争创国家级旅游度假区 金坛茅山持续推动文体旅产业发展

新华报业·新江苏讯 自2013年创成省级旅游度假区以来，金坛茅山以“生态优先，文化挖掘，创新创意，产业融合，全域发展”为旅游开发原则，坚持高质量发展全域旅游。2019年，金坛茅山正式启动国家级旅游度假区创建工作，推动文旅产业高质量、可持续发展。金坛茅山从获得省级“金字招牌”，到争创“国字号”崭新名片，历经十二年时光，初心未改，矢志不渝，创新多元的文体旅业态、优质专业的产品服务、丰厚独特的精神文化内涵，无一不给往来游客留下了深刻印象。

拓展创新化项目引进，打造多元化文旅精品

百花齐放的季节里，金坛茅山旅游度假区风景旖旎如画，各景区纷纷推出应季、创新且有特色的文旅精品，为广大游客带来不一样的新鲜体验。

入春至今，东方盐湖城景区以“满城新花样”为主题发布山海主题花境，花瀑、花墙、花廊、花巷、花船、花品等全新置景将游客拉入山海奇幻神话世界。逍遥仙镇热闹非凡，山海花境一步一景，烟花大秀梦幻璀璨，精彩好戏轮番上演，为游客带来沉浸式体验。自2016年3月开园以来，东方盐湖城结合茅山道文化、金坛地缘文化、非遗文化和国学文化，积极拓展文旅融合新业态，培育景区新IP，让游客满意度和旅游盈利线双双持续性上扬。

茅山森林世界是集文化体验、休闲、度假、养生、运动于一体的山水园林景区，被誉为茅山脚下的“山野度假乐园”。春意勃发、万物生长之际，茅山森林世界超过1000亩的竹林供游客上春山、挖春笋；森林里的樱花谷“粉雪”漫天飞舞，是绝佳的拍照取景地；游客还可以在这里乘风破浪玩漂流，挑战玻璃滑道，魔法黑森林、泡小野汤池，打卡诗意美宿：茶田帐篷、星空球形帐篷、竹林山居等，体验住进山里的野趣。

花谷奇缘是金坛茅山脚下闻名遐迩的花园艺术小镇，今年创新推出“踏青赏花”主题产品，用一场“春日江南繁花宴”，绘制出了一张“金坛茅山春日赏花图”。近百个品种的郁金香惊鸿盛放，缤纷多姿，供游客花海赏花、花间露营，置身于百花绽放中，感受这盎然的生机。3月30日上午，2024“春到茅山赏花季”暨花谷奇缘第一届逍遥花朝节开幕，花开成景，花落成诗，在场的游客如入美好梦乡、共赴逍遥繁花之境。

截至目前，金坛茅山已构建主题鲜明、层次丰富、业态多元的六大“逍遥”系列度假产品；创成3家国家AAAA级景区、1家国家AAA级景区；仙姑村入选首批全国乡村旅游重点村、获评中国十大美丽乡村。2023年累计接待游客达589.61万人次，实现旅游收入14.69亿元。

厚植丰富性自然资源，助力文体旅融合发展

金坛茅山旅游度假区拥有丰富的自然资源和深厚的人文底蕴，区内山水林泉相依、盐茶药果共生、红色非遗相应，是江苏省首家“中国森林氧吧”和享誉中外的绿茶（名茶）之乡。

金坛茅山积极探索一二三产业融合发展路径，推动文体旅深度融合，开发适合康养、休闲、体验的文旅产品和旅游景区、乡村等文旅融合产业，有力带动乡村产业振兴，让当地农民增收致富，让外来游客宾至如归。以被誉为“中国名茶之乡”的薛埠镇为例，位于金坛西部、茅山东麓，拓展“文化+”模式，以茅山道文化为底蕴，深入挖掘历史遗存、茶文化、红色文化、非遗文化、名人文化等，打造“茅山脚下的逍遥仙镇”特色文化品牌，形成了独特的文化旅游辨识度，提升了核心影响力。

为进一步传播金坛茅山独特的民俗文化和地方文化，吸引更多的游客来茅山，金坛茅山旅游度假区推出2024“诗游茅山 开卷生花”系列活动，达到“以文促旅、以旅彰文、文旅融合”的效果。3月31日，“诗游茅山”作家采风行活动成功举办，通过诗歌创作，助力金坛茅山旅游形象打造。4月20日下午，2024茅山诗歌集系列活动在半边山下举行，以诗寄情，用曼妙的春诗将逍遥茅山之美娓娓道来。

4月14日上午，2024金坛茅山半程马拉松鸣枪开跑，全程在金坛茅山旅游度假区内。金坛茅山根植于本地丰富的自然资源，大力助推文体旅融合发展态势，将自然美景、国风文化与体育运动有机融合，擦亮了“国风茅马”赛事品牌。自2017年首次举办以来，金坛茅山半程马拉松以中国传统文化为核心特色，每年吸引超过万名全国各地的跑者前来参赛，目前已完成了中国田协路跑赛事等级的“三连跳”，获得“金牌赛事”荣誉。

金坛茅山旅游度假区今年还发布了“逍遥骑行”路线地图。该路线全长33公里，贯穿度假区南北所有景区，从省级旅游重点村上阮村到全国乡村旅游重点村仙姑村，途径多个“最美打卡点”、“最美景区”及绿野仙踪“最美风景道”39道弯挑战。9座“逍遥驿站”分布线路沿线，为“骑士们”供应食饮、休憩空间、旅游咨询等服务，串联全域好景。

4月21日至22日，由中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）主办的2024年中国旅游科学年会在北京举行。由江苏省金坛茅山旅游度假区管理办公室申报的金坛茅山旅游度假区高质量发展典型案例在众多申报案例中脱颖而出，成功获评2024旅游目的地高质量发展经典案例。

提供专业化旅居服务，营造生态化游玩环境

为了提供更专业、更优质的旅居服务，金坛茅山旅游度假区正提速招引建设有支撑度的配套项目、有集中度的功能项目，将游客需求放在首位，从细节入手，提供更加专业化的旅游服务，营造让人舒心、安心、放心的游玩环境。

金坛茅山游客中心作为茅山旅游度假区游客服务中心，可为游客提供信息咨询、场馆讲解、休息、无线网络等免费旅游设施和服务功能，内有映山红党建馆、茅山印象馆和现代农业产业展览馆等。

东方盐湖城过去的住宿接待服务中心设立在景区正门，距离大停车场较远，需要乘坐接驳车再爬十几级台阶。2023年景区果断投入2000万元，将原先250平方米的景区次门检票口扩建至1000平方米，增加了办理入住区域、游客休息区域、产品展示区域等功能性场所。还对停车场进行了升级，对进出口景观绿化做了改造升级。住宿接待服务中心转设，将一日游游客与过夜游游客分流，让二者都能获得更好的旅居体验。

半边山下民宿村在保证民宿与农家乐正常运营的基础上，不断增添茶书院、咖啡馆、清吧等新业态。以茅山茶书院为例，主理人钱毓在金坛茅山旅游度假区的支持下，成功与新华书店达成合作。钱毓说，现在书院楼下作为公共阅读空间，楼上则是喝茶包间，不仅供游客和住客饮茶聊天，还可供本地居民读书买书，依托这一文化阵地时常举办读书、花艺、茶艺等文化沙龙，促进业态多元化发展，满足各方文化需求。

近年来，金坛茅山旅游度假区开通了河海大学211旅游直达专线、绿野仙踪旅游快线，以及南京禄口、常州奔牛机场快车；上线“趣茅山”小程序，通过“全域旅游+智慧出行+超值优惠”将金坛茅山文旅资源通过全新的方式进行呈现；积极创建“放心消费先进区域”，创新设计了具有金坛茅山特色的“放心游茅山”诚信旅游线路，在2023年开展的“放心消费创建活动”中，取得答复率和满意率“双百”成果。

常州金坛素有“江东福地”之美誉，既是发展盛地，也是旅游胜地。现今，金坛已正式迈入高铁、高校“两高”时代，迎来了前所未有的发展机遇。

未来，金坛茅山旅游度假区将凝心聚力、把握机遇，加速建设文旅产业融合发展集聚区、文旅产业创新发展先行区和文旅产业转型升级示范区，向建设富有文化底蕴的高质量旅游度假区奋勇前进，为争创国家级旅游度假区再下苦功夫，不断提升金坛茅山品牌知名度，扩大金坛茅山旅游度假区的区域影响力，努力为江苏文旅再增添一块“国字号”的靓丽名片。

新华报业·新江苏记者梅源