第五届大运河文化旅游博览会成果显著——融合创新共享，书写大运河文化带建设新篇章

一条大运河跨越古今、纵贯南北，汇通长江、黄河，共同孕育了光辉灿烂的中华民族文明，也再次见证了一场盛会的精彩圆满。

9月21日至24日，第五届大运河文化旅游博览会在苏州举行。本届运博会在秉承前四届运博会有效做法的基础上，延续“融合 创新 共享”主题，立足大运河全域，聚焦保护传承弘扬大运河文化，推动文旅高水平融合、高质量发展，促进文旅市场加快全面复苏，努力建设文化强省和世界重要旅游目的地，采取线下线上互动结合，馆内馆外联动方式举行，共安排夜行宝带桥、开幕仪式、夜游金鸡湖、展览展示、主题论坛、互动联动六大板块17项活动。其中，六大主题展览展示，吸引国内近90个城市、30个国家和地区，超千家单位4000余人参展参会。据不完全统计，累计近12万人次走进运博会六大主题展，线上受众突破4亿人次。

本届运博会是深入贯彻落实习近平总书记关于文化传承发展重要论述和对江苏工作重要讲话精神，高质量推进大运河文化带和国家文化公园建设的重要举措，也是为运河沿线城市成功搭建文旅融合发展平台、文旅精品推广平台、美好生活共享平台的生动实践，亮点纷呈、成果卓著

共襄盛举 升级扩容运河“朋友圈”

本届运博会携手江苏省内外大运河沿线城市、文旅企事业单位，不断巩固和扩大运河“朋友圈”互通互融。

运河城市文旅精品展，共吸引大运河沿线8省（市）和友好、对口支援以及长三角高铁旅游小城等61个城市，364家文旅企事业单位应邀参展参会，省外参展单位与往年相比进一步增加，占比达到70%。

“丝路与运河的邂逅”主题展，吸引了30个国家和地区的120多家文旅企业和机构参展，其中法国、葡萄牙、美国、巴西、加拿大、英国等11个国家首次亮相运博会，本次还特设了港澳台展区并首次举办世界运河集市。

展会现场，省内外各城市都带来了极具特色的展演内容，无论是新疆克州的非遗《玛纳斯》说唱展示，还是河南少林弟子的《少林雄风》武功表演，亦或是江苏泰州的《梅兰芳》京歌展演，吸引了不少观众驻足观看。杭州馆现场发放亚运文旅大礼包和文旅消费券。拉萨市在会场举办2023年“圣洁拉萨·魅力雪顿”苏州专场推介会，为现场观众带来雪域高原的非遗展示、歌舞表演和文创产品等，满足不同游客的需求。

本届新设的长三角高铁旅游小城展区，共吸引嘉定、松江、溧水、张家港等20个小城参展，通过便捷交通为大家提供周边短途出游新选择。

特别值得一提的是，长隆野生动物世界、长隆海洋王国、海昌海洋公园、中华恐龙园、华谊兄弟电影乐园、太湖龙之梦乐园等多家国内知名主题乐园，也都携旗下产品或IP集体亮相本届运博会。

同时，本届运博会还吸引了如百度、联想、美团、京东方艺云、南京投石智能系统、南京达斯琪数字科技、深圳创想三维科技、上海九山电子科技等文旅行业头部企业、专精特新“小巨人”、潜在“独角兽”和“隐形冠军”企业参展，集中展示文旅领域数字化发展成果。

作为运博会配套活动，“江南小剧场”体验活动连续3天，在苏州苏艺演艺文化集聚区举行，当地开放魔术剧场、国风剧场等多个沉浸演艺空间，展现苏州人文艺术之美。作为苏州唯一的专业相声表演团体，嘻哈壹笑堂举行了专场演出；在“吴音雅韵”评弹专场，评弹演员梦白、张怡晟、归兰为观众表演长篇苏州弹词《白蛇传》；沉浸式魔术戏剧《一块凝固的时间》，为观众带去了思考人生价值与欣赏苏州风情的双重体验，焕发运博会夜间新活力。

据统计，运博会期间，共组织各类展演千余场，推介会百余场，互动项目近900个，组织340多家采购商，促成商洽配对260多对，现场意向交易额2.2亿元。

文旅融合

生动绘出运河“实景图”

本届运博会进一步推动文化与旅游深度融合，通过展览、演出、论坛等活动，生动呈现千年运河的风土人情和时代变迁，多维度展现了江苏文旅高水平融合、高质量发展的实践成果。

21日晚间的开幕式演出《千年运河·戏曲荟萃》，以戏曲为主题，遴选运河沿线8省市共11个戏曲剧种，15位荣获“梅花奖”的著名演员轮番登场，戏妆戏服联袂展演，展现运河沿线人民群众丰富多彩的文化艺术生活。开幕式期间，与会嘉宾还在夜游活动中观“宝带串月”、听昆曲评弹、赏文人雅集、品碧螺香茗，沉浸式体验城、河、人、文共生的运河风貌。

运河非遗展以“多彩非遗 美好生活”为主题，选调了大运河沿线八省（市）120个非遗代表性项目共千余件作品，现场配合非遗技艺展示、非遗快闪演绎、非遗互动体验等活动，活态展示有声有色、有滋有味、富于烟火气息的古运河市井人文历史，生动讲述大运河丰富的文化内涵和沿岸人民生活故事。

运河美食文化展邀请了百余家企业单位，20位非遗美食大师，现场展销500余种产品，除传统经典美食外，还专设饮食器皿文化展和科技智能餐饮装备展，带领观众一站式体验“舌尖上的大运河”。

本届运博会为突出运河原点省份江苏的重要性及示范作用，还创新举办了“文旅深度融合背景下的大运河文化遗产保护传承研讨活动”，围绕助力大运河文化带和国家文化公园建设，发布大运河传播计划，促进大运河文化遗产保护传承，推动大运河文化在新时代绽放出璀璨光彩。

传承创新

打造文旅消费“新场景”

文旅深度融合的背景下，本届运博会更展现出对大运河文化遗产的创造性转化和创新性发展，六大主题展览推陈出新、创意不断，紧扣市场发展“新趋势”，打造文旅消费“新场景”。

比如，在运河城市文旅精品展中，利用废旧纸箱搭建“行运青年·运河生活节”展区，集中展示销售运河沿线城市咖啡文化、青年艺术、独立出版等领域30家品牌产品，用环保理念和独特造型，吸引广大年轻人走进运博会。

运河文旅产业展突出打造休闲消费场景，充分展示数智科技赋能文旅应用体验，展区内，“姑苏平江路”运用抽象化、符号化的多媒体语言，再现了千年江南文脉与古今风韵，带领观众沿着习近平总书记的脚步，体验中华优秀传统文化的魅力。

运河非遗展以“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功为契机，设置了“茶韵千年”板块，邀请安徽、浙江等运河沿线参与申遗省份，集中展示十余项“非遗茶”，现场观众能一次性品尝到西湖龙井、南京雨花茶、祁门红茶等众多经典名茶，还有创新推出的白茶酸奶等潮流新品。同时邀请京韵大鼓、苏州评弹等非遗曲艺传承人现场展演经典曲目，配合茶艺、古琴、篆香展示，串联与“茶”相关的非遗项目，情境式还原茶工艺、茶文化、茶习俗，让人们在“品茶、听戏、赏器”中，深度感受千年茶韵。

运河美食文化展“美食·文化”板块，展示从新石器时代到春秋战国、唐宋元明清等历史时期的二十多件运河沿线各城市特色餐饮器皿，简述源远流长的大运河饮食文化，让参观者“看在运河、品在运河、学在运河”。

运河特色旅游产品展以“巡游+互动+展演”的形式，开展乡村露营生活节、运河房车音乐节两大人气活动，颇受亲子家庭和年轻观众青睐。

为做强夜游，“苏州之夜”大运河文旅嘉年华在苏州文化艺术中心举行，为期四天，分为迎宾夜、奇幻夜、国风夜、休闲夜，不仅有无人机夜空表演、巨型木偶巡游、古风游园会闯关等精彩内容，还设置了国际运河美食区、国潮派对区、牧野之城休闲区、秋日快乐研究所、都市运动竞技场五大主题区域，让市民和游客沉浸式体验苏州繁华都市的烟火气息和生机活力，吸引参观人数达18.1万。

针对如何进一步激发大运河文旅消费潜力，赋能服务大运河文化带建设，本届运博会期间举办的大运河城市文旅消费论坛、大运河文旅投融资论坛也给出了答案，两场论坛分别发布了2022—2023年度江苏文旅消费热力榜、大运河投融资金帆奖榜单和大运河重点推荐项目榜单，持续追踪江苏省文旅消费发展趋势与成果，充分展现江苏文旅产业蓬勃发展的生机与活力。

科技赋能

解锁运河之旅“新玩法”

本届运博会持续加强大数据、人工智能、虚拟现实等新技术运用，全力构建线上线下融合的展示传播、交流交易新模式，为普通市民和专业观众提供更多运河文旅新体验。

在运河城市文旅精品展，特设“大运河元宇宙互动体验展厅”，采用AI数字建模技术，高精度还原大运河沿线部分城市文化遗产点（段）的自然人文景观，通过虚拟现实、数智人交互、AR合影等数字化应用，实现人物入画、内外互动，观众还可以自己掌舵驾船，多重视角欣赏运河壮美风貌。运博会结束后，该展厅所有设备和内容将整体移交给扬州中国大运河博物馆，后者设立常设展厅，为更多公众服务。

在运河特色旅游产品展，中国工商银行和“水韵江苏”数字旅游卡政银企合作，首发“i小宇带你逛水韵江苏”系列主题数字人民币硬件钱包，上线首个省级数字人民币“文旅云商城”，一卡全包江苏“吃住行游购娱”，同时还发行了5000份运博会团圆典藏版数字藏品。

运河非遗展则构建非遗精品茶文化体验空间，将扬州园林、香山帮等营造技艺与明式家具、龙泉青瓷、紫砂巧妙结合，借助AR、VR等数字技术，设置虚拟体验区，让观众自己动手体验采茶、炒茶、泡茶全过程，在氤氲茶香中感受中国茶文化的博大精深。

运河文旅产业展更是充分展现现代科技和数字技术，集中展示虚拟现实、人工智能、全息成像、可穿戴设备、元宇宙模式等科技智能成果在文旅领域的应用，“运河探秘”展区将跨领域的创意设计、技术运用、设备体验等有机融合。体型巨大的恐龙在小朋友指令下进退自如，行动灵活，深受观众欢迎。

在运河美食文化展中，也可以看见引领餐饮业发展的科技成果，如中央厨房、多功能烹饪机、送餐机器人、智能点餐平台等，它们为传统工艺插上科技翅膀。

交流互鉴

彰显运河城市“国际范”

大运河是中国的，也是世界的。为增添运博会的国际化表达，本届“丝路与运河的邂逅”主题展进一步提档升级，异域风情平添穿越感，千年历史、璀璨文明目不暇接，通过创意设计搭建展位，营造各美其美、美美与共的氛围特色。

30个国家和地区以文旅资源展示、旅游线路推介、文化艺术交流等为重点，现场展示当地旅游路线、文化艺术作品、手工艺品、食品、文创周边等产品超580种类。西班牙、葡萄牙驻沪总领事和意大利驻沪商务领事亲临展位，出席国家馆开馆仪式并推介本国文旅资源产品。其中“中国西班牙文化旅游年”主题展区，以西班牙建筑风格为主线，举办“SPAIN TO YOU”中西绘画艺术交流展，集中展示西班牙和中国艺术家各22幅作品，吸引观众现场感受绘画艺术的魅力。

世界运河集市则通过一条风情街区，汇聚加拿大、英国、保加利亚等国家的12个摊位，集中销售原汁原味的本国特产，为观众打造可观、可买、可打卡的海外风情体验空间。泰国、马来西亚等多国官方旅游机构带来了当前最为热门的旅游线路供现场观众选择。

9月21日，作为本届运博会重点活动之一，“水韵江苏”文旅主题推介会在苏州顺利举办，推介会上发布中国大运河江苏段微纪录片《流动的文明》、“3D云游·水韵江苏”线上体验项目以及江苏十大入境游精品线路。

本届运博会还组织了国际友人“水韵江苏·运河行”活动，邀请11个国家40多位驻华使节和文旅机构代表，考察苏州平望古镇、苏州湾博物馆等地，沿着千年运河感受江苏深厚的历史人文和现代文明。

线上线下

擦亮运河文旅“金名片”

本届运博会对场外互动联动项目进行优化升级，线上线下共同擦亮运博会这张“金名片”。

“线上运博会”新增实时配对功能，采用线上线下相结合的方式，帮助展商、买家在展前精准对接，展中高效洽谈，展后促成交易合作。比如，苏交科集团、南京灵境元宇宙研究院等企业，现场吸引众多专业人士交流洽谈，实现了多元化合作、转化率加快、全产业链资源对接的目标。

据不完全统计，线上运博会累计为720多家参展商、160家买家提供线上咨询、交流、预约、配对、交易等服务，小程序迭代上线以来，买家卖家洽谈预约发起数超3.1万条，成功匹配洽谈数超1.78万条，配对成功率在57%以上。线上运博会页面累计访问数超6000万次，促进意向交易额达5100万元，实现线上线下无缝对接，助推双方合作共赢。

本次运博会还采取移动直播方式，由专业主播“带游带逛带览”六大展览，与千万粉丝零距离互动，数百家展商现场分享，海量商品线上“种草”，官方直播间在线观看量超2200万次，抖音达人举行近30场直播探馆，小红书达人发布80篇运博会逛展攻略，线上全流程直播观看人次超4500万。同时，水韵江苏十三侠客和携程主播一起开启“文化巡礼 运河传承”主题接力直播，同程旅行开展境内游和出境游专场直播，从多角度发掘运博会“一站式”文旅新业态的魅力，助力实现全民共享。

在线下，运博会期间，“苏州之夜”大运河文旅嘉年华、“江南小剧场”体验活动、运河古镇秋游季以及全省各市其他配套活动联袂上演，让千年运河文脉绽放“走在前、做示范”的时代风采。江苏文化和旅游厅以新媒体为重点，强化全媒体传播，宣传推介运博会，邀请了50多家媒体宣传报道运博会，发布相关稿件2300余篇，累计阅读量近5000万。

本次开幕式活动收获空前关注，中央电视台《新闻联播》专题报道运博会开幕，通过多家平台联动直播，全网观看量近3000万。江苏广电《游遍江苏》栏目推出运博会专题节目，带领观众云游逛展。各新媒体平台的运博会关联话题更是火爆，大运河文化旅游博览会、“千年运河 水韵江苏”等微博话题总点击量超过4500万。“第五届大运河文化旅游博览会”“你所不知道的水韵江苏”话题登上抖音同城榜第1和第5名，#抖说运河家乡美 话题播放量达2.5亿。“运博会”“水韵江苏”“江苏文旅”等关键词，成为近期全网高频词汇。开幕式当天，“运博会”“水韵江苏”两个关键词的微信指数近千万，户外广告及开机画面总曝光量超3.2亿人次。

已经连续举办五届的大运河文化旅游博览会这张“金名片”，在多方共同努力下，正变得愈发耀眼璀璨。

供图：江苏省文化和旅游厅