水韵江苏·精微至美——江苏农文旅融合以“小而美、小而精”绘就新时代鱼米之乡的文艺画卷

“水韵江苏，有你会更美。”这句动人的邀约，不仅是对八方宾客的呼唤，更是江苏乡村深耕“小而美、小而精”发展路径，推动农文旅深度融合的诗意诠释。江苏因水而生、因水而兴，将“水韵”生态底色与“精微”匠心营造深度融合，摒弃“大而泛”的粗放模式，立足各地资源禀赋，以精准切入点、专业运营力、深度融合度，把文艺之美、生态之美、产业之美注入乡村振兴肌体，在江宁、南通、宿迁、南京浦口、江阴、兴化等地培育出一批各具特色的农文旅融合典型，在水韵江苏的宏大乐章中，谱写出无数灵动而精致的田园音符，让新时代鱼米之乡焕发别样光彩。

一、内核：“水韵”基因与“精微”路径的天然契合

江苏，因水而生，因水而兴。“水韵”是刻在这片土地上的地理基因，更应成为其发展的文化哲学。水，无形而有万形，至柔而至刚，善于渗透、融合、滋养万物。这与“小而美、小而精”的发展理念深度共鸣——不追求体量的宏大与形态的统一，而崇尚因地制宜的独特形态、润物无声的融合能力、以及细水长流的可持续性。

这里的“小”，是切入点精准、特色鲜明，如一处垛田、一眼温泉、一曲昆腔、一壶酒香；“精”，是规划运营的专业匠心、产业融合的深度和价值链条的延伸；“美”，是最终呈现的生态景观、文化意境与共富生活。江苏的探索，正是将水的智慧化为发展艺术，在流动与融合中，创造生生不息的美。

二、实践：江苏“小而美”文旅典型案例集锦

江苏各地立足自身资源禀赋，深挖本土特色，走出了一条条差异化、精细化的农文旅融合路径，如同条条溪流，最终汇入“水韵江苏”的动人江河，每一条溪流都带着独有的风景与韵味，成为“小而美”文旅的鲜活范本。

（一）生态赋能型：以生态本底绘就宜居画卷

1.江宁黄龙岘：EOD模式打造“小而美”生态场景典范。

作为生态环境部全国首批EOD项目参考案例，黄龙岘村曾是一个封闭落后的小山村。江宁区创造性运用国企平台市场化运作机制，由江宁旅游康养产业集团一体化建设运营，践行“少拆多修、少征多种、少限多引、少投多扶”的“四少四多”建设理念。项目增设9座污水处理设施，建设雨污管网9.4公里，完成423亩水体清淤治理，林木覆盖率达80%，空气负氧离子峰值浓度高达3512个/cm?，获评“中国天然氧吧”。

在产业端，黄龙岘深度挖掘茶文化内涵，培育“龙针”“龙毫”品牌，茶叶单价从100-200元跃升至700-800元，部分精品达1500元，年销售额超1500万元。精心打造晏湖驿站、茶乡星谷等高端民宿，年吸引游客超100万人次，旺季入住率超75%。人均收入从1.8万元增至11.1万元，实现了“生态治理+生态宜居+生态经济+生态文明”的良性循环。

2.南通启隆镇：星空绿岛诠释“微改造”大文章。

位于长江口北支的启隆镇，全域纳入省级“生态岛”试验区。该镇坚守“生态立镇、文旅兴镇”理念，以小而美、小而精为核心抓手深耕农文旅融合，成功塑造“星空绿岛”特色IP，让生态颜值转化为发展价值，成为长江口农文旅融合的精致样板。

启隆的“小而美”，美在生态基底的精耕细作。该镇摒弃大拆大建，推进投资5.1亿元的海洋生态修复项目，实施生态护岸13公里、湿地修复21公顷，修复后的湿地观测到66种鸟类，成为候鸟迁徙重要驿站。通过树洞彩绘“小鸟之家”、电表箱生态画、墙面“温情彩蛋”等“微改造”，让街巷变身“治愈系”打卡地；高标准打造“45号心动营地”，规划江堤骑行路线，用柔性更新勾勒“温暖小镇”独特气质。

启隆的“小而精”，精在融合发展的精准施策。产业上，主动清退工业，腾出450亩存量用地定向招引安曼高端民宿等高品质文旅项目，同时培育Sandy·星宿、偶来蜂园等本土业态。以“星空绿岛”为品牌，构建“春觅花潮、夏启嘉年华、秋享丰收乐、冬品民俗韵”四季文旅矩阵，并与崇明、海门建立跨区域生态共治机制，实现了生态保护、产业升级与民生改善的共赢。

（二）文化活化型：以文脉传承激活乡村魅力

1.江阴蒲市村：以红色文艺赋能青年共创。

作为全国首批红色美丽村庄试点，蒲市村提档升级新四军六师师部驻地旧址，新建蒲市供销合作社，设计“初心号”“铁军号”流动宣讲车。10名选调生投身建设，联合高校设计红色文创产品，年销售额近50万元。“蒲市集场”活动吸引游客超45万人次。村里规划建设2500亩高标准农田，探索“红色+生态农业”“红色+培训研学”新模式，实现红绿双色动线联动。

2.兴化千垛：双遗产IP构建全时旅游。

依托垛田“双遗产”优势，唱响“春看菜花、夏赏荷花、秋品菊花、冬览芦花”四季歌，打造实景演出《壹念?千垛》与“品蟹赏菊”主题线路，运用无人机矩阵、激光投影打造夜间实景演出。千垛景区秋季游客接待量三年连增，2025年达18.3万人次。活化124项非遗项目，设立非遗工坊，推出“兴化早茶”等文化餐饮IP，让千年农耕文明焕发新生。打造"千垛美路""1号水路"串联核心景点，成为"美丽经济带"和"共同富裕路"。

（三）产业延伸型：以全链思维拓宽增收路径

1.宿迁洋河：酒香融田园，雕琢“三庄融合”精品。

宿迁洋河新区立足中国酒都核心区定位，走出了一条“以酒为魂、以农为基、以旅为媒的特色之路。

小而美在生态。依托古黄河生态廊道，串联神农时代文化旅游区、润易采摘园、三葛酒村等节点，构建诗意酒乡田园。

小而精在业态。推动酒厂转型特色酒庄，打造洋河酒厂文化旅游区、乾隆江南酒庄，开放窖池、酒窖沉浸式体验场景。深化“酒+农+餐+研学”融合，开发果酒、酒文化美食及精品研学线路。同时，以斯味特万亩苹果园为基底，打造春赏花、夏纳凉、秋摘果、冬体验的四季农旅，延伸果汁、果酒深加工产业链，带动村集体经济年增收75万元，提供就业500余个。

小而特在品牌。打造“酒庄、农庄、村庄”三庄融合模式，举办酒文化节、田园节庆，擦亮“千年酒镇，生活洋河”特色品牌，实现农文旅与富民增收协同发展。

2.南京浦口汤泉：温泉民宿集群与艺术乡建。

依托“中国温泉之乡”禀赋，以“十里温泉?不老金汤”为核心IP，构建“温泉+民宿+艺术+露营”多元业态。现有省级特色田园乡村4个、省级传统村落7个，数量居全市首位。赵湖村打造“无围墙艺术馆”，联动黑莓产业实现“艺术引流+产业增收”，本地村民自主经营与文旅集团专业化运营相结合，形成一院香泉、楚韵花香等民宿品牌。拓展森林农场、田园摄影、微短剧取景等新业态，催生产业融合新增长点，成为长三角温泉康养目的地。

3.启东吕四：以“海鲜+"打开农文旅新视角。

吕四渔港以"海鲜+"打开农文旅新视角。作为首批国家级中心渔港，年海洋捕捞量占江苏三分之一。2025年开捕后单日梭子蟹交易量突破800万斤，60%活鲜24小时内发往长三角及全国。"最鲜公路"串联度假区主要景点，年接待游客超300万人次。"寻鲜之旅"沪启定制专线发车，千余名周边城市游客闻鲜而至，"鲜味南通"从"周末尝鲜"升级为长三角"集体打卡"。

（四）全域精致型：以县域统筹打造融合样板

1.张家港市：“三精”赋能，激活县域精致融合新动能。

摒弃规模扩张，专注“小而美、小而精”差异化路径，以县域统筹实现全域精致发展。精造“微目的地”，坚持“一村一品”，凤凰镇双塘村肖家巷融合河阳山歌非遗与田园生活，打造文化主题民宿聚落；德积街道江湾理想村依托长江生态与中医药资源，形成康养研学特色板块。精育“主理人经济”，通过“美美乡村主理人引育计划”吸引创客，以“柒月小筑”艺术馆等微型项目引爆乡村活力。精深“农业+”融合，常阴沙现代农业示范区打造“果园采摘+森林营地”沉浸式体验，后塍街道以“沙洲优黄”黄酒品牌打造文化园，2024年农文旅营收超2400万元，成为“以文促旅、以旅兴产”典范。

2.常熟市：顶流IP牵引，绘就山水城全域精致画卷。

立足山水城一体江南禀赋，以顶流IP统筹全域资源，走出“小而美、小而精”特色路径。精塑虞山“雄鹰线”户外顶流IP，相关话题曝光超1.3亿次，年吸引游客280万人次，通过完善配套、开通专线、举办赛事，形成“赛事引流—消费转化—产业升级”闭环。精筑田园基底，保留乡村原生肌理，打造碧溪李袁村等精致村落与微体验点；精融人文业态，对古城核心区做院落微更新，盘活古宅打造小而精载体；精联全域资源，串联尚湖户外赛事、古城Citywalk、田园采摘等体验，构建精品文旅矩阵，借力短视频撬动文旅消费新动能。

3.邳州市：“三微”聚力，铺就苏北农文旅商融合之路。

立足苏北平原生态文化沃土，以“微改造、深融合、强赋能”为核心，精耕“小而美”发展路径。精塑“微村落”，活化古韵乡愁，通过修缮知青旧居、深挖三国文化，打造樱桃园、露营基地等特色空间，让古村焕发新生；精育核心“微IP”，以精致运营激活山水人文，邳州以艾山4A级景区为核心，举办文化旅游节，打造国风表演、非遗展演等微场景，联动周边村落推出一日游产品，成为“流量枢纽”，同时激活状元文化、乡土大集等特色IP；精耕“微产业”，让沃野生金富民，邳州推动农业“接二连三”，通过景区节庆大集带动银杏制品、大蒜等农特产品转化，发展直播带货、有机农业等业态。

通过构建“核心景区引流+特色乡村承接+精品产业转化”的融合闭环，为同类地区提供了“定位精、融合深、运营活”的“邳州样本”。

（五）小众秘境型：以特色资源打造网红地标

1.南通石港：一杯咖啡香飘乡村。

在通州区石港镇睹史院村，“老男孩COFFEE”成为乡村新业态的代表。主理人将摩托车文化与乡村休闲融合，使咖啡馆成为摩友打卡驿站和村民休闲的“乡村会客厅”。春节期间单日营业量达七八百杯，不仅吸引了城乡客流，还联动周边圣耕园开发特色农产品，以“小而特”业态激活了乡村活力，诠释了乡村新业态的无限可能。

三、密码：江苏“小而美”文旅蓬勃发展的核心成因

江苏各地“小而美”文旅的成功实践，并非偶然，而是蕴含着系统的规划逻辑、运营智慧和发展理念，共同构成了可复制、可推广的“江苏经验”。

（一）精准锚定特色，拒绝同质化跟风

各地均立足独特资源禀赋打造核心IP，不搞“一刀切”复制。黄龙岘聚焦茶文化、启隆镇主打生态牌、蒲市村深耕红色资源、每个案例都形成“人无我有”的差异化优势，避免“千村一面”的粗放发展，让“小而特”成为“小而美”的核心支撑。

（二）生态优先为基，坚守可持续发展底线

所有成功案例均以生态保护为前提，摒弃大拆大建与粗放开发。黄龙岘以全域生态治理筑牢基底，启隆镇斥资开展海洋生态修复，汤泉镇盘活存量资产实现艺术与生态共生，兴化严格保护垛田与湿地资源，证明“绿水青山”是“小而美”文旅的核心竞争力，实现生态保护与产业发展的双赢。

（三）精细运营为要，专业团队赋能提质

普遍采用“国有平台+专业团队”“整村运营”等模式，破解乡村资本、管理、营销短板。江宁旅康集团一体化运营黄龙岘，启隆镇聘请专业团队策划节庆与招商，专业运营让“小项目”具备“大品质”。

（四）深度融合为魂，拓展价值增值空间

实现“农业+文化+旅游”的化学反应，而非简单业态叠加。兴化将垛田农耕、非遗技艺、体育赛事深度融合，洋河把酿酒产业延伸为文化体验与度假服务。江苏各地通过产业链延伸、业态跨界、场景创新等方式，提升产业附加值，让生态与文化优势转化为发展优势。

（五）共建共享为根，保障民生福祉普惠

建立紧密的利益联结机制，让村民成为直接受益者。黄龙岘通过就业、租赁、分红提升村民收入，启隆镇依托土地流转与项目就业带动增收，蒲市村以“积分兑换”激发村民参与热情，兴化推广多元合作模式让村民共享发展成果，形成“发展为了村民、发展依靠村民”的良性循环。

四、观察：江苏“小而美”文旅进阶的优化方向

江苏“小而美”文旅在蓬勃发展的同时，要实现从“出彩”到“出众”、从“盆景”到“风景”的持续进阶，仍有一些需要持续打磨、逐步完善的方面，为高质量发展蓄力赋能。

（一）人才培育需持续发力，专业支撑有待强化

乡村文旅发展中，兼具策划创意、运营管理、市场营销能力的复合型人才供给仍显不足，本土人才的专业素养与创新思维有待提升；部分项目在文化传承、业态创新等方面缺乏核心带头人，难以适应文旅消费升级带来的多元需求，需进一步搭建人才成长平台，让专业力量为乡村文旅注入持久活力。

（二）业态创新需深化挖潜，特色辨识度待提升

部分乡村文旅项目仍以传统观光、基础体验为主，沉浸式、互动式、定制化的创新产品供给不足；少数区域因资源特质相近，文旅产品呈现趋同倾向，文化内涵的挖掘与转化不够深入，文创产品的实用性、创意性有待加强，需在差异化、精品化上持续下功夫，让“小而美”更具独特魅力。

（三）产业链条需延伸拓展，价值转化待深化

多数项目的产业融合仍停留在表层，农产品深加工、文化衍生产品开发、品牌化运营等环节较为薄弱；“吃住行游购娱”全链条服务的衔接度有待提升，游客停留时间与消费潜力尚未充分释放，需进一步打通产业环节、延伸价值链条，让生态优势、文化优势更好转化为发展优势。

（四）配套服务需精准优化，体验质感待升级

部分小众文旅点位的交通接驳、停车设施、智慧导航等配套不够完善，与游客的便捷出行需求存在差距；乡村民宿、餐饮等服务的标准化与个性化平衡不足，旅游厕所、休憩驿站等基础设施的覆盖密度与品质有待提升，需在细节处下功夫，让“小而美”兼具温度与质感。

（五）数字赋能需加速推进，品牌传播待提质

部分项目的数字化建设较为滞后，智慧导览、线上预约、数字营销等功能应用不够充分，未能充分借助大数据、VR/AR等技术丰富体验场景；品牌传播渠道较为单一，宣传内容的感染力与传播力不足，区域公共品牌的整合效应有待释放，需以数字技术赋能品牌升级，扩大“小而美”文旅的影响力。

（六）全时供给需持续完善，均衡发展待推进

尽管各地已着力打造四季产品，但部分项目仍受自然条件影响，淡旺季客流差异较为明显；冬季、非假期的文旅产品供给相对匮乏，夜间经济、室内体验等业态的创新力度不足，资源闲置率有待降低，需进一步丰富全时段、全季节的产品供给，实现文旅发展的均衡可持续。

五、展望：以“精微之心”推动“小而美”文旅提质升级

面向未来，江苏“小而美”文旅需以问题为导向，持续深化内涵、创新路径、补齐短板，在坚守生态底色、文化根脉的基础上，实现更高质量发展。

（一）育才引智双向发力，强化人才支撑

建立乡村文旅人才培养与引进机制，通过校企合作、专业培训培育本土人才；出台优惠政策，吸引懂运营、善策划的专业人才返乡入乡，发挥“新乡贤”“艺术家驻村”作用，破解“人才荒”难题。

（二）深化业态创新，破解同质化困境

深挖文化内涵，开发更多互动体验型、场景沉浸型业态；延伸产业链条，推动农业产品向文创商品、文化资源向体验产品、观光旅游向休闲度假转型；打造区域公共品牌，强化差异化定位，提升核心竞争力。

（三）优化配套服务，提升体验质感

针对性完善小众项目交通接驳、停车导航等配套，统一民宿服务标准；加密旅游厕所、休憩驿站等基础设施覆盖，在保留原生态风貌的同时保障服务品质，让“小而美”兼具“精而优”。

（四）数字品牌双轮驱动，扩大影响力

运用数字技术打造智慧文旅服务体系，利用VR/AR、光影秀等技术开发沉浸式项目；搭建新媒体传播矩阵，通过短视频、直播等方式精准营销，提升品牌辨识度与用户黏性，让“小众特色”走向“大众认可”。

（五）统筹区域协同，完善全时供给

强化“水韵江苏”母品牌引领，整合各地特色资源，打造跨区域精品线路，实现客源互送、资源共享；深化区域生态共治、产业共建机制，推动“单点出彩”变为“全域共兴”；开发冬季、非假期特色产品与夜间经济项目，破解季节性瓶颈，实现全时全季均衡发展。

结语

“水韵江苏，有你会更美。”这个“你”，是每一位向往乡村的游客，是每一位返乡入乡的创客，是每一位深耕乡村的建设者，更是“小而美、小而精”这份发展的匠心与智慧。江苏的实践表明，乡村振兴的最高境界，不是将城市模板复制到乡村，而是悉心守护并创造性转化乡村固有的“水韵”与“文脉”，以精微的匠心在田园上绣花、在山水间作画。

从江宁黄龙岘的生态茶香，到启隆长江口的星空绿岛；从浦口汤泉的不老金汤，到江阴蒲市的红色文艺；从洋河的酒旅融情，到兴化的千垛四季，千千万万个“小而美”的乡村实践，正在水韵江苏大地上星火燎原。未来，当“精微之美”成为江苏乡村的普遍追求，当生态、文化、产业在乡村深度融合，“水韵江苏”的画卷，必将展现出前所未有、动人心魄的时代光华，这里不仅有梦里水乡，更有宜居宜业、共同富裕的未来之乡。

（作者 陆乃高  系江苏省旅游学会旅游景区和度假区分会会长  南京中陆必得旅游规划设计研究院院长 ）