年轻人掀起“吃谷”热， 各大商场拓展二次元品类

“有明日星程的谷子吗？”“有没有蓝锁个人池啊？”“哪里恋与的谷多呀？”……最近，社交平台上年轻人关于二次元的交流十分火热。今年暑期，我市各大商圈也掀起二次元热潮，在年轻人之间流行的“吃谷”行动带火众多商场。

“谷子”是英文“Goods”的谐音，在二次元文化圈中指的是与动漫、游戏、小说、特摄、偶像等版权作品相关的各类周边商品，近些年来大多数时候也指以动漫角色为中心、体积小、重量轻、材质不算昂贵的周边装饰品，例如亚克力立牌、手办、挂件、镭射票、棉花娃娃等；而“吃谷”，通常指购买游戏、动漫等IP的周边产品。

近年来，众多商场在升级改造中瞄准二次元商机，引入各类“谷子店”“谷子市集”，吸引了大量年轻顾客。

“二次元”风吹遍各大商圈

8月10日七夕节，从下午1点起钟楼吾悦广场就人头攒动，不少年轻人装扮成自己喜欢的动漫角色，在这里享受二次元狂欢。当天，商场企划团队策划了一场名为“绮梦幻境 仲夏之夜”的二次元主题活动，吸引了1500多名年轻人参与。

记者注意到，从2019年开始，钟楼吾悦广场一直在调整发展路线，紧跟时尚潮流，不断以不同维度的新潮时尚，为年轻消费者带来新的体验。目前场内二次元业态已近20家，负一层专门打造了6千平方米的二次元空间，可以举办主题活动，还设有共享空间，可满足圈层用户自主活动，目前主要场景已完工开放，部分门店还在装修中。

“钟楼吾悦广场开业12年来，空间格局不断焕新，保持着每年20%以上的品牌调整比例。”钟楼吾悦广场企划负责人表示，商场紧紧把握消费潮流，在引进各类品牌首店的同时，特别关注年轻人消费偏好，在深度理解当下年轻消费者情感诉求的基础上，围绕国潮、二次元等热门话题，为年轻客群制造了不少有丰富创意的活动，如创意国风游园、博物馆IP展、城市宠物领养日等年轻群体喜爱的主题活动以及融入生活方式、文化标签的次元文化、校园赛事、音乐秀场等特色活动。

在其他商圈，“谷子经济”同样火热。新世纪半山书局15楼电梯口，如今被二次元爱好者称作“吃谷天堂”，不论是盲抽还是中谷、日谷这里都有，丰富的动漫IP周边商品让这里成为年轻人聚集地。江南环球港、文化广场和龙湖龙城天街，也在升级改造中引入了大量二次元业态，单价低至十几元的“谷子”正在逐渐取代手办，成为最受欢迎的二次元实体商品品类。

“谷子经济”释放新消费活力

在文化广场的“集研社”，店员们正在排布新品，上万张主题周边的拍立得铺满桌面，阵势之大令人惊叹。据店员介绍，一般实物到店，就会在店铺小红书账号做相应的宣传，每到漫展，还会有许多消费者来店里撸妆。

线上宣传，几乎成为每家“谷子”店的服务标配。集研社店员介绍，店内会定期将上新商品对外公布，独具特色的“谷子”十分抢手。“我们店算是谷子种类比较多的，有些年轻人刷到店内上新，就会立马冲过来，甚至还有周边城市的消费者。”

值得一提的是，不少“谷子”店还提供寄售服务，只要是顾客想出售的产品都可以放在店内，还有专属编号。一般这类店铺会建立寄售群，产品卖掉后会发到群里告知顾客，收取成交价格的10%作为服务费，只要不是自印或盗版的“谷子”，店内都会收。

在“谷圈”内还有一种“谷美”玩法，指通过DIY，对“谷子”进行各种各样的美化。在不少“谷子”店，店家准备了丰富的场景和配饰，可以自由搭配自己的“谷子”，拍摄出风格各异的照片。卡膜、卡贴、痛包（挂满动漫人物徽章和玩偶的包包）、摇摇乐……新北万达有一家主打“谷美”的店，全程有店员指导，选择图案样式进行制作。

“吃谷”满足年轻人情感社交需求

为何各大商圈纷纷关注“谷子经济”？钟楼吾悦企划部相关调研数据分析显示，二次元消费呈现明显的社交属性，消费人群也有较强的精神需求，更注重情感价值。

“线下购物可以挑选更多喜爱的单品，也可以相互交流。”新入坑的学生小林说，经常来线下店逛，最主要的原因是线下消费可以产生社群感，小众文化在这一瞬间不再是一些家长反对的“糟粕”。

记者了解到，“谷子”店的消费群体大部分是学生和刚工作的年轻人，周末和节假日往往是客流高峰期，相比其他类型的店铺，“谷子”店的顾客目标性和消费意愿普遍较强。二次元们会经常与自己喜欢角色的Coser“集邮”（合影）、聊天和互赠礼物。在谷子店里，爱好者们经常汇聚在一起，分享刚刚购入的谷子和抽中的稀有卡牌，享受着其他类型店铺没有的归属感。

“传统商品在线上就能买，但往往限于物质生活层面，而当下的“00后”从小物质丰富，会更重视精神层面的需求。”钟楼吾悦企划负责人华静说。据她观察，2022年起，二次元消费迎来爆发式增长。2023年，越来越多“谷子店”进驻商场，为这些群体提供活动平台，逐渐形成“吃谷”潮流。

近年来，一批传统商场走上改造升级之路，这也为“谷子经济”的崛起提供了充足的空间，在线上零售不断冲击实体零售的当下，“谷子店”也为商场争取了更多客流。据华静介绍，“从去年开始，我们二次元的主题活动基本保持每个月2至3场，今年前7个月，带动客流同比增长10%。”

（记者 周静 图片由被采访者提供）