特色文化让乡村旅游火出圈

夜幕降临，无锡市锡山区严家桥村摆起一张张圆桌，伴随大舞台热闹的演出，大型烧烤夜市瞬间点燃乡村“烟火气”。连日来，这里通过接地气的夜市活动，带旺乡村旅游的“流量”。保留原有“乡土味”，输入网红流量“密码”，严家桥等重点村在乡村文旅探索之路上不断实现着“自我突破”，更好地留住了八方来客。

摆脱同质化

融入地域闪光点

严家桥村是锡东久负盛名的书码头。每晚夜市启动，伴随着热闹的氛围，一曲评弹率先在乡野大舞台上唱响。萨克斯、流行乐、舞蹈也轮番上演，配以舞动的灯光，十分接地气。“这感觉如同‘进淄赶烤’一样，成百上千人聚在一起把酒言欢，美食味道不错，人情味更浓！”7日晚，江阴游客顾佳彬一家四口人驱车来到严家桥村，平时工作忙碌的夫妻俩无法带娃远游，周边近郊烧烤夜市正巧满足了他们的需求，“现场有抽奖活动，隔壁桌运气好还抽中了滑道项目免费体验券。”

锡山区羊尖镇文旅科相关负责人介绍，此次烧烤夜市活动运行半个多月来颇受本地市民和周边游客欢迎，此外，村里的波波叔农场、老汪窝里、界州饭店、界州茶室等一批特色精品民宿、农家乐也是游客“打卡”热门地，日接待游客量达1000人次，这两年村里年均接待游客也超40万人次。

白天听一曲锡剧、喝一杯早茶、体验一番农事，晚上来一场尽兴的烧烤，严家桥村抓住游客的胃，抓住热点的同时融入地域特色，找准了村子“长红”的秘诀。

民宿需求旺

打造特色落脚点

乡村旅游重点在“乡”字，远离尘嚣、接触自然，探寻有本土味道的“诗和远方”。“竹制墙板、桌椅、餐具……好多民宿以竹文化为主题，但都有独特的设计语言。”上海游客谢嘉琪提前一周在小红书APP上“种草”了竹海公园的数家民宿。比起行程规划，谢嘉琪花了更多时间在民宿挑选上。说起为何不选商业化酒店，他表示民宿不仅靠近景区，还倾注了更多房主感情与本土味道，能让自己全身心慢下来，深入体验当地自然和文化。

当下，越来越多游客到乡村旅游倾向以民宿为落脚点。木鸟民宿等相关平台数据显示，今年5月全国民宿订单较2019年同期涨幅明显，特别是“五一”期间达到同期5.17倍。作为省乡村旅游重点村，目前宜兴市竹海村农家乐、民宿经营户达180余家，村里年接待游客量近80万人次，旅游综合收入达1.2亿元。

乡村旅游中的民宿需求旺盛，打好“特色牌”尤为重要。在竹海村，许多竹制品已成为民宿的标配；全国乡村旅游重点村惠山区桃源村根植桃文化，例如鸣珂里民宿还融入桃产品、非遗文化等，年营业额超150万元；全省乡村旅游重点村阳山镇新渎社区桃花十里民宿坐落在阳山半山腰，菜园、果园、花园将民宿围拥……“提高场景化体验是文旅融合发展的一大关键点。”无锡市旅游业协会会长王洁平表示，让民宿融入更加本土特色的“可亲近、可触摸、可互动、可体验”元素，能更具竞争力。

打好文化牌

更能找到发力点

本土文化，是乡村旅游的魅力所在。

据悉，严家桥村每年举办评弹演出3次以上，书迷们风雨无阻、准时准点前来听书，每次演出连续15天或以上；除家喻户晓的桃文化，桃源村近年来注重挖掘本村历史人文资源，整修开发前寺舍、大路头等古村落，整理前寺舍周氏家族家规家训文化、莲文化、酿酒文化及古石器文化等，建造周氏名馆；新渎社区结合文化创意，形成庙墩特色文化，投入245万元进行庙墩美丽村包装，开发文化产品，逐步打造成宜居宜游的文化产业特色村。

“乡村旅游不仅要让游客玩得有名目，还要有名堂，更要有收获。”有业内人士表示，在全民“旅游冲动”冷静下来之后，悠闲、幽静的乡村游会成为众多游客出行的选择。而其中的“名堂”“收获”，则需要通过精神链接、文化搭桥，衍生新型又接地气的旅游项目，让游客感到物有所值。