关键词 ⑩“反向出游”

【新闻事件】

第十六届苏州国际风筝节、第二届冯梦龙中秋灯会、冯梦龙村驻村作家行……今年，苏州市相城区冯梦龙村抢抓文旅复苏机遇，深挖冯梦龙文化内涵，先后举办多场特色文旅活动，迎来大批游客参观体验。年初至今，村庄已接待游客近90万人次，仅中秋、国庆假期便接待游客16.5万人次，日均接待游客超2万人次，日均接待量同比增1341.30%。眼下，村庄正以“欢度元旦，喜迎新春”为主题策划新春巡游、打春牛等特色民俗活动，邀市民游客共度佳节。

【记者观察】

从一个村庄的文旅复苏可以看到今年以来旅游市场的热闹与变化。

用脚步丈量世界，用双眸记录色彩。回望2023年，复苏是旅游业的主旋律，“火爆”是众多旅行者身处目的地的共同感受。人们的出游选择更多了。

省文化和旅游厅提供的数据显示：1—11月，全省接待境内外游客9.2亿人次、同比增长79%，实现旅游业总收入1.34万亿元、同比增长73%，按可比口径分别较2019年同期增长12%和4%。银联商务数据显示，1—11月全省文旅消费总额4893.10亿元，同比增长36.7%，占全国近1/10，居全国第一。

市场繁荣离不开政府部门的持续发力。年初，省文旅厅联合省财政厅出台“江苏文旅15条”，提出加大金融对文旅产业支持力度，推出“苏旅贷”专项金融产品。省级层面及早下达9000万元文旅产业发展专项资金，支持130个文旅项目开发建设；联合战略合作金融机构举办“水韵江苏·金融赋能”重点文旅项目集中签约活动，为256个项目授信融资695.88亿元；省级旅游产业发展基金投放超13亿元支持过百家企业融资贷款。

这一年，旅游市场供给空前丰富。3月底，第十四届江苏省乡村旅游节在春风中开幕，42条精品线路带游客领略乡村新风采； 9月21日至24日，第五届大运河文化旅游博览会在苏州举办，线上受众突破4亿人次，线下近12万人次走进六大主题展；中秋国庆长假期间，全省各地共组织开展3300多场（次）文旅节庆活动；9月中旬至10月底，紫金文化艺术节如约而至，23部新创剧目、8部优秀剧目、20部特邀剧目和7部新创大型音乐作品在全省20多所剧场接连上演，近2000场群众文化活动在全省各地陆续开展；“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季更是持续全年。

这一年，大批独家定制的优惠与特色活动送到游客“指尖”。10月21日，2023“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季省外集中推广周山东站活动在青岛举办； 11月4日，“水韵江苏 湘遇美好”文化旅游路演活动走进湖南长沙，江苏面向湖南旅游市场推出10000份文旅消费券；12月2日，以“‘越’见醉美宿迁”为主题的2023宿迁文化旅游（绍兴）路演推广活动在鲁迅故里上演……

许多人走出家门选择感受别处烟火，也让很多目的地从冷门变热门，很多旅游方式从“小众”变“大众”。在多重政策举措和文旅消费活动的叠加效应下，全省文旅市场呈现“稳步回升向好、加速全面复苏”的良好发展态势。无论是春节的“开门红”、“史上最火五一”，抑或中秋与国庆“超级黄金周”，文旅经济的发展都展现超强韧性与活力。

新的一年，期待更多游客来到江苏感受美的风光，美的味道，美的人文，美的生活，收获美的发现，期待旅行带我们解锁更多未知的美好。 本报记者 颜颖