据也证实，消费者给足了商家“面子”。来自京东的数据显示，2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元下单金额已经突破2000亿元；11月1日0点-11月11日00:30 ，2020天猫双11全球狂欢季成交额破 3723亿元人民币。

明星助阵！各大卫视成“双11”带货主战场

如果说你不知道该买点什么好，打开电视，打开各大平台直播间，也许会给你灵感启发。易烊千玺率三季街舞选手燃炸舞台、Katy Perry新歌中国首唱、张艺兴身披15米长的巨型披风“飞起来了”……电视上、直播平台上各大明星带货的同时，也是拿出看家本领，为消费者带来了一晚上的“文娱盛宴”。

易烊千玺

“直播+电视明星综艺秀”的模式已是今年双11标配，并且大受欢迎。张小姐告诉记者，昨天晚间她特别忙，几个台轮番看自己喜欢的明星，又切换着手中的app购物，热热闹闹像过年，重在参与。

而有了明星加持的双11更“化身”流量担当。据第三方收视率监测公司酷云实时数据显示，截至11月10日23：22，2020“猫晚”东方卫视、浙江卫视双平台市占率份额破“13”，领跑全国同时段节目。

一位分析人士表示，直播带货是2020年的年度热词。从本质上来看，各大卫视的带货盛典其实与今年表现抢眼的直播带货没有什么两样，终极目的都是为了带货本身。“传统的直播购物还是手机小屏为主，购买者以年轻人为主，而各大购物平台也希望联合卫视，以大屏互动的方式，可以吸引更多中老年观众。全员参与才有了打破记录的购物狂欢。”

最长周期“双11”：中国经济的一场内需盛宴

当前，中国经济已迈进复苏轨道。国家统计局公布的数据显示，前三季度，中国国内生产总值同比增长0.7%，第三季度社会消费品零售总额实现增长0.9%，前三季度网上零售额则增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。无疑，三个季度以来，消费者和网购平台上的商家共同见证了中国经济的重启、回暖和加速。

数字经济智库高级研究员胡麒牧则认为，“以互联网经济为代表的新动能逆势成长，在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面都发挥了积极作用。从线上消费拉动经济增长这个角度，全球在看中国，中国在看电商，电商在看双11。”

而今年全员参与的“双11”也被看作是后疫情时代中国经济的一场内需盛宴。国际关系学院公共管理系教授储殷表示，今年双11的第一大特点是拉长了整个双11的销售周期，从原来的特定时点销售的爆炸性增长，转变为了特定时期内更加平稳、均匀的消费增长。

这样的转变，既使双11本身和日常消费场景进一步融合，又使消费行为第一更加理性、第二也更具有可持续性和韧性，最重要的是有助于商家借助双11的整个周期重新建立和加固与消费者的粘性，实现疫情后的业绩有效修复。

“同时，也使得今年双11的业绩增长更多的是一个增量消费，而不是传统意义上的存量消费的转移。”储殷说。